服貿會上一縷濃香 用中國味道傳遞“和美”文化
2023-09-05 點(dian)擊：次
一段(duan)段(duan)傳(chuan)承(cheng)千年(nian)的中(zhong)國(guo)白酒故事、一幅(fu)幅(fu)精彩的時代影像、一陣陣馥郁(yu)的酒香……一直(zhi)致力(li)于推動中(zhong)華(hua)優秀傳(chuan)統文化走向世界的五糧(liang)液(ye)，以獨(du)特(te)的“氣韻(yun)”及(ji)“和美”形象，在(zai)2023年(nian)中(zhong)國(guo)國(guo)際服務(wu)貿易交易會(hui)上熠(yi)熠(yi)發光。
9月(yue)2日(ri)，2023年中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際服務貿(mao)(mao)(mao)易交易會（以(yi)下簡稱“服貿(mao)(mao)(mao)會”）于北京(jing)盛(sheng)大(da)(da)開幕，本屆服貿(mao)(mao)(mao)會吸引了2400余(yu)家(jia)企(qi)業(ye)線下參展(zhan)(zhan)，包(bao)含世(shi)界(jie)500強和行業(ye)龍頭企(qi)業(ye)500多家(jia)，覆蓋(gai)了28個服務貿(mao)(mao)(mao)易前30強的(de)國(guo)(guo)家(jia)和地區。五(wu)糧液作(zuo)為中國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)的(de)典型代表和民族品牌(pai)代表，首次攜手服貿(mao)(mao)(mao)會，以(yi)全球合(he)作(zuo)伙伴、指定用酒(jiu)身份(fen)深(shen)度參與，向世(shi)界(jie)展(zhan)(zhan)示中國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)的(de)獨(du)特魅力，彰顯“大(da)(da)國(guo)(guo)濃香、和美五(wu)糧、中國(guo)(guo)酒(jiu)王”品牌(pai)主張的(de)深(shen)刻內涵(han)。
雙展區吸引更多目光
此(ci)次五糧液攜(xie)全新展(zhan)覽(lan)展(zhan)示(shi)設計亮相國家(jia)會議中心年(nian)度(du)主(zhu)題展(zhan)區(qu)及首鋼園(yuan)戶外展(zhan)示(shi)區(qu)，吸引了眾(zhong)多全球客(ke)商駐(zhu)足參觀。
走進(jin)(jin)位于國(guo)家會(hui)議中心的五糧液(ye)展廳(ting)，腳下的參觀(guan)軸線由三江匯流設計(ji)而(er)成，十(shi)分別致(zhi)。順(shun)著這個路線，觀(guan)眾(zhong)可以循(xun)序漸進(jin)(jin)地(di)了解(jie)中國(guo)白酒龍(long)頭企業(ye)的歷史(shi)傳承底蘊、古法(fa)匠(jiang)心優(you)勢(shi)、和美與共主張。
展(zhan)區設立了“時代影(ying)像”“國(guo)(guo)際交流”“一(yi)帶一(yi)路”“尚和合(he)·共美好”等版(ban)塊(kuai)，全(quan)面、多維展(zhan)現(xian)了五糧液與時代同頻共振，深(shen)度融入上海(hai)世博(bo)會(hui)、北(bei)京APEC會(hui)議、博(bo)鰲(ao)亞洲論壇(tan)、進(jin)博(bo)會(hui)、消博(bo)會(hui)等國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內大事，成為時代發展(zhan)、歷史變遷(qian)和國(guo)(guo)內外重要(yao)場(chang)合(he)的見證者、參(can)與者。
展(zhan)區“杯酒千年”“種(zhong)釀選陳調(diao)”等版塊，凸顯了五糧液千年傳承的厚重底蘊(yun)、精益求精的匠心精神(shen)、開放包容(rong)的姿態、堅(jian)定品牌文化自信和蘊(yun)含中國智慧的“和美”新主張、新表達。
“和美(mei)(mei)全(quan)球行”展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)區(qu)，不僅(jin)能(neng)領略“五糧液·和美(mei)(mei)中(zhong)國”系列(lie)酒品(pin)的文化魅力，更(geng)能(neng)體驗360度球形攝影(ying)所帶來的“香遇(yu)世界，和美(mei)(mei)共生(sheng)”的主(zhu)題內核(he)。同(tong)時，展(zhan)(zhan)區(qu)也集中(zhong)展(zhan)(zhan)示(shi)(shi)了(le)五糧液核(he)心產(chan)品(pin)、文化產(chan)品(pin)、代系產(chan)品(pin)。
中國釀酒(jiu)大師還在(zai)現(xian)場演繹了白酒(jiu)勾調技藝，神奇(qi)精湛的(de)技藝匠心、氤氳擴散(san)的(de)醇美酒(jiu)香(xiang)讓與(yu)會嘉賓沉醉(zui)其(qi)中。
位于(yu)首鋼工業(ye)遺址公園的(de)五(wu)(wu)糧(liang)(liang)液(ye)(ye)時(shi)尚快閃(shan)店，同樣吸引了眾多參觀者駐足。現場“我是酒(jiu)(jiu)神”有(you)獎盲品、“五(wu)(wu)糧(liang)(liang)液(ye)(ye)小(xiao)知識問(wen)答”有(you)獎競猜、“五(wu)(wu)糧(liang)(liang)液(ye)(ye)在服貿會邀您開啟City walk”等一系列(lie)創意互動活動，為消費者帶(dai)來別(bie)樣的(de)中國白酒(jiu)(jiu)文化體驗。參觀者紛紛舉杯品鑒，對五(wu)(wu)糧(liang)(liang)液(ye)(ye)醇香諧調(diao)的(de)口(kou)感(gan)、悠遠深厚的(de)底蘊、極致品質的(de)堅守(shou)贊不絕口(kou)。
不止如(ru)此，五糧(liang)液(ye)(ye)還與服貿(mao)會開啟了(le)深(shen)度(du)合(he)(he)作(zuo)(zuo)。8月25日(ri)，2023年中國(guo)國(guo)際服務(wu)貿(mao)易交易會全球合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)伴-五糧(liang)液(ye)(ye)專(zhuan)場簽(qian)約(yue)儀式在(zai)國(guo)家會議(yi)中心舉辦，服貿(mao)會承(cheng)辦單位首(shou)都(dou)會展(zhan)（集團）有限公司與五糧(liang)液(ye)(ye)簽(qian)署了(le)合(he)(he)作(zuo)(zuo)協(xie)議(yi)。
此次五(wu)糧液首次以“全球合(he)(he)作伙伴”“指定用酒(jiu)”的身(shen)份(fen)參與服貿(mao)會，借助服貿(mao)會全球化平(ping)臺(tai)，推動更多(duo)具(ju)有中(zhong)國(guo)特色、體現中(zhong)國(guo)精神、蘊(yun)藏中(zhong)國(guo)智慧的優(you)秀文(wen)(wen)(wen)化走(zou)向世界(jie)，引領(ling)中(zhong)國(guo)白酒(jiu)成為民(min)心相(xiang)通(tong)的橋梁、文(wen)(wen)(wen)化交流(liu)的媒(mei)介、文(wen)(wen)(wen)明互(hu)鑒的紐(niu)帶(dai)，成為與我國(guo)綜合(he)(he)國(guo)力和國(guo)際(ji)地位(wei)相(xiang)匹(pi)配的國(guo)際(ji)化、世界(jie)性、現象級物產經典。
堅守“和美”價值主張
在眾多優秀的參展商中，五糧液脫(tuo)穎而(er)出(chu)，展示了(le)民族品牌(pai)和中國名(ming)片的時代精彩。
五糧液始終把(ba)品牌(pai)建(jian)設擺(bai)在(zai)突出和(he)重要(yao)的(de)戰略位置，品牌(pai)美譽(yu)度和(he)國(guo)際影響力不斷攀升(sheng)，品牌(pai)價(jia)值在(zai)全球多個權威品牌(pai)價(jia)值榜(bang)單中(zhong)持續進位躍升(sheng)。
今(jin)年(nian)5月9日，全球權威品(pin)(pin)牌價(jia)值評估機構(gou)Brand Finance發布的“2023年(nian)中(zhong)國品(pin)(pin)牌價(jia)值500強(qiang)”報告中(zhong)，五糧液品(pin)(pin)牌價(jia)值較去年(nian)增長17%，達(da)到2171.33億元，連續7年(nian)保持品(pin)(pin)牌價(jia)值正(zheng)增長；品(pin)(pin)牌評級達(da)到最(zui)高等級AAA+，排名躍升進入前15名。
2022年(nian)(nian)(nian)APEC工商領導(dao)人中(zhong)國(guo)論壇舉辦期(qi)間(jian)，五糧液還作(zuo)為(wei)唯一酒(jiu)企(qi)案(an)(an)例入(ru)選(xuan)了“可持(chi)續(xu)中(zhong)國(guo)產業發展(zhan)行動”2022年(nian)(nian)(nian)度產業案(an)(an)例，并被收錄于(yu)《可持(chi)續(xu)中(zhong)國(guo)企(qi)業發展(zhan)實踐指南》。今年(nian)(nian)(nian)，《五糧液廢水(shui)沼氣(qi)發電減污降碳案(an)(an)例》又成功入(ru)選(xuan)2023年(nian)(nian)(nian)服貿(mao)會綠色(se)發展(zhan)服務示范案(an)(an)例。
近年來，五糧液(ye)通過不懈的(de)品牌建設(she)，“中(zhong)國酒王”的(de)金(jin)字招牌光芒閃耀。在這背(bei)后，是(shi)五糧液(ye)品牌建設(she)的(de)初(chu)心和功力。
滿足人(ren)民日益增(zeng)長的美好生(sheng)活需要是企業(ye)發(fa)展和(he)品牌(pai)建(jian)設的奮斗目(mu)標和(he)最(zui)終(zhong)目(mu)的。五糧液(ye)始(shi)終(zhong)遵(zun)循“種(zhong)、釀(niang)、選、陳、調”美酒(jiu)五字訣，匠心(xin)釀(niang)好每一(yi)滴美酒(jiu)，為美好生(sheng)活供給卓越(yue)產品；始(shi)終(zhong)堅持(chi)生(sheng)態(tai)優先、綠(lv)色發(fa)展，協同推進(jin)擴綠(lv)、增(zeng)長、減(jian)污、降碳，為人(ren)與自然和(he)諧共生(sheng)奉獻綠(lv)色智慧；始(shi)終(zhong)將使命擔當(dang)和(he)社會(hui)責(ze)任牢牢記在心(xin)上、時時抓在手上，持(chi)續推動產業(ye)鏈(lian)融通(tong)、引領產業(ye)集群打(da)造、助力(li)鄉(xiang)村振興，為經濟(ji)社會(hui)進(jin)步、發(fa)展成果(guo)共享貢獻企業(ye)力(li)量。
與(yu)此同時，五糧液始終秉承“和而不同、美(mei)(mei)美(mei)(mei)與(yu)共”價值主張，努力在不同國(guo)家(jia)、組(zu)織間(jian)的文明融通、貿易暢通、技術互通、民心相通等過(guo)程中(zhong)，構(gou)筑起友誼之橋、醇香之橋，發揮好潤滑劑、媒介的作用。
“和(he)(he)也(ye)者(zhe)(zhe)，天下(xia)之達(da)道也(ye)。”五糧液(ye)提出“和(he)(he)美(mei)(mei)(mei)”價值主張(zhang)，并(bing)積極(ji)踐行“和(he)(he)美(mei)(mei)(mei)種植”“和(he)(he)美(mei)(mei)(mei)釀造”“和(he)(he)美(mei)(mei)(mei)勾(gou)調”“和(he)(he)美(mei)(mei)(mei)營銷”“和(he)(he)美(mei)(mei)(mei)文化”，堅(jian)定(ding)做中華(hua)優秀傳(chuan)統文化和(he)(he)全人(ren)類共(gong)同(tong)價值的守護者(zhe)(zhe)、傳(chuan)承者(zhe)(zhe)、弘揚(yang)者(zhe)(zhe)，促進(jin)各國人(ren)民相知相親(qin)，實現人(ren)與自(zi)然、人(ren)與社會、物質與精神(shen)的和(he)(he)諧共(gong)生，為全球消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)建立起共(gong)情、共(gong)鳴、共(gong)振的深(shen)層鏈接。
推動行業國際化發展
不(bu)滿(man)足做中國(guo)白(bai)酒“走出(chu)去”的先行者，五(wu)糧(liang)液還以(yi)實際行動引領(ling)中國(guo)白(bai)酒行業(ye)(ye)“走出(chu)去”，助力世(shi)界酒業(ye)(ye)產業(ye)(ye)合作(zuo)和(he)經貿往來，為全(quan)球經濟復蘇和(he)人文交流增(zeng)光添彩。
如今，五(wu)糧(liang)(liang)液“和美(mei)全球行”、五(wu)糧(liang)(liang)液“和美(mei)文化節”，位于海(hai)外的(de)五(wu)糧(liang)(liang)液大酒家、五(wu)糧(liang)(liang)液品鑒中心(xin)，這些都已成(cheng)為五(wu)糧(liang)(liang)液走向世界的(de)知(zhi)名IP。
一(yi)直以(yi)來，五糧(liang)液努力(li)把拓展(zhan)(zhan)海(hai)外市(shi)場與(yu)(yu)各類外事資源相(xiang)結(jie)合、把品牌(pai)宣傳與(yu)(yu)文化(hua)傳播相(xiang)結(jie)合、把商務交流(liu)與(yu)(yu)人才引進相(xiang)結(jie)合、把市(shi)場互動與(yu)(yu)文化(hua)交融相(xiang)結(jie)合，講好五糧(liang)液品牌(pai)故事、發展(zhan)(zhan)故事，以(yi)“和美(mei)”這一(yi)跨越(yue)時空國界、富有永恒魅力(li)的(de)共同價(jia)值，與(yu)(yu)全球消(xiao)費者共情、共鳴、共振。
這其(qi)中就包括，加大海(hai)外推廣活動(dong)力度，如積極(ji)參與國(guo)家層(ceng)面的(de)經貿、文(wen)化交流(liu)活動(dong)，融入服貿會、APEC、博鰲(ao)亞洲論壇、世(shi)博會、東博會、進博會等高端(duan)平(ping)臺；行(xing)(xing)走更多海(hai)外國(guo)家和(he)地區，舉辦諸如“和(he)美(mei)全(quan)球(qiu)行(xing)(xing)”文(wen)化巡展活動(dong)、品鑒活動(dong)。
另外，以亞太、歐(ou)洲、美(mei)洲三大國(guo)際營(ying)(ying)銷(xiao)中(zhong)心(xin)為基點，加快海(hai)外營(ying)(ying)銷(xiao)網絡布局(ju)，開設五糧液大酒家，強化打(da)造“中(zhong)國(guo)酒+中(zhong)國(guo)菜”“展(zhan)示+品鑒”“產品+文化”的海(hai)外運營(ying)(ying)模式(shi)，讓國(guo)外主流消費群體通過(guo)切(qie)身體驗，感知大國(guo)濃香(xiang)的和美(mei)魅力(li)、和美(mei)品質、和美(mei)口感。
五糧液還積極加大與國際知名品牌的強(qiang)強(qiang)聯合(he)(he)和跨(kua)界合(he)(he)作(zuo)，積極參與全球酒業分工與合(he)(he)作(zuo)，以務實的行動融入世界酒業產(chan)業鏈、創新(xin)鏈、價值(zhi)鏈，激發(fa)產(chan)業可持續發(fa)展的動力與潛(qian)能。
未來，五糧液將推動加(jia)快構建適應(ying)國(guo)際貿易的白酒(jiu)標準體(ti)系和(he)國(guo)際化統一表達術語體(ti)系，建立中國(guo)白酒(jiu)對外推廣(guang)的聯(lian)動機制，共同講(jiang)好中國(guo)白酒(jiu)故(gu)事(shi)。
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