直播帶貨，如何從“一時火”變成“一直火”
2022-10-24 人民(min)網-人民(min)日(ri)報 點擊：次
拓展農(nong)業多種功(gong)(gong)能，挖掘鄉(xiang)村多元價值(zhi)，發揮好(hao)農(nong)產品的食物功(gong)(gong)能、文化功(gong)(gong)能，直播帶(dai)(dai)貨定能更好(hao)帶(dai)(dai)火鄉(xiang)親(qin)們的日(ri)子
跟(gen)著漁(yu)民(min)出海(hai)，展現打魚場(chang)(chang)景(jing)，講述漁(yu)民(min)故事，近日，山(shan)東省青島市的(de)一(yi)個漁(yu)家小妹(mei)組(zu)織團隊(dui)直(zhi)播帶貨，引起(qi)刷屏。一(yi)場(chang)(chang)場(chang)(chang)直(zhi)播把當地(di)時(shi)令海(hai)鮮(xian)賣到全國各地(di)，也帶動了(le)不少漁(yu)民(min)增收。“不僅要讓網友了(le)解我們這里的(de)海(hai)鮮(xian)美味，也了(le)解出海(hai)的(de)艱辛，這樣(yang)的(de)故事是我們做直(zhi)播獨特(te)的(de)優(you)勢。”談(tan)起(qi)創業的(de)經驗，漁(yu)家小妹(mei)這樣(yang)說(shuo)。
近年來(lai)，農產品(pin)直(zhi)播帶貨(huo)迅猛增長(chang)，越來(lai)越多的農民搭上了“電(dian)商(shang)快車”，農產品(pin)成(cheng)(cheng)了新網(wang)貨(huo)，手機成(cheng)(cheng)了新農具。目(mu)前全國農村網(wang)商(shang)、網(wang)店超(chao)過1632萬(wan)家(jia)，今年上半年，全國直(zhi)播帶貨(huo)增長(chang)58.2%。紅火的農產品(pin)直(zhi)播帶貨(huo)為鄉村產業振興注入了強勁動能。
農產品直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨快速發展(zhan)的同時，也出(chu)現了(le)標準缺失、貨不對版、配送滯后等(deng)(deng)問題(ti)。一(yi)些(xie)帶(dai)貨主播(bo)(bo)因為農產品質量不過硬、特色不足、辨(bian)識(shi)度不高等(deng)(deng)，退出(chu)直(zhi)播(bo)(bo)。農產品直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨，如何(he)由“一(yi)時火(huo)(huo)”變成“一(yi)直(zhi)火(huo)(huo)”？
農(nong)產(chan)品要賣得俏，質量安全是(shi)(shi)第一位。要通(tong)(tong)過標(biao)準(zhun)化(hua)把分散(san)的(de)(de)(de)農(nong)戶(hu)組織起來，進(jin)行無(wu)公害(hai)、綠(lv)色(se)、有(you)機(ji)生產(chan)，構(gou)建起標(biao)準(zhun)化(hua)、常態化(hua)的(de)(de)(de)供應鏈體系，這(zhe)是(shi)(shi)農(nong)貨變網貨的(de)(de)(de)基礎。當(dang)務之急是(shi)(shi)要通(tong)(tong)過市場倒逼，實(shi)現(xian)產(chan)業鏈的(de)(de)(de)標(biao)準(zhun)化(hua)、數(shu)字化(hua)變革(ge)，引(yin)導龍頭(tou)企業、合作社等新(xin)型經營主(zhu)體，帶動農(nong)戶(hu)形成生產(chan)標(biao)準(zhun)統(tong)一、利(li)益分配共享(xiang)的(de)(de)(de)共同(tong)體，實(shi)現(xian)農(nong)產(chan)品從種到銷全程標(biao)準(zhun)化(hua)，擰(ning)緊“安全閥(fa)”。要借助(zhu)數(shu)字技術，盡快實(shi)現(xian)農(nong)產(chan)品從地頭(tou)到餐桌(zhuo)質量安全全程可追溯，讓消費者(zhe)放心埋(mai)單的(de)(de)(de)同(tong)時增(zeng)加(jia)銷量、提高附(fu)加(jia)值(zhi)。
酒香還要會(hui)吆(yao)喝。在保證質量安全的(de)(de)(de)前提(ti)下(xia)，要打好農(nong)(nong)產(chan)品特色牌(pai)、差異化(hua)牌(pai)，順應個性(xing)化(hua)、多元化(hua)、綠色、健康等消費(fei)趨勢，滿足人(ren)民群眾(zhong)日益增長的(de)(de)(de)美好生(sheng)活需要。盤點(dian)農(nong)(nong)產(chan)品直(zhi)播帶貨成功(gong)案例，幾(ji)乎都有好故(gu)事(shi)，而且鄉(xiang)(xiang)土文(wen)(wen)化(hua)特色鮮(xian)明，通過(guo)深入挖掘農(nong)(nong)產(chan)品背后(hou)的(de)(de)(de)歷史文(wen)(wen)化(hua)、傳(chuan)統習(xi)俗、農(nong)(nong)耕文(wen)(wen)明等文(wen)(wen)化(hua)元素(su)，勾連與農(nong)(nong)產(chan)品密(mi)切相關的(de)(de)(de)田園(yuan)風光(guang)、田間勞作、鄉(xiang)(xiang)愁記憶、親(qin)情(qing)愛情(qing)等人(ren)文(wen)(wen)情(qing)懷(huai)，用溫度感(gan)動人(ren)，用情(qing)懷(huai)留住人(ren)。當消費(fei)者震(zhen)撼(han)于查(cha)干湖冬(dong)捕(bu)的(de)(de)(de)低沉(chen)號子聲，沉(chen)醉在眉山春橘的(de)(de)(de)柔美樹蔭下(xia)，回想著淡淡的(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)愁，咂摸著兒(er)時的(de)(de)(de)味道，這些動人(ren)故(gu)事(shi)構(gou)建起的(de)(de)(de)傳(chuan)播場景，無疑會(hui)引發消費(fei)者更多的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)共鳴，從而促(cu)進銷售，增強消費(fei)黏性(xing)。
拓展農業多(duo)種功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)，挖掘鄉村多(duo)元價值(zhi)，發(fa)揮好農產品的食物功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)、文化功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)，直播帶貨定(ding)能(neng)(neng)(neng)更好帶火鄉親們的日子，為鄉村振興提供源源不(bu)斷(duan)的新動(dong)能(neng)(neng)(neng)。
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