新品牌進入，群雄并起的鋁合金門窗市場面臨變化？
2022-07-18 文/羊(yang)城(cheng)晚報 點(dian)擊：次
門(men)窗是我們每天都要高頻用(yong)(yong)到的(de)家(jia)居產品(pin)(pin)(pin)，其中，鋁合金在眾(zhong)多門(men)窗材質中脫(tuo)穎而出(chu)(chu)，成(cheng)為現(xian)代家(jia)居裝修重點采用(yong)(yong)對(dui)象。可你或許能(neng)(neng)說出(chu)(chu)你家(jia)的(de)衣柜(ju)(ju)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、櫥柜(ju)(ju)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、衛浴品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、瓷磚品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，卻很可能(neng)(neng)說不(bu)出(chu)(chu)正在用(yong)(yong)的(de)鋁合金門(men)窗品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。
和(he)定制家居行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)已(yi)形成一批讓人耳熟能(neng)詳的(de)(de)領軍(jun)企業(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)品牌剛(gang)好相(xiang)反，同位于大家居行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)鋁(lv)合金(jin)(jin)門窗(chuang)，仍是(shi)魚(yu)龍混雜、群雄并起(qi)(qi)、諸侯(hou)割據。羊城晚報全媒體記者查(cha)閱相(xiang)關(guan)資料后發現，鋁(lv)合金(jin)(jin)門窗(chuang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)目前還沒有(you)真正意(yi)義上的(de)(de)上市公司，企業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)年銷(xiao)售額也基(ji)本沒有(you)超過(guo)10億(yi)(yi)元(yuan)，而在定制家居行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)，已(yi)經出現了類似索菲(fei)亞(ya)、歐派這樣年銷(xiao)售額過(guo)百億(yi)(yi)元(yuan)的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)。如今，這個(ge)分散的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)迎來了外來企業(ye)(ye)(ye)(ye)介入，索菲(fei)亞(ya)家居正式發布“索菲(fei)亞(ya)門窗(chuang)”品牌，進入鋁(lv)合金(jin)(jin)門窗(chuang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)。新品牌的(de)(de)進入，是(shi)否會引起(qi)(qi)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)變化？
圖/受訪者提供
近5.5億平方米的市場尚待挖掘
索菲亞為何(he)選擇跨界進(jin)入(ru)鋁合(he)金(jin)門窗行(xing)業(ye)？其所蘊藏(zang)的(de)巨大市(shi)場潛力或是主因。有“中國建(jian)材行(xing)業(ye)第一展”之稱的(de)中國建(jian)博會（廣州）的(de)主辦方——中國對外貿易廣州展覽有限公司總(zong)經理劉曉敏表示，我國門窗市(shi)場空間廣闊，加(jia)上房(fang)地產進(jin)入(ru)存量(liang)房(fang)時(shi)代，大量(liang)的(de)舊(jiu)房(fang)改造業(ye)務為行(xing)業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)充足(zu)的(de)持續(xu)發展空間。
優居發布的《2022中國門窗(chuang)行業發展趨勢報告(gao)》或能讓這一情況(kuang)更(geng)直觀(guan)(guan)。報告(gao)顯(xian)示， 2021年(nian)，全國商品房(fang)銷售面積(ji) 17.94億(yi)平(ping)(ping)(ping)(ping)方(fang)米，潛(qian)(qian)在(zai)門窗(chuang)需(xu)求(qiu)約4.49億(yi)平(ping)(ping)(ping)(ping)方(fang)米。一二(er)線(xian)城市(shi)房(fang)產交易則逐步(bu)以二(er)手(shou)房(fang)為主(zhu)，二(er)手(shou)房(fang)翻新(xin)為門窗(chuang)行業帶來潛(qian)(qian)在(zai)需(xu)求(qiu)，每年(nian)來自二(er)手(shou)房(fang)交易市(shi)場的新(xin)增潛(qian)(qian)在(zai)門窗(chuang)需(xu)求(qiu)就(jiu)接近1億(yi)平(ping)(ping)(ping)(ping)方(fang)米。一二(er)手(shou)市(shi)場合(he)計近5.5億(yi)平(ping)(ping)(ping)(ping)方(fang)米的需(xu)求(qiu)，相當可觀(guan)(guan)。
2021年門(men)窗(chuang)(chuang)(chuang)行業市(shi)(shi)場(chang)規模已突破萬(wan)億(yi)元(yuan)，但這(zhe)樣龐大的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)蛋糕(gao)下，真正有系統門(men)窗(chuang)(chuang)(chuang)生產制(zhi)造(zao)能力的(de)(de)企(qi)業不(bu)足百家，市(shi)(shi)場(chang)呈(cheng)現出“大市(shi)(shi)場(chang)、小行業”的(de)(de)特點。與各大巨頭(tou)爭相(xiang)廝殺的(de)(de)定制(zhi)家居市(shi)(shi)場(chang)相(xiang)比，鋁(lv)合金門(men)窗(chuang)(chuang)(chuang)行業儼然還是一片藍海。
“索菲亞本次宣布揚帆門窗(chuang)行業(ye)這片(pian)廣闊的藍(lan)海，并不是沖動的嘗試，而(er)是深思熟慮的戰略布局。”索菲亞家(jia)居總裁王(wang)兵說(shuo)。
空間的極致利用或成新市場抓手
雖然市(shi)(shi)場空間巨大，但門窗行業(ye)產(chan)品單一、性能過剩、功能嚴(yan)重缺失，使(shi)行業(ye)舉(ju)步維(wei)艱。而(er)且(qie)，隔(ge)行如隔(ge)山，新(xin)進(jin)入市(shi)(shi)場的索菲亞要如何出牌？
它(ta)不是(shi)自(zi)己(ji)立馬(ma)投產(chan)鋁合金門(men)窗(chuang)生產(chan)線，而選擇與(yu)在這(zhe)一(yi)行(xing)業(ye)(ye)已有根基的圣堡羅家居(ju)聯手(shou)。索菲亞設計中(zhong)心總經理黃小棵表示，大城(cheng)市仍然是(shi)寸土寸金，小戶型為主，空間的極致利用成為急迫(po)需求。然而傳統的門(men)窗(chuang)行(xing)業(ye)(ye)更(geng)關注提供產(chan)品，而不是(shi)空間的整(zheng)體(ti)(ti)效(xiao)果(guo)，索菲亞推出 “門(men)墻(qiang)窗(chuang)”一(yi)體(ti)(ti)化的整(zheng)體(ti)(ti)解決方案(an)，或會帶(dai)來商(shang)業(ye)(ye)模式的轉變(bian)。
索菲亞“門(men)墻窗”將從“軟件、產(chan)品(pin)、門(men)店(dian)”三方(fang)面入(ru)手，適配(pei)出各種業務場景的產(chan)品(pin)模式，覆(fu)蓋陽臺(tai)、入(ru)戶、主臥、次臥、書房、廚房、客餐(can)廳、衛浴(yu)等多個家居空間。
廣東省門業協(xie)會(hui)執行會(hui)長徐生表示，不(bu)少家居企業都想進入門窗(chuang)行業，做法(fa)不(bu)一，索(suo)菲(fei)亞門窗(chuang)合作共贏的(de)商業模式，省去了從頭來摸(mo)索(suo)的(de)時(shi)間，一步到位。
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