國(guo)家食藥監(jian)總局一紙(zhi)質(zhi)量不(bu)合(he)格(ge)的通告讓(rang)國(guo)產化妝品(pin)品(pin)牌(pai)廣(guang)州(zhou)高(gao)姿再次進入大眾視野。日前(qian)，國(guo)家食藥監(jian)總局公告披露(lu)24批次不(bu)合(he)格(ge)防曬類化妝品(pin)。其(qi)中(zhong)，廣(guang)州(zhou)高(gao)姿生產的亮荘美白防曬露(lu)被(bei)判定為不(bu)合(he)格(ge)產品(pin)。頻繁出現質(zhi)量問題和營銷把控力的下降，讓(rang)廣(guang)州(zhou)高(gao)姿難以維持“高(gao)姿態”。
過去，憑借著(zhu)“人靠衣裝美靠亮(liang)莊(zhuang)”的(de)廣告(gao)，廣州(zhou)高姿旗(qi)下品牌(pai)(pai)亮(liang)莊(zhuang)一度依靠霸屏(ping)獲得了(le)較(jiao)強的(de)品牌(pai)(pai)聲勢。
在(zai)亮莊品牌打出聲勢后，廣州高姿開始(shi)謀求(qiu)多品牌發展(zhan)路(lu)徑。2003年，廣州高姿推出另一個洗護品牌麗彤，2004年正式面世，由于(yu)過(guo)分迷戀廣告宣傳，麗彤在(zai)產品研發上并(bing)沒有下太多功夫，于(yu)2009年放棄了(le)(le)麗彤品牌;2006年推出一個彩妝品牌——碧(bi)爾(er)雅，定位高端彩妝，主打黑色(se)系，也遭遇了(le)(le)與麗彤同樣的命運。
如(ru)今(jin)，在亮莊已(yi)走(zou)過(guo)20個(ge)(ge)年(nian)頭之時(shi)，這個(ge)(ge)國產洗(xi)護品(pin)牌似乎已(yi)經逐漸淡出大眾視野。2015年(nian)，因范冰(bing)冰(bing)違反代言合約，廣州高(gao)姿宣稱(cheng)企業經濟損失達數千(qian)萬(wan)元，這是近年(nian)能(neng)見到的(de)寥寥數條關于亮莊和廣州高(gao)姿的(de)新聞之一(yi)。
在過去幾(ji)年間，廣(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)高(gao)(gao)姿(zi)的(de)品(pin)牌聲量(liang)雖然(ran)不高(gao)(gao)，但(dan)問(wen)題產(chan)(chan)品(pin)的(de)曝光卻沒有(you)間斷(duan)。2014年，廣(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)高(gao)(gao)姿(zi)兩次(ci)因產(chan)(chan)品(pin)質量(liang)不合(he)格(ge)登上黑榜(bang)。2014年3月10日，江(jiang)蘇省質監(jian)局通報(bao)了2014年一季度對洗滌產(chan)(chan)品(pin)專項監(jian)督檢(jian)查(cha)結(jie)果，其中(zhong)廣(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)高(gao)(gao)姿(zi)生產(chan)(chan)的(de)1個(ge)批(pi)(pi)次(ci)蘆薈洗手(shou)液被(bei)檢(jian)出(chu)鄰苯二(er)甲(jia)酸二(er)乙酯(zhi)(塑化劑(ji))含(han)量(liang)為1197.4mg/kg。隨后，廣(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)市質監(jian)局抽查(cha)了39家企業的(de)72個(ge)批(pi)(pi)次(ci)定量(liang)包(bao)裝合(he)成洗滌劑(ji)，亮(liang)莊等18個(ge)批(pi)(pi)次(ci)被(bei)檢(jian)出(chu)凈含(han)量(liang)不合(he)格(ge)。
“到目(mu)前為(wei)止，廣州(zhou)高姿在產品(pin)(pin)線上的(de)(de)定位都(dou)過于單一(yi)。盡(jin)管之(zhi)前進行(xing)過多元化(hua)嘗試，但最(zui)終(zhong)惟有亮莊苦(ku)苦(ku)支(zhi)撐(cheng)。隨著投入的(de)(de)減(jian)少，亮莊近些(xie)年在一(yi)二線市(shi)場(chang)也失去了聲(sheng)量。頻繁的(de)(de)質量問(wen)題也使這一(yi)品(pin)(pin)牌(pai)在消費者心(xin)中(zhong)的(de)(de)信譽(yu)度下降。”日化(hua)行(xing)業觀察員趙向輝(hui)認為(wei)，廣州(zhou)高姿產品(pin)(pin)更新的(de)(de)速度過慢是品(pin)(pin)牌(pai)所面(mian)臨的(de)(de)最(zui)大問(wen)題。如果在未(wei)來(lai)依(yi)然擺脫不了這一(yi)問(wen)題，品(pin)(pin)牌(pai)距離徹(che)底淡出市(shi)場(chang)也不會太遠。