《潮玩產業發展報告（2023）》發布
2023-10-09 中國質(zhi)量萬里行(xing) 點擊：次
記者從新華網聯合中(zhong)(zhong)國社會科學院(yuan)(yuan)財(cai)經戰略(lve)研究院(yuan)(yuan)最新發(fa)布(bu)的(de)《超越潮(chao)流：千億(yi)級潮(chao)玩(wan)產(chan)業(ye)彰顯人(ren)文經濟(ji)價值——潮(chao)玩(wan)產(chan)業(ye)發(fa)展報告（2023）》（以下(xia)簡稱(cheng)《報告》）了解到，目前中(zhong)(zhong)國潮(chao)玩(wan)市場規模保持快速增(zeng)長(chang)。在中(zhong)(zhong)國潮(chao)流玩(wan)具持續(xu)普(pu)及情況下(xia)，預(yu)計(ji)到2026年(nian)，中(zhong)(zhong)國潮(chao)流玩(wan)具零售(shou)市場規模將達到1101億(yi)元，復合平均增(zeng)長(chang)率(lv)可達24%。
作為(wei)(wei)融合了(le)藝術與創意(yi)的(de)(de)(de)新品類，潮玩成為(wei)(wei)當下(xia)一種火熱的(de)(de)(de)消費現象。具體到(dao)中國(guo)潮玩產業(ye)，《報(bao)告》課題(ti)組組長、中國(guo)社會科(ke)學院財經(jing)戰(zhan)略研(yan)究(jiu)院研(yan)究(jiu)員李勇堅表(biao)示，從2015年的(de)(de)(de)63億(yi)(yi)元到(dao)2021年的(de)(de)(de)345億(yi)(yi)元，中國(guo)潮玩產業(ye)2017年～2021年間復合平均增(zeng)長率達34%。在他看(kan)來，當下(xia)潮玩產業(ye)已滲(shen)透到(dao)各個年齡段，其消費人(ren)群不(bu)斷擴大，預計2025年Z世(shi)代將(jiang)成為(wei)(wei)中國(guo)勞動力(li)的(de)(de)(de)主流(liu)(liu)，其消費趨勢將(jiang)成為(wei)(wei)主潮流(liu)(liu)。
針對(dui)潮玩(wan)產業的(de)快速發展，李(li)勇堅(jian)分析說(shuo)，“IP優(you)勢、供應鏈優(you)勢和(he)消費潛力優(you)勢構筑(zhu)了中國潮玩(wan)市場迅速崛(jue)起的(de)基(ji)石，短時間內(nei)從小(xiao)(xiao)眾走向(xiang)大眾，從手(shou)工(gong)(gong)小(xiao)(xiao)作坊走向(xiang)大規模商業化和(he)工(gong)(gong)業化，并推(tui)動了中國潮玩(wan)快速走向(xiang)國際化。”
潮玩市場邁向千億級
《報告》顯(xian)示，潮玩產業(ye)全球市場規(gui)模從(cong)2015年(nian)(nian)的(de)87億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)增長到(dao)2019年(nian)(nian)的(de)198億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，復合年(nian)(nian)增長率為(wei)22.8%；2022年(nian)(nian)達到(dao)312億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，預計2023年(nian)(nian)接近(jin)400億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)、2024年(nian)(nian)達到(dao)448億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)。
在(zai)中國，潮(chao)(chao)玩(wan)(wan)市(shi)場規模不斷擴大，潮(chao)(chao)玩(wan)(wan)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)數(shu)量和(he)(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)額也不斷上升。《報(bao)告》預測，中國潮(chao)(chao)流玩(wan)(wan)具付(fu)費(fei)(fei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)數(shu)量預計(ji)在(zai)2025和(he)(he)2030年(nian)將分別達(da)到(dao)0.40億和(he)(he)0.49億。潮(chao)(chao)玩(wan)(wan)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在(zai)潮(chao)(chao)流玩(wan)(wan)具上的月消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)額預計(ji)在(zai)2025年(nian)和(he)(he)2030年(nian)將達(da)到(dao)194元和(he)(he)254元。
與其他國(guo)家相比(bi)，我國(guo)潮玩產業(ye)在(zai)市場(chang)規(gui)模(mo)、產業(ye)鏈發(fa)展(zhan)、文化底蘊方面都(dou)有(you)著顯著優(you)勢。《報告》提(ti)出，2016年泡(pao)泡(pao)瑪(ma)(ma)特(te)聯(lian)合Kenny Wong（王(wang)信明）推出MOLLY第一代星(xing)座系(xi)列盲盒(he)，推動(dong)中國(guo)潮玩市場(chang)進入發(fa)展(zhan)新(xin)階段。《報告》認為，在(zai)萬(wan)代、MEDICOM TOY等企業(ye)在(zai)全球市場(chang)持(chi)續擴張的情況下，我國(guo)以泡(pao)泡(pao)瑪(ma)(ma)特(te)為代表(biao)的本(ben)土潮玩企業(ye)，依托國(guo)內超大規(gui)模(mo)市場(chang)優(you)勢，為企業(ye)的發(fa)展(zhan)找到了(le)合適(shi)的方向，實現了(le)逆(ni)勢突圍和營(ying)收增長，同時(shi)通(tong)過合理(li)的市場(chang)布局和獨(du)特(te)的IP打造，在(zai)海外市場(chang)也開始嶄露頭角(jiao)。
以(yi)2023 PTS上海國(guo)際(ji)(ji)潮(chao)流玩具展(zhan)(zhan)(zhan)為(wei)例(li)，2017年(nian)至今，泡泡瑪(ma)特已經在國(guo)內(nei)舉辦(ban)了六屆(jie)線下國(guo)際(ji)(ji)潮(chao)玩展(zhan)(zhan)(zhan)，2021年(nian)初，泡泡瑪(ma)特官宣(xuan)將每年(nian)兩屆(jie)的(de)BTS/STS國(guo)際(ji)(ji)潮(chao)流玩具展(zhan)(zhan)(zhan)重磅升級(ji)為(wei)POP TOY SHOW，這(zhe)是升級(ji)后國(guo)內(nei)首次落地的(de)線下PTS潮(chao)玩展(zhan)(zhan)(zhan)。國(guo)際(ji)(ji)潮(chao)玩展(zhan)(zhan)(zhan)吸引(yin)了超過30萬(wan)名(ming)觀(guan)眾參加，更(geng)有來自美(mei)國(guo)、英國(guo)、西班牙、日本、韓國(guo)、馬來西亞和新(xin)加坡(po)等地的(de)500多(duo)名(ming)藝(yi)術家和眾多(duo)品牌參展(zhan)(zhan)(zhan)，被譽為(wei)“行(xing)業風向(xiang)標”。
從潮玩品牌到IP全產業鏈平臺
對潮(chao)玩(wan)(wan)企業而言(yan)，隨著潮(chao)玩(wan)(wan)IP受歡迎程度提升，IP授權(quan)及改編可以創造更大的商業價值。
以泡(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特為例，2023年上半(ban)年在其營收中，自主產品(pin)收入(ru)占(zhan)比91.9%，這些自主產品(pin)又分為藝術家(jia)IP和授權IP。9月26日，泡(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特城(cheng)市(shi)樂(le)園(yuan)在北京正式(shi)(shi)營業(ye)，作為國內(nei)首個潮玩行(xing)業(ye)沉(chen)浸式(shi)(shi)IP主題樂(le)園(yuan)，也(ye)是泡(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特首個線下(xia)樂(le)園(yuan)，泡(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特城(cheng)市(shi)樂(le)園(yuan)以小而(er)美的(de)(de)方式(shi)(shi)為消費者提供(gong)沉(chen)浸式(shi)(shi)體驗，實現IP的(de)(de)破圈和受(shou)眾群體的(de)(de)擴(kuo)大。據悉，未(wei)來泡(pao)(pao)(pao)泡(pao)(pao)(pao)瑪(ma)(ma)特將進(jin)軍(jun)動畫和電(dian)影領域，通過(guo)賦予IP更多的(de)(de)內(nei)容與(yu)靈(ling)魂，以實現IP價(jia)值的(de)(de)延伸。
《報告》認為，潮(chao)玩IP的(de)打造和世界觀(guan)的(de)構建極(ji)其重要，通過(guo)在潮(chao)玩產品中(zhong)融入(ru)傳(chuan)統文(wen)化元素，賦(fu)予了潮(chao)玩IP溫度(du)，潮(chao)流玩具(ju)則為傳(chuan)統文(wen)化的(de)傳(chuan)承提供(gong)了載體。
李勇堅表示，“中國(guo)潮玩企業(ye)自2018年開始在海外布局，如(ru)今已(yi)打開局面。通過多種模式(shi)，在過去幾年內實現了海外營收(shou)的大幅增長，在走(zou)出(chu)(chu)去的同時，推(tui)出(chu)(chu)許多具(ju)有(you)中國(guo)文(wen)(wen)化特色的原創IP，積極(ji)參與國(guo)際動漫展等活(huo)動，為推(tui)廣潮流文(wen)(wen)化和中國(guo)傳統文(wen)(wen)化做(zuo)出(chu)(chu)了積極(ji)貢(gong)獻。”
近年來，潮(chao)玩(wan)企業(ye)(ye)海(hai)外(wai)影響力持(chi)續(xu)上(shang)升，推動潮(chao)玩(wan)企業(ye)(ye)和(he)全(quan)產業(ye)(ye)鏈國(guo)際化(hua)。例如，截(jie)至今年6月，泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特港(gang)澳(ao)臺及(ji)海(hai)外(wai)門店達(da)到55家（含(han)合營），機器人商(shang)店達(da)到143臺（含(han)合營及(ji)加(jia)盟(meng)），跨境電商(shang)平臺站(zhan)點(dian)數達(da)到28個。《報告》稱，在潮(chao)玩(wan)領域，目(mu)前全(quan)球范(fan)圍內還沒有(you)與泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特完全(quan)同質的競爭對手，預計(ji)泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特未來在國(guo)際和(he)國(guo)內市場上(shang)仍(reng)有(you)極大的發展(zhan)空(kong)間。
《報告》認為(wei)，文(wen)化創意(yi)產業的海外(wai)擴張不僅將(jiang)產品推向(xiang)外(wai)國消費者，也將(jiang)中(zhong)國的創意(yi)和(he)設計理念推向(xiang)了(le)全世(shi)界。潮玩產業在宣傳中(zhong)國故事、彰顯文(wen)化自信(xin)方(fang)面(mian)有(you)著積極意(yi)義(yi)。
潮玩帶來的人文經濟價值
在中(zhong)國，潮玩(wan)(wan)產業(ye)的(de)(de)興起不(bu)僅引領了新(xin)的(de)(de)消(xiao)費趨勢，推動了消(xiao)費者需求(qiu)(qiu)的(de)(de)多樣(yang)化(hua)和個性化(hua)，也給經濟(ji)增長(chang)提供了創新(xin)驅動力，進而促(cu)進長(chang)期經濟(ji)增長(chang)。《報(bao)告》認為，潮玩(wan)(wan)產業(ye)的(de)(de)興起并非偶然，其中(zhong)蘊含著深刻的(de)(de)內(nei)在機理(li)：第一，潮玩(wan)(wan)滿足“由物質消(xiao)費到精神消(xiao)費”的(de)(de)新(xin)消(xiao)費需求(qiu)(qiu)；第二，潮玩(wan)(wan)吸(xi)引“由Z世代(dai)到全部消(xiao)費人群”的(de)(de)新(xin)消(xiao)費人群；第三，潮玩(wan)(wan)衍(yan)生“由單一價值(zhi)到多元(yuan)價值(zhi)”的(de)(de)新(xin)價值(zhi)；第四，潮玩(wan)(wan)融合“由傳承文化(hua)到推廣(guang)文化(hua)”的(de)(de)新(xin)文化(hua)。
潮玩產(chan)品(pin)不(bu)僅滿足了人們(men)對娛樂、個性表(biao)達的需求，還成為了社交互動的媒(mei)介。潮玩是當下的情感需求、精神需求催生出(chu)的新(xin)興(xing)行(xing)業，未來成長(chang)空間廣闊。
《報(bao)告》重(zhong)(zhong)點闡釋(shi)人文視(shi)角下，潮玩(wan)帶來的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要價值(zhi)。李勇堅表示(shi)，潮玩(wan)的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)不僅在于(yu)(yu)其(qi)實際的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量和(he)(he)功能，更(geng)在于(yu)(yu)特定的(de)(de)(de)(de)情感(gan)(gan)和(he)(he)體(ti)驗；其(qi)次(ci)，獨(du)生(sheng)子(zi)女一代面對現代社(she)會(hui)繁忙的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活與工作(zuo)壓力(li)，具備較(jiao)強的(de)(de)(de)(de)情感(gan)(gan)消費需求；再次(ci)，在后信息(xi)社(she)會(hui)，潮玩(wan)產品充滿(man)(man)創(chuang)意(yi)，注重(zhong)(zhong)個(ge)性化設計，能夠激發人們(men)的(de)(de)(de)(de)想象力(li)和(he)(he)創(chuang)造力(li)，給消費者帶來了(le)滿(man)(man)足(zu)感(gan)(gan)、成就感(gan)(gan)；最后，隨(sui)著物質(zhi)需求得到滿(man)(man)足(zu)，人們(men)的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)觀(guan)發生(sheng)了(le)變化，更(geng)加重(zhong)(zhong)視(shi)社(she)會(hui)責任、可持續(xu)性、社(she)會(hui)公平、精神(shen)富足(zu)和(he)(he)人際關系(xi)，潮玩(wan)行業提(ti)供了(le)一種符合現代社(she)會(hui)價值(zhi)觀(guan)和(he)(he)精神(shen)需求的(de)(de)(de)(de)消費體(ti)驗。
作為文化創(chuang)意(yi)產業中近(jin)年來快速發展的(de)新興(xing)行業，潮玩產業不僅在創(chuang)意(yi)設(she)計領域取(qu)得了(le)顯著成就，吸引了(le)各年齡(ling)段消費者(zhe)購(gou)買和(he)消費，同時也具(ju)有極高的(de)社會經濟價值。
《報告(gao)》研(yan)究發現，潮(chao)玩(wan)(wan)(wan)(wan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)在促消費(fei)、推動(dong)高(gao)質量發展、提高(gao)文化(hua)自信、拉動(dong)線下商業(ye)(ye)(ye)、促進就(jiu)業(ye)(ye)(ye)和(he)企業(ye)(ye)(ye)出海(hai)等六(liu)個方面彰顯(xian)社會(hui)經濟價值。首(shou)先，以(yi)潮(chao)玩(wan)(wan)(wan)(wan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)為代表的文化(hua)創意(yi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)從需求側和(he)供給側分別能夠促進居民(min)消費(fei)和(he)高(gao)質量發展以(yi)及就(jiu)業(ye)(ye)(ye)；其(qi)次，從產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈(lian)的下游視角來看，潮(chao)玩(wan)(wan)(wan)(wan)產(chan)(chan)品銷售的快速增(zeng)長不僅(jin)帶動(dong)了線上購物，也(ye)刺(ci)激了近(jin)年來被線上購物擠占(zhan)份額的線下商業(ye)(ye)(ye)的進一(yi)步(bu)發展；再次，作為蘊含較強文化(hua)屬性的行業(ye)(ye)(ye)，潮(chao)玩(wan)(wan)(wan)(wan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的發展有助(zhu)于(yu)(yu)增(zeng)強國民(min)文化(hua)自信感；最后，由于(yu)(yu)潮(chao)玩(wan)(wan)(wan)(wan)產(chan)(chan)品受(shou)到全世界消費(fei)者(zhe)的歡迎，潮(chao)玩(wan)(wan)(wan)(wan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈(lian)的發展有助(zhu)于(yu)(yu)幫(bang)助(zhu)中國企業(ye)(ye)(ye)進軍海(hai)外市場(chang)。
潮(chao)玩(wan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)著極大(da)的(de)發展(zhan)(zhan)空間(jian)，未來市場(chang)規模(mo)將持續增(zeng)加，但與(yu)此(ci)同時，全球(qiu)潮(chao)玩(wan)市場(chang)的(de)競爭(zheng)也將進(jin)一(yi)步加劇。《報告》建(jian)議，積極推廣宣傳潮(chao)玩(wan)，鼓(gu)勵潮(chao)玩(wan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)與(yu)傳統優秀文化(hua)深(shen)度融合，形(xing)成(cheng)潮(chao)玩(wan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)健(jian)康(kang)發展(zhan)(zhan)的(de)組織機制，支持潮(chao)玩(wan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)中小企業(ye)(ye)(ye)(ye)、創新創業(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)，推動潮(chao)玩(wan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)要素集聚，提升中國(guo)潮(chao)玩(wan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)國(guo)際(ji)競爭(zheng)力(li)。
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