電商賦能國貨“潮品”新消費意義重大
2024-03-26 中國(guo)質(zhi)量(liang)萬(wan)里行 點擊：次
電商賦能國貨“潮品”新消費意義重大
——中國質量報刊社黨委書記、社長李剛
在“3·15”國際消費(fei)(fei)者權益日，我們共聚廈門，交流分(fen)享促進電商賦能(neng)國貨“潮(chao)品(pin)”新消費(fei)(fei)活動(dong)非常有意義。借此(ci)機(ji)會，談幾點看法。
第一，培(pei)養“國潮”新消費(fei)增(zeng)長極，是供給側結構性改革的重要內(nei)容(rong)。
2023年(nian)(nian)底召(zhao)開的(de)中央經濟工作會議首提“國(guo)(guo)貨‘潮品’”，明(ming)確(que)提出(chu)積(ji)極培(pei)(pei)育文娛旅(lv)游、國(guo)(guo)貨“潮品”等(deng)(deng)新的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)增長點(dian)。2024年(nian)(nian)的(de)政府(fu)工作報告中提出(chu)要(yao)培(pei)(pei)育壯(zhuang)大新型消(xiao)(xiao)費(fei)，實施數字消(xiao)(xiao)費(fei)、綠色消(xiao)(xiao)費(fei)、健康消(xiao)(xiao)費(fei)促進政策，積(ji)極培(pei)(pei)育智(zhi)能家居、文娛旅(lv)游、體(ti)育賽事(shi)、國(guo)(guo)貨“潮品”等(deng)(deng)新的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)增長點(dian)。剛(gang)剛(gang)閉幕(mu)的(de)全國(guo)(guo)“兩(liang)會”，還(huan)對開展“消(xiao)(xiao)費(fei)促進年(nian)(nian)”活(huo)動，實施“放心消(xiao)(xiao)費(fei)行動”，加強消(xiao)(xiao)費(fei)者權益保護等(deng)(deng)工作做出(chu)了具體(ti)部署安排。
在此(ci)大背景下(xia)，我(wo)們舉辦電商賦能國貨“潮品(pin)”新消費活動，立(li)足高遠(yuan)，意義重大。
第二，在(zai)“3·15”國(guo)際(ji)消費者權益日(ri)，開展本活動(dong)很有意義。
為貫徹(che)落實中央決策(ce)，各(ge)地各(ge)部(bu)門都在(zai)積極(ji)行動。2023年國家發(fa)展改革委《關(guan)于恢復(fu)和擴(kuo)大(da)消(xiao)費的措施》明確提出拓展新型消(xiao)費，促進(jin)電(dian)子商務、直(zhi)播(bo)經(jing)濟(ji)、在(zai)線文娛等(deng)數字(zi)消(xiao)費規范發(fa)展。支(zhi)持線上線下(xia)商品(pin)消(xiao)費融合發(fa)展，提升網上購物(wu)節質量水(shui)平。
2023年(nian)底召開的(de)全國市場監(jian)管(guan)工作會議提出(chu)，要圍繞(rao)推(tui)動(dong)產業(ye)鏈(lian)供(gong)應鏈(lian)優(you)化升級，加(jia)快(kuai)實施一(yi)批質量(liang)強鏈(lian)和(he)標準穩鏈(lian)重大標志性項目，遴(lin)選一(yi)批質量(liang)強國建設領軍企業(ye)，培育一(yi)批質量(liang)強縣(xian)（區、鎮），推(tui)動(dong)提升產業(ye)鏈(lian)供(gong)應鏈(lian)韌(ren)性和(he)競爭(zheng)力(li)(li)。要圍繞(rao)促進消(xiao)(xiao)費穩定增(zeng)長，結(jie)合實際(ji)提高一(yi)批技術、能耗、排放標準，充分發揮標準在推(tui)動(dong)大規模設備更(geng)新和(he)消(xiao)(xiao)費品以舊(jiu)換(huan)新中的(de)牽引(yin)作用；全面開展放心消(xiao)(xiao)費行動(dong)，加(jia)大消(xiao)(xiao)費者權益保護力(li)(li)度。
為(wei)深入貫徹落實(shi)中央經濟工(gong)作會議，根據市(shi)場監管總(zong)局2024年“3·15”國際消(xiao)費者權(quan)益(yi)日(ri)系列活(huo)動方案(an)部署，“電(dian)商賦能(neng)國貨‘潮品’新(xin)消(xiao)費”活(huo)動被列為(wei)2024年市(shi)場監管總(zong)局“3·15”系列活(huo)動重點(dian)活(huo)動。
《中(zhong)國(guo)質量萬里行》雜(za)志(zhi)社代表中(zhong)國(guo)質量報刊社攜手社會各(ge)界，在廈門這塊人杰地(di)靈(ling)的(de)寶地(di)共同為(wei)國(guo)貨“潮品”舉(ju)(ju)辦產銷對接(jie)，是貫徹(che)落(luo)實(shi)黨(dang)中(zhong)央、國(guo)務院戰(zhan)略(lve)部署的(de)要求，也是貫徹(che)落(luo)實(shi)市場監管總(zong)局(ju)進一步促進消(xiao)費品質升級工作的(de)具(ju)體舉(ju)(ju)措(cuo)，很有意(yi)義、很有價值(zhi)。
第三，電商企業賦能“國潮(chao)”，是重要的渠道和力量。
一系列工作部(bu)署安排表(biao)明，拉動消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，促進消(xiao)費(fei)(fei)(fei)升級，樂享消(xiao)費(fei)(fei)(fei)品質，“國貨”當(dang)自強，必須(xu)推出中國的“潮品”，滿足消(xiao)費(fei)(fei)(fei)需(xu)求(qiu)。消(xiao)費(fei)(fei)(fei)需(xu)求(qiu)是最終(zhong)需(xu)求(qiu)，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)旺了，經濟(ji)才會(hui)是一池活水(shui)。我們(men)不僅(jin)要抓緊落實各項保障(zhang)和改善(shan)民生的政策措施，讓群眾(zhong)有能力消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，還要針對性解(jie)除群眾(zhong)后顧之憂(you)，讓群眾(zhong)敢于消(xiao)費(fei)(fei)(fei)、放心(xin)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。
對于行(xing)業(ye)來說，要(yao)牢牢抓住國貨“潮品”發(fa)展的(de)時代(dai)機(ji)遇，以更多(duo)優秀的(de)國貨“潮品”帶動消(xiao)費需求增(zeng)長。
第四，電(dian)商和數字經濟企(qi)業重視質量品牌，是促進(jin)國潮新消(xiao)費的動力。
我們不(bu)提供(gong)(gong)質量(liang)，但是我們推薦(jian)質量(liang)管(guan)理經驗(yan)；我們不(bu)推薦(jian)品牌，但是我們搭建(jian)品牌建(jian)設平臺；我們不(bu)提供(gong)(gong)信用(yong)，但是我們宣(xuan)傳信用(yong)信譽企(qi)業(ye)。本次(ci)活(huo)動吸引了眾多的(de)電(dian)商企(qi)業(ye)參加(jia)，合作(zuo)承辦方中(zhong)供(gong)(gong)集團、郵政直播等電(dian)商企(qi)業(ye)及MCN機(ji)構，包括明星主播楊(yang)子，都是業(ye)內自帶流(liu)量(liang)光環的(de)電(dian)商機(ji)構和(he)個人。
大(da)家圍繞“國(guo)(guo)(guo)貨新(xin)潮，數字(zi)新(xin)享”主題，以(yi)“電(dian)商(shang)+N”等豐富多彩的(de)形(xing)式，為(wei)(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者搭建產銷(xiao)“雙商(shang)”對(dui)接平臺，通過線上(shang)線下“兩翼”，為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)貨“潮品”新(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)增長點賦(fu)能(neng)。通過“數字(zi)化營銷(xiao)賦(fu)能(neng)、渠(qu)(qu)道(dao)拓(tuo)展支撐、多圈(quan)層媒(mei)體(ti)(ti)(ti)發聲、品牌聯動(dong)協同”等四大(da)有(you)力(li)措施，發揮五個方面的(de)促(cu)進(jin)作用：一(yi)是切實幫(bang)助實體(ti)(ti)(ti)生產企(qi)業打通線上(shang)銷(xiao)售渠(qu)(qu)道(dao)，刺激國(guo)(guo)(guo)內(nei)消(xiao)(xiao)費(fei)；二是促(cu)進(jin)電(dian)商(shang)產業與實體(ti)(ti)(ti)經(jing)濟(ji)深度融合(he)，防范經(jing)濟(ji)脫實向(xiang)虛；三(san)是提升國(guo)(guo)(guo)貨品牌的(de)整體(ti)(ti)(ti)形(xing)象和(he)市(shi)場份額，助力(li)國(guo)(guo)(guo)貨品牌的(de)崛起；四是推(tui)進(jin)供給側結構性改(gai)革，促(cu)進(jin)國(guo)(guo)(guo)內(nei)消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場的(de)繁榮(rong)；五是促(cu)進(jin)消(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)，推(tui)動(dong)傳統企(qi)業向(xiang)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)零售時代邁進(jin)；六是為(wei)(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者帶來更好(hao)的(de)購物體(ti)(ti)(ti)驗，實現服務質量的(de)提升。
第五，搭建(jian)“國(guo)潮”新消費平(ping)臺，是媒體的責任和義務(wu)。
我(wo)們對(dui)于(yu)聚合電商勢能銷(xiao)售(shou)農(nong)產(chan)品(pin)，特別(bie)是(shi)農(nong)產(chan)品(pin)中(zhong)(zhong)的(de)“國潮”產(chan)品(pin)并不(bu)陌生，從2021年開始已先后舉(ju)辦了5次。在這些(xie)活(huo)動中(zhong)(zhong)，我(wo)們的(de)角(jiao)色都是(shi)搭好(hao)臺子(zi)，邀請電商唱戲，就如今天(tian)的(de)活(huo)動，效(xiao)果突出，贏得(de)了社會(hui)廣泛贊譽。
接下(xia)(xia)來，我們將在(zai)市場監管總(zong)局黨組的(de)領導(dao)下(xia)(xia)，以此(ci)次(ci)活動為契機(ji)，繼續攜手社會(hui)各界把“電商(shang)”作為促(cu)進(jin)消費的(de)重(zhong)要平(ping)臺、銷售(shou)產品的(de)重(zhong)要渠道(dao)、創新(xin)試點的(de)重(zhong)要基地，充(chong)分(fen)發揮媒體資源優勢，聚(ju)合多方(fang)資源，把這(zhe)項(xiang)社會(hui)公益(yi)活動深(shen)入持久地辦下(xia)(xia)去。
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