能源品牌周｜《中國能源企業品牌建設指數》發布
2024-05-13 中(zhong)國質(zhi)量萬(wan)里行 點擊：次
5月10日(ri)，“510中國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)•能源產業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)宣傳周暨能源產業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)年會(hui)（2024）”（以下簡稱(cheng)“2024能源品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)周”）主題大(da)會(hui)在北京(jing)舉辦。中國能源研究會(hui)能源產業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)研究與發展(zhan)分會(hui)（以下簡稱(cheng)“品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)分會(hui)”）和(he)北京(jing)工業(ye)大(da)學品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)研究院聯合發布《中國能源企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)指數》。
品(pin)(pin)牌(pai)(pai)分會主任韓文科表示，“此次發布(bu)行業(ye)首個能源企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設指數排行榜，提(ti)升了上(shang)榜企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響力，增強了金融、證券市場、消費服務(wu)市場投資者(zhe)、用戶的信(xin)心與信(xin)賴。”
評估結果顯示(shi)，國網江蘇(su)省電力有(you)限(xian)公(gong)(gong)司、國電電力發展股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司、中國石油化(hua)工股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司勝利油田(tian)分(fen)公(gong)(gong)司分(fen)別以81.31、81.18、80.70位(wei)居前三。
據介紹(shao)，在研究(jiu)方法上，《中國能(neng)源(yuan)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌建設(she)指(zhi)數》選取(qu)具有代表性的(de)能(neng)源(yuan)國央企(qi)(qi)(qi)(qi)二級企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)、地方能(neng)源(yuan)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)、大型民(min)營能(neng)源(yuan)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)共390家進行研究(jiu)，通過定(ding)性研究(jiu)和定(ding)量研究(jiu)相結合的(de)方法評價企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌建設(she)情(qing)況，對(dui)能(neng)源(yuan)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌建設(she)情(qing)況進行對(dui)比分析，發(fa)現(xian)品(pin)(pin)牌建設(she)的(de)差異。
在數據(ju)來(lai)源上(shang)，《中(zhong)國能源企業品牌建(jian)設指數》主要采(cai)用企業自主填(tian)報、綜(zong)合平臺搜(sou)索、行業媒(mei)(mei)體搜(sou)索、文獻報告搜(sou)索、社交媒(mei)(mei)體搜(sou)索、估算(suan)評估數據(ju)等方式(shi)。
在指標體系(xi)創(chuang)建(jian)(jian)上，《中國(guo)能源企(qi)業品牌(pai)建(jian)(jian)設(she)指數(shu)》創(chuang)新性(xing)提出(chu)能源企(qi)業品牌(pai)建(jian)(jian)設(she)六(liu)力(li)(li)(li)模型，即引領力(li)(li)(li)、支撐力(li)(li)(li)、創(chuang)新力(li)(li)(li)、保護力(li)(li)(li)、綜合(he)實(shi)力(li)(li)(li)、傳播力(li)(li)(li)，豐(feng)富了(le)品牌(pai)建(jian)(jian)設(she)內涵。
在評估結(jie)果(guo)分(fen)(fen)析上，《中國(guo)能(neng)源企(qi)(qi)業品牌建設(she)指(zhi)數》分(fen)(fen)析390家(jia)企(qi)(qi)業數據(ju)，形成中國(guo)能(neng)源企(qi)(qi)業品牌建設(she)百強榜單。百強企(qi)(qi)業總(zong)體得(de)分(fen)(fen)為7395。
值得一(yi)提(ti)的是，《中國能(neng)源(yuan)企業品牌建(jian)設指數》還分(fen)析了(le)能(neng)源(yuan)企業26家(jia)央企總公(gong)司品牌建(jian)設情(qing)況，關(guan)注母(mu)子品牌聯動。國家(jia)電網有限(xian)公(gong)司、中國石油(you)天(tian)然氣集(ji)團有限(xian)公(gong)司、中國石油(you)化工集(ji)團有限(xian)公(gong)司分(fen)獲84.14分(fen)、84.01分(fen)、83.35分(fen)，位列(lie)前三。
“我(wo)們重點了解央企國(guo)企總公司(si)品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)現狀情(qing)況，是(shi)否對二級公司(si)品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)進行指導和(he)管理。分析母子(zi)公司(si)品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)的協同和(he)差異(yi)化情(qing)況，推動品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)高質(zhi)量發展。”韓文科(ke)表示。
《中國(guo)能源企業(ye)品牌建(jian)設指數》顯示，這26家國(guo)央企均有二級單位(wei)進入能源企業(ye)品牌建(jian)設指數百強(qiang)榜，與這些(xie)能源企業(ye)加強(qiang)統籌有效指導二級單位(wei)開展品牌建(jian)設密切(qie)相關。
韓文科(ke)同時提(ti)醒，我(wo)國能源行業品牌(pai)(pai)建設(she)目(mu)前尚(shang)處于(yu)初級階段，品牌(pai)(pai)管(guan)理和創新依然缺乏，品牌(pai)(pai)價值(zhi)有待(dai)提(ti)高，傳播和推廣有待(dai)加強(qiang)。
“與其他(ta)行業(ye)相比(bi)，中國(guo)能(neng)(neng)源企(qi)業(ye)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設尚處于初(chu)級(ji)階段，需(xu)要(yao)不(bu)斷發展(zhan)和完(wan)善(shan)。中國(guo)能(neng)(neng)源企(qi)業(ye)在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理和創新(xin)方面存(cun)在(zai)不(bu)足，需(xu)要(yao)在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)規劃、市場定位、產品(pin)(pin)(pin)研(yan)發等(deng)方面加(jia)(jia)強(qiang)創新(xin)和完(wan)善(shan)。從數據分析中可知，企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)塑造能(neng)(neng)力等(deng)于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產價(jia)值除以(yi)營業(ye)收(shou)入，實(shi)際上企(qi)業(ye)銷售收(shou)入比(bi)較高(gao)(gao)，但是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產價(jia)值普遍不(bu)高(gao)(gao)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)溢(yi)價(jia)能(neng)(neng)力偏弱。此外，能(neng)(neng)源企(qi)業(ye)還(huan)需(xu)加(jia)(jia)強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)宣傳(chuan)，特別是(shi)增強(qiang)海外媒體傳(chuan)播，傳(chuan)遞中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)聲音，展(zhan)示(shi)中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象。”韓文(wen)科建議。
掃碼投訴