能源品牌周｜加強聯動互鑒 推動黃驊港卓越品牌升級
2024-05-13 中國質(zhi)量萬里(li)行(xing) 點(dian)擊：次
5月7日，“510中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日•能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)產(chan)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)宣(xuan)傳周暨能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)產(chan)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設年會(hui)（2024）”（以下簡(jian)稱“2024能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)周”）舉行(xing)“黃(huang)驊(hua)港(gang)(gang)卓(zhuo)(zhuo)著(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)升(sheng)路(lu)徑(jing)(jing)”專題會(hui)，知名(ming)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)專家、國(guo)能(neng)(neng)黃(huang)驊(hua)港(gang)(gang)務集團（以下簡(jian)稱“黃(huang)驊(hua)港(gang)(gang)務”）相關(guan)負責人，以及石(shi)化、電力、新能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)等行(xing)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)工作者在實地參觀黃(huang)驊(hua)港(gang)(gang)后，共同梳理黃(huang)驊(hua)港(gang)(gang)卓(zhuo)(zhuo)著(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)打造經驗、探(tan)討提(ti)升(sheng)路(lu)徑(jing)(jing)。專題會(hui)由(you)中(zhong)國(guo)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)研究(jiu)會(hui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)研究(jiu)與發展分會(hui)副(fu)秘書長王(wang)兵主持(chi)。
黃驊港(gang)是陜西、內蒙古煤(mei)炭外運陸運距離(li)最短的(de)(de)港(gang)口，是國家西煤(mei)東運、北煤(mei)南運的(de)(de)第一大下水(shui)港(gang)，開(kai)港(gang)以來累(lei)計完(wan)成(cheng)煤(mei)炭下水(shui)量(liang)超28億噸(dun)，為保障國家能(neng)源安全穩定供應、服務(wu)經濟社會發展作出了積極貢獻(xian)。
近年來(lai)，黃驊港(gang)務圍(wei)繞數(shu)字生產、智能管理、智慧運營和負碳港(gang)口建設等多(duo)(duo)領(ling)域多(duo)(duo)方面持續(xu)發(fa)力，獲評(ping)國內首(shou)家煤(mei)港(gang)3A級工業旅游景區(qu)、首(shou)家干(gan)散貨五星級綠(lv)色(se)港(gang)口，接連榮(rong)獲“亞太綠(lv)色(se)港(gang)口”“中華環境優秀獎”等多(duo)(duo)項榮(rong)譽，并于2023年5月獲得能源行業標志性大獎“綠(lv)能星”特等獎。
國家(jia)能源(yuan)集團(tuan)(tuan)巡(xun)視(shi)組副組長、央企(qi)品(pin)牌(pai)戰略專家(jia)李永生表(biao)示，打(da)造(zao)黃(huang)驊港卓著品(pin)牌(pai)，要梳理(li)(li)“從何(he)而(er)來、因何(he)而(er)強(qiang)、奔何(he)而(er)去、靠何(he)而(er)立(li)(li)”的品(pin)牌(pai)戰略“元(yuan)邏輯(ji)”。他介紹(shao)，國家(jia)能源(yuan)集團(tuan)(tuan)提出(chu)RISE品(pin)牌(pai)戰略，RISE蘊含改革創(chuang)新、一體化、可(ke)持續、平等共享（Revolutionary、Integrative、Sustainable、Equal），強(qiang)化RISE品(pin)牌(pai)意識(shi)，樹(shu)立(li)(li)RISE品(pin)牌(pai)理(li)(li)念，實施RISE品(pin)牌(pai)工程，力(li)爭將(jiang)國家(jia)能源(yuan)集團(tuan)(tuan)打(da)造(zao)為世(shi)界一流品(pin)牌(pai)。
中(zhong)國能源研究會能源產業品(pin)(pin)牌(pai)研究與(yu)發展(zhan)(zhan)分會常務副主任周志(zhi)明表示，黃驊(hua)港已經成為(wei)有一(yi)定知名(ming)度的品(pin)(pin)牌(pai)。品(pin)(pin)牌(pai)是企(qi)業形(xing)象的展(zhan)(zhan)現(xian)標(biao)志(zhi)，下一(yi)步還要提煉品(pin)(pin)牌(pai)符號、深(shen)刻準確(que)表達品(pin)(pin)牌(pai)內涵，品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象要做到(dao)簡潔、好記、好傳播。
在(zai)王(wang)兵看(kan)來，黃驊港(gang)已經是優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，但外部環境不斷變化，企(qi)業不斷發展，品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)影響力如何持續提(ti)升擴(kuo)大加深是長期的(de)(de)(de)(de)(de)命題。企(qi)業需要在(zai)路徑探(tan)討(tao)后找到可(ke)落(luo)地、可(ke)實現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)方案方法(fa)，以及在(zai)延(yan)續的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上傳承(cheng)創新，對品牌(pai)(pai)建(jian)設(she)成效進行反饋和評(ping)估，對不確定(ding)性(xing)因素進行預(yu)判(pan)以及預(yu)案。他強調，尋找品牌(pai)(pai)提(ti)升路徑，就(jiu)要尋找通向企(qi)業自身(shen)、客戶、政府(fu)、產業鏈上下(xia)游、社區(qu)等各(ge)利(li)益相關方的(de)(de)(de)(de)(de)路徑。
國網新(xin)疆(jiang)電力(li)有限公(gong)(gong)司(si)吐魯番供電公(gong)(gong)司(si)融(rong)媒(mei)體(ti)中心記者汪澤超結合(he)自(zi)身工作經歷表示，品(pin)牌(pai)體(ti)驗是提高品(pin)牌(pai)影(ying)響力(li)的(de)重要因素(su)，品(pin)牌(pai)傳播需要講好品(pin)牌(pai)故事，以小切(qie)口(kou)呈現大主題(ti)，運用新(xin)媒(mei)體(ti)創新(xin)形式和全媒(mei)體(ti)矩陣，把“我要說”變成“大家想聽(ting)”，向公(gong)(gong)眾提供更多品(pin)牌(pai)體(ti)驗認(ren)知，讓(rang)品(pin)牌(pai)理念深入人心。
國(guo)(guo)(guo)能錦(jin)(jin)(jin)界(jie)能源(yuan)有限責任公司(si)（以下簡稱“國(guo)(guo)(guo)能錦(jin)(jin)(jin)界(jie)公司(si)”）企(qi)(qi)業(ye)(ye)治理主管高凡(fan)德介紹了(le)(le)作(zuo)為(wei)(wei)基(ji)層單位(wei)落實(shi)國(guo)(guo)(guo)家能源(yuan)集(ji)團(tuan)RISE品(pin)牌戰略、并結合(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)自身優勢特(te)色(se)打造(zao)品(pin)牌的經驗(yan)。“國(guo)(guo)(guo)能錦(jin)(jin)(jin)界(jie)公司(si)位(wei)于(yu)陜(shan)西(xi)榆林，和黃驊港相(xiang)似，同(tong)為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)家能源(yuan)集(ji)團(tuan)品(pin)牌大(da)廈中的一個項(xiang)目品(pin)牌。公司(si)抓實(shi)理念立(li)品(pin)、管理樹品(pin)、融合(he)(he)鑄品(pin)、傳播響品(pin)和保(bao)障促品(pin)實(shi)施五(wu)項(xiang)RISE品(pin)牌工程(cheng)，以‘延安精(jing)神(shen)’為(wei)(wei)靈感來源(yuan)和文(wen)化支撐，提(ti)出(chu)‘錦(jin)(jin)(jin)能——錦(jin)(jin)(jin)繡未央(yang)，能動未來’品(pin)牌金句，通過制定企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌手冊(ce)、建立(li)品(pin)牌管理網絡，增強與政府、行(xing)業(ye)(ye)組織、媒體的互動，參加各類會議會展、承辦大(da)型(xing)活(huo)動等，充分(fen)展示公司(si)在能源(yuan)保(bao)供、綠色(se)轉型(xing)、價值創(chuang)造(zao)、科技創(chuang)新等方(fang)面的成績，打造(zao)了(le)(le)‘錦(jin)(jin)(jin)·能’特(te)色(se)品(pin)牌，品(pin)牌影響力(li)持續提(ti)升。”他說。
周志明(ming)表示，大型能(neng)源(yuan)集(ji)團(tuan)很多分(fen)(fen)子(zi)(zi)公(gong)司、直屬單(dan)位都是很優秀的(de)企業，本(ben)身就是品(pin)牌(pai)。子(zi)(zi)企業品(pin)牌(pai)如何更(geng)好(hao)地在(zai)與集(ji)團(tuan)品(pin)牌(pai)一致承接的(de)基礎上(shang)形成自身特色個性的(de)品(pin)牌(pai)，需要各(ge)下(xia)(xia)屬企業下(xia)(xia)好(hao)功夫(fu)。國家能(neng)源(yuan)集(ji)團(tuan)國神(shen)公(gong)司企管法律部品(pin)牌(pai)管理韓(han)月婷也(ye)(ye)建(jian)(jian)議(yi)，國家能(neng)源(yuan)集(ji)團(tuan)各(ge)子(zi)(zi)分(fen)(fen)公(gong)司在(zai)集(ji)團(tuan)RISE品(pin)牌(pai)戰略下(xia)(xia)加強聯(lian)動，既推動能(neng)源(yuan)業務發(fa)展，也(ye)(ye)加強品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設。
參(can)加(jia)專題會(hui)的(de)石(shi)化、電力、新能源等細分行業的(de)企(qi)業品牌工(gong)作者紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)表達了在能源領(ling)域跨行業、跨企(qi)業交(jiao)流的(de)心聲。
國網新疆電(dian)力有限公司博(bo)爾塔拉供(gong)電(dian)公司黨委黨建(jian)部（黨委宣傳(chuan)部）專責徐兢兢表示，經過(guo)在(zai)黃(huang)驊港現場參(can)觀學(xue)習，看到(dao)黃(huang)驊港作(zuo)了(le)很好(hao)的示范，其品(pin)牌(pai)打造路(lu)徑值(zhi)得其他能源企業參(can)考借鑒。“作(zuo)為(wei)基層單位，我們也在(zai)探索打造零碳景區、口岸綠電(dian)等項(xiang)(xiang)目和品(pin)牌(pai)，黃(huang)驊港在(zai)這方面的先進做法值(zhi)得學(xue)習。希望未(wei)來加深互動(dong)，在(zai)品(pin)牌(pai)上做聯建(jian)的黨建(jian)活動(dong)、品(pin)牌(pai)活動(dong)、社會責任(ren)跟蹤項(xiang)(xiang)目等。”她說。
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