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農(nong)村電商零(ling)售持續增長。根據國(guo)(guo)家統計局(ju)的(de)數據，前(qian)三季(ji)度，全(quan)國(guo)(guo)農(nong)村網絡零(ling)售額(e)14293.1億(yi)元，同比增長16.3%，全(quan)國(guo)(guo)農(nong)產品(pin)網絡零(ling)售額(e)3043.9億(yi)元，同比增長1.5%，增速比1-8月加快0.9個百分點。

接受中國經(jing)濟時(shi)報記者采訪的專家表示，政策助(zhu)力農(nong)(nong)村電(dian)商(shang)駛入(ru)“快車道”，新模式、新業態(tai)為農(nong)(nong)產品上行打開了(le)新通道。但是，農(nong)(nong)村電(dian)商(shang)高質量發展還須進一步完善生態(tai)服務體(ti)系(xi)，暢(chang)通農(nong)(nong)產品供應鏈，同時(shi)，健全電(dian)商(shang)培育課程(cheng)體(ti)系(xi)，培養一批農(nong)(nong)村電(dian)商(shang)創新創業“帶頭人(ren)”。

政(zheng)策(ce)助力農(nong)村電(dian)商(shang)駛入“快車(che)道”

一系列利好政策(ce)的(de)頻發(fa)讓農(nong)(nong)村(cun)(cun)電(dian)商發(fa)展蒸(zheng)蒸(zheng)日上。中(zhong)央一號文件連續8年對農(nong)(nong)村(cun)(cun)電(dian)商作(zuo)出部(bu)署；商務部(bu)、財政部(bu)和國家(jia)鄉村(cun)(cun)振興局聯合開(kai)展的(de)國家(jia)電(dian)子商務進農(nong)(nong)村(cun)(cun)綜合示范(fan)累(lei)計支持1489個縣；農(nong)(nong)業農(nong)(nong)村(cun)(cun)部(bu)開(kai)展了100個“互聯網+”農(nong)(nong)產(chan)品出村(cun)(cun)進程工程試(shi)點(dian)，促進農(nong)(nong)產(chan)品出村(cun)(cun)進城更高效(xiao)和順暢；中(zhong)央網信辦等6個部(bu)門(men)開(kai)展國家(jia)數字鄉村(cun)(cun)試(shi)點(dian)。

國家職業教育(yu)研究(jiu)院電子商(shang)務行業分院副院長、商(shang)務部研究(jiu)院電商(shang)專家李(li)建華表示，上述政(zheng)策紅利(li)讓農村(cun)信息基礎設施和農產品流(liu)通基礎設施的短板(ban)得到極大改善(shan)，夯實了農村(cun)電商(shang)發展的基礎。

中華思源(yuan)工程扶貧(pin)基(ji)金會副理(li)事(shi)長兼(jian)秘(mi)書(shu)長、中國電商(shang)(shang)(shang)鄉村振興(xing)聯盟主席李曉林博士在接受中國經濟(ji)時報記者采(cai)訪時表示，一系列政策(ce)措施(shi)的落實，創新了(le)電商(shang)(shang)(shang)助農(nong)、數(shu)商(shang)(shang)(shang)興(xing)農(nong)模式，加快了(le)農(nong)產品標準化(hua)、品牌(pai)化(hua)、電商(shang)(shang)(shang)化(hua)發展，推動(dong)了(le)農(nong)產品上行(xing)，推動(dong)農(nong)村電商(shang)(shang)(shang)零售持(chi)續增長。

在李曉林看來，隨著鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興戰略的(de)(de)(de)全面實施(shi)，電商不但在促進農(nong)(nong)產(chan)品(pin)上行、推動農(nong)(nong)業數(shu)字化轉型升(sheng)級、帶動農(nong)(nong)民就業創業、改善提(ti)升(sheng)農(nong)(nong)村(cun)風貌(mao)等(deng)方面成效(xiao)顯著，而且在疫情防控常態化期間，農(nong)(nong)村(cun)電商在穩(wen)定市場供(gong)(gong)應、緩解(jie)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)“賣難”等(deng)方面發(fa)揮了(le)積極作用。同(tong)時，以(yi)(yi)智慧倉(cang)儲、產(chan)銷地冷鏈設(she)施(shi)、農(nong)(nong)村(cun)傳統零(ling)售終端(duan)等(deng)為(wei)代表的(de)(de)(de)農(nong)(nong)村(cun)電商新基建(jian)的(de)(de)(de)升(sheng)級優化，激活(huo)了(le)農(nong)(nong)村(cun)電商的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)潛力。此(ci)外，“三農(nong)(nong)”人才隊伍的(de)(de)(de)培育和(he)下沉，為(wei)農(nong)(nong)村(cun)電商的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)(gong)了(le)各類創新型、實干型人才。以(yi)(yi)上舉措都促進了(le)農(nong)(nong)村(cun)電商的(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)。

新(xin)模式新(xin)業態打通銷路(lu)激活消費潛力

“現(xian)在每(mei)天一睜(zheng)眼就有(you)新的(de)帶(dai)貨(huo)主播找我咨詢或拿貨(huo)。”福建省(sheng)古田縣53歲的(de)張家巧嘗到了網絡銷售員的(de)甜頭，更是電子商務的(de)受益者。她告訴中(zhong)國經濟時(shi)報(bao)記者，去年疫(yi)情期間，當許多菇農(nong)還在為倉庫擠(ji)壓的(de)銀(yin)耳(er)發愁時(shi)，她嘗試在網上直播銷售，取名(ming)“銀(yin)耳(er)姐(jie)姐(jie)”。如今，她每(mei)天直播三小時(shi)，粉絲近15萬，銀(yin)耳(er)的(de)銷售量也大大增加。

張家(jia)巧僅是通過新(xin)模式和新(xin)業態(tai)打通農(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)銷路的(de)(de)(de)案例之一。李(li)建華表(biao)示，隨(sui)著直播(bo)(bo)帶(dai)貨的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，眾多(duo)電商平臺紛紛重視農(nong)產(chan)(chan)品(pin)銷售，加大了(le)流(liu)量的(de)(de)(de)扶持。淘寶網開通了(le)“脫貧直播(bo)(bo)頻道”，快手(shou)啟動(dong)“福苗計(ji)劃”，抖音開啟愛(ai)心助農(nong)直播(bo)(bo)活動(dong)。此外，社(she)區團購(gou)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，帶(dai)動(dong)了(le)生鮮(xian)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)銷售，如美團優選的(de)(de)(de)“農(nong)鮮(xian)直采”計(ji)劃，為農(nong)產(chan)(chan)品(pin)上(shang)行打開了(le)新(xin)通道。

另外，電(dian)商平臺市(shi)場(chang)(chang)下沉，也激活了鄉村(cun)消費潛力。隨著(zhu)鄉村(cun)振興戰略(lve)的實施，農(nong)村(cun)經濟(ji)得(de)到快速發展，成(cheng)為新(xin)的增量市(shi)場(chang)(chang)，阿里、京東、拼多(duo)多(duo)、美團等電(dian)商企(qi)業紛紛市(shi)場(chang)(chang)下沉，瞄準和布局農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)(chang)。如淘寶(bao)特價(jia)版APP上線，京東的京喜拼拼，通過工廠直(zhi)采，降低消費品價(jia)格，讓(rang)電(dian)商成(cheng)為農(nong)村(cun)居民(min)特別是小鎮青年重(zhong)要的生活方(fang)式和消費新(xin)渠(qu)道。

完善農村電商生態服務體系加(jia)大培育(yu)“帶頭人(ren)”

值得注意的(de)是，目前，農(nong)(nong)村(cun)電(dian)(dian)商(shang)(shang)服務(wu)(wu)業(ye)比(bi)較滯后(hou)，總體(ti)服務(wu)(wu)水(shui)平(ping)不(bu)高(gao)(gao)(gao)，在軟(ruan)件開(kai)發(fa)、倉儲快遞、冷鏈物流、人才培(pei)訓、金融服務(wu)(wu)、攝(she)影美工、網絡營銷等方面缺(que)乏(fa)高(gao)(gao)(gao)水(shui)平(ping)企(qi)(qi)業(ye)，提(ti)供(gong)的(de)服務(wu)(wu)不(bu)能(neng)滿(man)足農(nong)(nong)村(cun)電(dian)(dian)商(shang)(shang)快速發(fa)展的(de)需求，制約了(le)農(nong)(nong)村(cun)電(dian)(dian)商(shang)(shang)高(gao)(gao)(gao)質量發(fa)展。而農(nong)(nong)村(cun)電(dian)(dian)商(shang)(shang)人才培(pei)養(yang)滯后(hou)則(ze)成(cheng)為制約農(nong)(nong)村(cun)電(dian)(dian)商(shang)(shang)高(gao)(gao)(gao)質量發(fa)展的(de)重要因素。“農(nong)(nong)村(cun)電(dian)(dian)商(shang)(shang)高(gao)(gao)(gao)水(shui)平(ping)人才難留(liu)，流失(shi)現象(xiang)突出，電(dian)(dian)商(shang)(shang)培(pei)訓不(bu)成(cheng)體(ti)系(xi)，培(pei)養(yang)轉(zhuan)化率低，理論多、跟蹤服務(wu)(wu)不(bu)到位，造成(cheng)電(dian)(dian)商(shang)(shang)企(qi)(qi)業(ye)用人成(cheng)本高(gao)(gao)(gao)、無人可(ke)用。”李建華(hua)表示。

對此，李建(jian)(jian)華認為，一方(fang)(fang)面要(yao)建(jian)(jian)立本(ben)土(tu)化高(gao)水(shui)平的(de)(de)農(nong)(nong)村電商(shang)(shang)生態服務(wu)體系。這(zhe)需(xu)要(yao)地方(fang)(fang)政府加大(da)投(tou)入，建(jian)(jian)立本(ben)土(tu)化、公益共享、線上線下融合(he)的(de)(de)服務(wu)體系，提升本(ben)地電商(shang)(shang)企業發展水(shui)平，助力農(nong)(nong)村電商(shang)(shang)高(gao)質(zhi)量發展。另一方(fang)(fang)面，要(yao)建(jian)(jian)立務(wu)實的(de)(de)人(ren)(ren)才培(pei)養體系，加大(da)農(nong)(nong)村電商(shang)(shang)“帶(dai)頭(tou)人(ren)(ren)”的(de)(de)培(pei)育。這(zhe)需(xu)要(yao)地方(fang)(fang)政府加大(da)投(tou)入，加強對具(ju)備(bei)條件(jian)的(de)(de)返鄉農(nong)(nong)民工、大(da)學生、退伍軍(jun)人(ren)(ren)、合(he)作社社員的(de)(de)培(pei)訓(xun)，將其培(pei)養成(cheng)具(ju)備(bei)互(hu)聯網新(xin)思(si)維、運用數字新(xin)技(ji)術和網絡新(xin)營銷(xiao)的(de)(de)新(xin)型(xing)農(nong)(nong)民，通過網絡銷(xiao)售，倒逼農(nong)(nong)產品(pin)的(de)(de)“標準化”“商(shang)(shang)品(pin)化”和“品(pin)牌化”，促進區(qu)域農(nong)(nong)業產業升級和高(gao)質(zhi)量發展。

李(li)曉林還表示，應(ying)逐步(bu)健全電(dian)商培育課程體(ti)系，培養一批農(nong)(nong)村(cun)(cun)電(dian)商創(chuang)新創(chuang)業“帶頭人(ren)”。與此同時，還應(ying)促(cu)進高(gao)質量電(dian)商平臺與農(nong)(nong)村(cun)(cun)基(ji)層電(dian)商的融合，使農(nong)(nong)村(cun)(cun)電(dian)商更具活力，不斷提升農(nong)(nong)產(chan)(chan)品上行的動力，加強農(nong)(nong)村(cun)(cun)電(dian)商新基(ji)礎設(she)(she)施建設(she)(she)，多(duo)(duo)維度(du)、多(duo)(duo)層次加強農(nong)(nong)村(cun)(cun)電(dian)商基(ji)礎設(she)(she)施數(shu)字化(hua)、網絡化(hua)、智能化(hua)建設(she)(she)，積極賦能鄉村(cun)(cun)產(chan)(chan)業發展。

暢通農產品供應鏈促農村(cun)電商高質量發展

高質(zhi)量(liang)發展的(de)農村電商，將成為提升人民(min)生(sheng)活(huo)品質(zhi)和(he)推動經濟社會發展的(de)重要(yao)力量(liang)。

在推進農村(cun)(cun)電(dian)商高質(zhi)量發(fa)展(zhan)上(shang)，李曉(xiao)林表示，一方面(mian)要(yao)加強并貫徹頂層(ceng)設計，以《“十四(si)五”電(dian)子商務發(fa)展(zhan)規劃》為基礎(chu)，以鄉(xiang)村(cun)(cun)振興(xing)(xing)戰略為新(xin)機(ji)遇，全(quan)面(mian)實施(shi)“數商興(xing)(xing)農”行(xing)動，統籌農村(cun)(cun)高質(zhi)量發(fa)展(zhan)和電(dian)商高質(zhi)量發(fa)展(zhan)的(de)需求，通過農村(cun)(cun)電(dian)商的(de)發(fa)展(zhan)促進農村(cun)(cun)和城(cheng)市資源要(yao)素雙向(xiang)流(liu)動。另(ling)一方面(mian)，提高農村(cun)(cun)地區(qu)農產(chan)品電(dian)商銷售能力，從農業質(zhi)量認證、打造區(qu)域特色品牌等領域開展(zhan)品牌培育工作，讓農村(cun)(cun)電(dian)商成為農產(chan)品上(shang)行(xing)、農民增(zeng)收的(de)重要(yao)引擎。

李建華(hua)認(ren)為，農產(chan)品(pin)(pin)電商(shang)高質量發展必須建立高效暢通的(de)農產(chan)品(pin)(pin)電商(shang)供(gong)應(ying)鏈(lian)，提(ti)(ti)升農產(chan)品(pin)(pin)標(biao)準化(hua)(hua)程度，加強(qiang)包裝、分級、預冷等(deng)流通設(she)施的(de)建設(she)，提(ti)(ti)高農產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)控水平和(he)商(shang)品(pin)(pin)化(hua)(hua)程度。通過培育農村新型市場主體(ti)，提(ti)(ti)升組織(zhi)化(hua)(hua)程度，貫徹農產(chan)品(pin)(pin)生產(chan)和(he)流通標(biao)準，提(ti)(ti)升品(pin)(pin)牌意識，讓農產(chan)品(pin)(pin)質量有保障，可(ke)以供(gong)得及時(shi)、長(chang)久，提(ti)(ti)升網絡市場競(jing)爭力(li)。