陳進：縣域商業直播電商發展趨勢
2023-10-08 中國質量萬里行(xing) 點擊：次
縣域是中(zhong)國的行政體制當中(zhong)最重要(yao)的一個環(huan)節，是國家治理的基(ji)本單(dan)元，是聯結(jie)城鄉關系的紐帶，是鄉村振(zhen)興(xing)戰略的有力(li)支撐(cheng)，更是推動(dong)國民經濟發展的重要(yao)組成部分。
2021年，商務部、市場監管總局等17部門印發了《關于加強縣域商業體系建設 促進農村消費的意見》。對外經濟貿易大學教授、教育部電子商務教指委副主任陳進認為，隨著縣域商業建設，以(yi)及農村直播電商的興(xing)起，農村電商將迎來(lai)一場大變(bian)局。
最近，陳進在云(yun)南、安徽、江西、廣西等地(di)的綜合體(ti)市(shi)場(chang)、市(shi)場(chang)集(ji)市(shi)和便(bian)民服(fu)務中心(xin)做(zuo)了縣(xian)域調研，發現縣(xian)與(yu)縣(xian)之間(jian)差(cha)距較大，有(you)的縣(xian)很(hen)發達，有(you)的縣(xian)相對落后。
在新型(xing)業態(tai)模(mo)式發(fa)展時期，縣域(yu)經濟的發(fa)展需要數(shu)字化(hua)來(lai)實現(xian)。在數(shu)字化(hua)中，直播(bo)電商可(ke)以解(jie)決兩大問題：一是(shi)讓工業品走進農村市場(chang)，也就(jiu)是(shi)通常所(suo)說的工業品下行；二是(shi)把農產品賣到城里去，也就(jiu)是(shi)農產品上(shang)行。
近年來，在農村電商中，農產品直(zhi)(zhi)播(bo)表現(xian)搶眼。據大數(shu)據監測統(tong)計，2020年農產品直(zhi)(zhi)播(bo)達(da)到1000億元(yuan)左(zuo)右規模。通過調研(yan)，陳進發現(xian)在縣鄉(xiang)村三級，隨著直(zhi)(zhi)播(bo)平臺越來越多，內(nei)容已經從傳(chuan)統(tong)的直(zhi)(zhi)播(bo)賣貨，發展(zhan)到現(xian)在旅(lv)游推介(jie)等(deng)方面。
在手機里各(ge)式各(ge)樣(yang)的直播(bo)間中，只要點(dian)點(dian)屏幕的按鈕，那些擁有鮮明地方特色(se)的農產(chan)品，就能跨越(yue)山(shan)海來到(dao)手邊。在主播(bo)賣(mai)力的吆喝背后，在一筆筆交易穩定進行的背后，隱藏著的是農村(cun)電商高質量發展和鄉村(cun)振興(xing)的產(chan)業密(mi)碼(ma)。
今年(nian)(nian)8月(yue)，商(shang)務部(bu)等9部(bu)門聯合印發《縣域(yu)商(shang)業(ye)三(san)年(nian)(nian)行動計劃（2023—2025年(nian)(nian)）》（以下簡稱《計劃》）。《計劃》將2800多個(ge)(ge)縣分成了三(san)種類型(xing)，即基礎型(xing)、增強型(xing)和提升(sheng)型(xing)，并提出到2025年(nian)(nian)，打(da)造500個(ge)(ge)左右(you)的(de)縣域(yu)商(shang)業(ye)“領跑縣”，90%的(de)縣達到“基本型(xing)”及以上商(shang)業(ye)功能(neng)。
《計(ji)劃》從(cong)7個方面，明確(que)了重點(dian)任務。其中(zhong)包(bao)括(kuo)，發展(zhan)農村直(zhi)(zhi)播電(dian)商，提(ti)升助農增(zeng)收(shou)能力(li)。近年(nian)來，直(zhi)(zhi)播電(dian)商成(cheng)為電(dian)商主要(yao)增(zeng)長(chang)點(dian)。《計(ji)劃》提(ti)出利用電(dian)商進(jin)農村現(xian)有園區設施，打(da)造(zao)一批縣域直(zhi)(zhi)播電(dian)商基(ji)地，培育農村直(zhi)(zhi)播網紅和(he)“土特產(chan)”品牌，促(cu)進(jin)農產(chan)品上行和(he)農民增(zeng)收(shou)。
而新型業(ye)(ye)態模式，通常會帶來(lai)新的(de)問題。當(dang)前，直(zhi)播電(dian)商(shang)門檻偏低，只要(yao)有一(yi)部手(shou)機，在(zai)平臺上進行注冊，誰都(dou)可以(yi)當(dang)主播。所以(yi)，要(yao)綜合施策助力農(nong)村直(zhi)播電(dian)商(shang)人(ren)才振興(xing)，出臺人(ren)才培(pei)養和引(yin)進政(zheng)策，積極開(kai)展(zhan)電(dian)商(shang)人(ren)才培(pei)訓培(pei)養與優(you)秀人(ren)才引(yin)進，為直(zhi)播電(dian)商(shang)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)持續(xu)(xu)培(pei)養和輸送直(zhi)播專(zhuan)業(ye)(ye)人(ren)才。同時也要(yao)開(kai)展(zhan)立體式的(de)直(zhi)播電(dian)商(shang)監督管理(li)工作(zuo)，避免假冒(mao)、偽(wei)劣產(chan)品的(de)銷售和虛假宣傳(chuan)。可以(yi)從(cong)教(jiao)育培(pei)訓、行業(ye)(ye)自律、市(shi)場(chang)監管等多方面開(kai)展(zhan)工作(zuo)，保障縣(xian)域直(zhi)播電(dian)商(shang)的(de)健康(kang)可持續(xu)(xu)發(fa)展(zhan)。
從系統(tong)來看，農(nong)村電商(shang)發(fa)展是多(duo)(duo)元的(de)、立體(ti)的(de)、系統(tong)化的(de)工程，涉及產業布局、產業鏈開發(fa)、物(wu)流鏈打造(zao)、品牌運營、數字化人才體(ti)系建設培養等多(duo)(duo)個環(huan)節。而(er)農(nong)村電商(shang)市(shi)場潛力也遠未(wei)被激發(fa)，需要(yao)更多(duo)(duo)的(de)“頭部主播”身體(ti)力行，將(jiang)個人影響力與鄉村品牌和產業帶深(shen)度綁定，助力鄉村振興。
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