能源品牌周｜黃文生：加強品牌建設 打造世界一流品牌
2024-05-13 中國質量萬里行 點擊：次
5月10日(ri)，“510中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)日(ri)•能(neng)(neng)(neng)源(yuan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)宣傳周暨(ji)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)年(nian)會（2024）”（以下(xia)簡稱“2024能(neng)(neng)(neng)源(yuan)品(pin)(pin)牌(pai)周”）主題大(da)(da)會在(zai)北京(jing)遼寧(ning)大(da)(da)廈舉(ju)辦(ban)。中(zhong)國石(shi)油化(hua)(hua)工股份有(you)限公司（以下(xia)簡稱“中(zhong)國石(shi)化(hua)(hua)”）副總(zong)裁黃文生在(zai)2024能(neng)(neng)(neng)源(yuan)品(pin)(pin)牌(pai)周上表示(shi)，“加強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)對(dui)于能(neng)(neng)(neng)源(yuan)行(xing)業(ye)(ye)意義重大(da)(da)，既是(shi)時(shi)代要求，也是(shi)行(xing)業(ye)(ye)高質量發展的現實(shi)需要。面(mian)對(dui)百年(nian)未(wei)有(you)之大(da)(da)變局，能(neng)(neng)(neng)源(yuan)行(xing)業(ye)(ye)必須(xu)完整準(zhun)確全面(mian)貫(guan)徹能(neng)(neng)(neng)源(yuan)安全新戰略，持續(xu)(xu)(xu)加強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)，培育(yu)國際競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)，做強(qiang)做大(da)(da)中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)，增加消費者和(he)利(li)益相(xiang)關方的信任，才(cai)能(neng)(neng)(neng)持續(xu)(xu)(xu)鞏固提(ti)升自(zi)身在(zai)全球產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈、供應鏈中(zhong)的地位，端(duan)牢能(neng)(neng)(neng)源(yuan)‘飯碗’，實(shi)現長期可(ke)持續(xu)(xu)(xu)發展，打造品(pin)(pin)牌(pai)卓著的世界一(yi)流(liu)企業(ye)(ye)。”
黃文(wen)生(sheng)介紹(shao)，中國(guo)石化(hua)(hua)成(cheng)立(li)40多年(nian)(nian)來，始終服務服從于國(guo)民經濟(ji)和(he)社(she)會發(fa)展大局，堅定(ding)不(bu)移保障國(guo)家(jia)(jia)能源安全，擔(dan)當(dang)國(guo)家(jia)(jia)戰略科技力(li)(li)量，致力(li)(li)引領我國(guo)石化(hua)(hua)工業(ye)(ye)高質量發(fa)展，努力(li)(li)為(wei)社(she)會提供更(geng)(geng)充足、更(geng)(geng)優質、更(geng)(geng)綠色的(de)能源化(hua)(hua)工產品和(he)服務，與利益(yi)相(xiang)關方(fang)共創共享(xiang)美好生(sheng)活(huo)，努力(li)(li)建(jian)設與硬實力(li)(li)相(xiang)匹配的(de)企業(ye)(ye)品牌(pai)(pai)。2023年(nian)(nian)，中國(guo)石化(hua)(hua)品牌(pai)(pai)價值達284.8億美元(yuan)，位居全球品牌(pai)(pai)價值排行(xing)(xing)榜第67位，連(lian)續(xu)(xu)7年(nian)(nian)位居中國(guo)能源化(hua)(hua)工行(xing)(xing)業(ye)(ye)品牌(pai)(pai)價值排名(ming)第1位，連(lian)續(xu)(xu)3年(nian)(nian)獲(huo)國(guo)務院國(guo)資委“中央企業(ye)(ye)品牌(pai)(pai)建(jian)設能力(li)(li)”第1名(ming)。
目前，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)之路已(yi)歷(li)經3個階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)。第(di)(di)一(yi)(yi)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)。1984年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化設(she)計創作(zuo)了企業(ye)的(de)(de)“朝陽”標識(shi)(shi)；1998年(nian)(nian)，設(she)計制作(zuo)了第(di)(di)一(yi)(yi)本形(xing)象識(shi)(shi)別手冊。第(di)(di)二(er)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)管理階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)。2002年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化打造統一(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)，整合潤(run)滑油、化工等產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)；陸續發布《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)》《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)行(xing)(xing)動(dong)計劃2018-2050》等，逐步統一(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)標識(shi)(shi)形(xing)象；2020年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化印(yin)發《關于加強中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)的(de)(de)指導意見》《公司品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)“十四五”規劃》，闡釋全新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)理念。第(di)(di)三階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)業(ye)務引領階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)。2023年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化印(yin)發《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)引領行(xing)(xing)動(dong)實(shi)施方案(an)》，啟(qi)動(dong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)引領行(xing)(xing)動(dong)；力(li)爭(zheng)到(dao)2025年(nian)(nian)，實(shi)現品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)水平(ping)穩居央企領先行(xing)(xing)列。
隨著(zhu)中國石化(hua)業務(wu)的(de)蓬勃發展，其品(pin)牌(pai)建設工作(zuo)同(tong)樣取得了顯(xian)著(zhu)成(cheng)就。“我們始終堅(jian)持(chi)品(pin)牌(pai)與業務(wu)同(tong)頻(pin)共振、同(tong)向發力，使品(pin)牌(pai)形象深入人(ren)心，為公司的(de)持(chi)續高質量發展提供了堅(jian)實支撐。這些成(cheng)就的(de)背后，有(you)著(zhu)明確的(de)‘十于(yu)(yu)’工作(zuo)原則，即從于(yu)(yu)大局、立于(yu)(yu)國際(ji)、依于(yu)(yu)定位、先于(yu)(yu)意識、精于(yu)(yu)管理、落于(yu)(yu)業務(wu)、傳(chuan)于(yu)(yu)故(gu)事(shi)、勤于(yu)(yu)責任(ren)、融(rong)于(yu)(yu)文化(hua)、顯(xian)于(yu)(yu)市場。”黃文生說(shuo)。
對(dui)于中國石化的品牌建設，黃文(wen)生(sheng)從以(yi)下(xia)六點進行了闡述說明(ming)：
第(di)一(yi)，理(li)念引領，明晰品(pin)(pin)牌(pai)品(pin)(pin)位。中國石(shi)化(hua)深入洞察市場趨勢和(he)受眾需求，清晰定義了(le)品(pin)(pin)牌(pai)概(gai)念和(he)定位。在(zai)此(ci)基礎上，中國石(shi)化(hua)提(ti)出了(le)獨特的(de)品(pin)(pin)牌(pai)主張，通過(guo)卡(ka)通形象(xiang)IP油迪，具象(xiang)化(hua)地展(zhan)示了(le)企(qi)業的(de)擔(dan)當(dang)、務(wu)實和(he)智慧特質。這(zhe)一(yi)戰略(lve)不僅優化(hua)了(le)品(pin)(pin)牌(pai)口號，還傳遞了(le)中國石(shi)化(hua)在(zai)全球能源低碳(tan)轉型中的(de)決心和(he)追求。
第二，頂層設(she)(she)計，完(wan)善(shan)品(pin)牌(pai)運營(ying)機(ji)制。站在全(quan)球能(neng)源(yuan)產業的高(gao)度，中國石化以(yi)前瞻性(xing)視(shi)角規劃了(le)(le)品(pin)牌(pai)建設(she)(she)。成(cheng)立(li)了(le)(le)以(yi)主(zhu)要領(ling)導為組(zu)長的品(pin)牌(pai)領(ling)導小組(zu)，并在總部和直屬企業層面設(she)(she)立(li)了(le)(le)品(pin)牌(pai)管理機(ji)構，確(que)保了(le)(le)品(pin)牌(pai)建設(she)(she)的系統(tong)性(xing)和長期性(xing)。
第三，架(jia)構管理，塑造品(pin)(pin)牌(pai)競爭力。中國石(shi)化采用了以(yi)母品(pin)(pin)牌(pai)為(wei)主、優(you)質(zhi)子品(pin)(pin)牌(pai)為(wei)輔(fu)的策略。通過優(you)化品(pin)(pin)牌(pai)架(jia)構、制定(ding)管理規范(fan)和(he)完善流程，不僅提升了品(pin)(pin)牌(pai)的系(xi)統性(xing)和(he)適應性(xing)，還積極保護了品(pin)(pin)牌(pai)權益，打擊了侵權行(xing)為(wei)。
第四，系統推(tui)進(jin)(jin)，促(cu)進(jin)(jin)品(pin)牌(pai)(pai)協同(tong)(tong)。中國石化自上而下(xia)推(tui)進(jin)(jin)主品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設，并同(tong)(tong)步優化子(zi)(zi)品(pin)牌(pai)(pai)。通過評選優秀子(zi)(zi)品(pin)牌(pai)(pai)、推(tui)行品(pin)牌(pai)(pai)試點等措施，加(jia)強(qiang)了(le)品(pin)牌(pai)(pai)與業務的融合，提升了(le)品(pin)牌(pai)(pai)協同(tong)(tong)效應(ying)和(he)國際化水平。
第五，價(jia)值實(shi)現，擴大(da)品(pin)牌(pai)影響力。中國石化(hua)注重將品(pin)牌(pai)價(jia)值融入企業文化(hua)，通(tong)過多種形(xing)式深化(hua)員工對品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)。同時，積極(ji)參與國內外(wai)品(pin)牌(pai)價(jia)值評價(jia)和(he)品(pin)牌(pai)活動，增強了公眾對品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)同感(gan)和(he)好感(gan)度。
第六(liu)，社會責任，提升(sheng)品牌美譽度。中國(guo)石化(hua)積(ji)極履(lv)行(xing)社會責任，不(bu)僅在(zai)國(guo)內助力(li)鄉村(cun)振興戰略，還在(zai)國(guo)際上(shang)通(tong)過合作(zuo)共贏的項目開發，為共建“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”國(guo)家做出(chu)了積(ji)極貢獻。這(zhe)些行(xing)動不(bu)僅傳遞了品牌價值，還提升(sheng)了公司(si)在(zai)國(guo)際舞臺上(shang)的聲譽和影響力(li)。
黃文(wen)生表示，中(zhong)(zhong)國石化(hua)在品牌(pai)建(jian)設(she)方面取得(de)了顯著成就，不僅為(wei)企業(ye)的(de)業(ye)務發展(zhan)提供了有力支(zhi)撐，還通過(guo)積極履行社(she)會(hui)責任(ren)，贏得(de)了廣泛的(de)社(she)會(hui)認可(ke)和贊譽。未來，隨(sui)著中(zhong)(zhong)國石化(hua)業(ye)務的(de)不斷拓展(zhan)和深(shen)化(hua)，其品牌(pai)影響力有望持續(xu)增(zeng)強，為(wei)企業(ye)的(de)長期發展(zhan)注入更多動力。
掃碼投訴