能源品牌周｜李永生：新質生產力助力中國能源企業重塑品牌價值
2024-05-13 中國質量(liang)萬里行 點擊：次
5月(yue)9日，“510中國品(pin)牌(pai)日•能(neng)源(yuan)產業(ye)品(pin)牌(pai)宣傳周暨(ji)能(neng)源(yuan)產業(ye)品(pin)牌(pai)建設年會（2024）”（以(yi)下(xia)簡稱(cheng)“2024能(neng)源(yuan)品(pin)牌(pai)周”）在(zai)北京遼寧大廈(sha)舉(ju)辦。在(zai)“發展(zhan)新質(zhi)生產力(li)(li)將重(zhong)(zhong)塑中國能(neng)源(yuan)產業(ye)品(pin)牌(pai)價值”專題會上，國家(jia)能(neng)源(yuan)集團巡視組副(fu)組長、央企品(pin)牌(pai)戰略(lve)專家(jia)李永生表示，“新質(zhi)生產力(li)(li)正不斷(duan)為高質(zhi)量發展(zhan)開辟新領域、新賽道，塑造發展(zhan)新動能(neng)、新優勢。現在(zai)，不僅是發展(zhan)新質(zhi)生產力(li)(li)的最佳(jia)時(shi)(shi)期，也是重(zhong)(zhong)塑中國能(neng)源(yuan)企業(ye)品(pin)牌(pai)價值的最佳(jia)時(shi)(shi)期。”
“三個增加”“五個延展”豐富內涵
能(neng)(neng)(neng)源(yuan)領域的(de)新質生(sheng)產(chan)力不(bu)僅(jin)代表著(zhu)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)行業先(xian)進(jin)生(sheng)產(chan)力的(de)演進(jin)方向(xiang)，也(ye)(ye)承擔(dan)著(zhu)我國(guo)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)安全(quan)的(de)重(zhong)托，凝結(jie)著(zhu)我國(guo)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)轉型發(fa)展的(de)期望，是國(guo)家之(zhi)所(suo)需，人民之(zhi)所(suo)需，發(fa)展之(zhi)所(suo)需。而產(chan)品(pin)和服務是品(pin)牌的(de)載體，能(neng)(neng)(neng)源(yuan)企業發(fa)展新質生(sheng)產(chan)力將為(wei)品(pin)牌建(jian)設帶來量的(de)持(chi)續增長和質的(de)有效提升，同時(shi)也(ye)(ye)為(wei)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)品(pin)牌建(jian)設增加了新的(de)內涵與延(yan)展。
李永生(sheng)(sheng)認(ren)為，新(xin)(xin)(xin)(xin)質生(sheng)(sheng)產力賦能能源品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設，將會帶來(lai)“三個(ge)增加(jia)”和“五(wu)個(ge)延展”。所謂“三個(ge)增加(jia)”，即(ji)(ji)：增加(jia)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)內容、增加(jia)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)空間、增加(jia)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)著(zhu)力點(dian)。增加(jia)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)內容，新(xin)(xin)(xin)(xin)質生(sheng)(sheng)產力的(de)(de)(de)形成，將使得(de)(de)能源品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設更(geng)加(jia)注重科(ke)技(ji)(ji)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)、管理創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)以及生(sheng)(sheng)產方(fang)式的(de)(de)(de)革新(xin)(xin)(xin)(xin)；增加(jia)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)空間，即(ji)(ji)新(xin)(xin)(xin)(xin)質生(sheng)(sheng)產力所帶來(lai)的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)性(xing)(xing)和變革性(xing)(xing)，將使得(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)可以在更(geng)多(duo)(duo)領(ling)域、更(geng)多(duo)(duo)維度上進行探索(suo)和嘗試(shi)；增加(jia)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)著(zhu)力點(dian)，即(ji)(ji)新(xin)(xin)(xin)(xin)質生(sheng)(sheng)產力將更(geng)注重從根本(ben)上提升品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)影響力。“五(wu)個(ge)延展”則是指能源品(pin)牌(pai)(pai)將更(geng)加(jia)追(zhui)求“向新(xin)(xin)(xin)(xin)、向高(gao)、向上、向美、向好”五(wu)個(ge)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)延展，強(qiang)調多(duo)(duo)領(ling)域、多(duo)(duo)行業(ye)、多(duo)(duo)產業(ye)、多(duo)(duo)學科(ke)、多(duo)(duo)技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)交叉融合(he)，跨界融合(he)，這為品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設提供了更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)點(dian)和突破點(dian)。發展新(xin)(xin)(xin)(xin)質生(sheng)(sheng)產力進程中的(de)(de)(de)綠色化(hua)、智能化(hua)、數字化(hua)、高(gao)端(duan)化(hua)、多(duo)(duo)元化(hua)、低碳化(hua)等挑(tiao)戰和機遇也為品(pin)牌(pai)(pai)高(gao)質量發展帶來(lai)了無限的(de)(de)(de)思考和想(xiang)象，使得(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設更(geng)加(jia)具有創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)性(xing)(xing)、前(qian)瞻性(xing)(xing)和競爭力。
與(yu)此同時，品(pin)牌建設(she)還可以(yi)作為新(xin)(xin)(xin)質生產(chan)(chan)力(li)(li)(li)新(xin)(xin)(xin)與(yu)質的倍增器(qi)。基于“新(xin)(xin)(xin)”，品(pin)牌建設(she)是(shi)新(xin)(xin)(xin)質生產(chan)(chan)力(li)(li)(li)的助推器(qi)，可以(yi)提升(sheng)市場認知度，增強(qiang)消費者(zhe)信任，塑造行(xing)業新(xin)(xin)(xin)標桿，推動(dong)能源行(xing)業向(xiang)更(geng)高(gao)質量(liang)更(geng)可持續的方向(xiang)發展(zhan)。基于“質”，品(pin)牌建設(she)還是(shi)新(xin)(xin)(xin)質生產(chan)(chan)力(li)(li)(li)的加速(su)器(qi)，可以(yi)加速(su)推進技術創新(xin)(xin)(xin)，加速(su)拓(tuo)展(zhan)市場份額，加速(su)提升(sheng)企業價(jia)值(zhi)，為企業的可持續發展(zhan)提供動(dong)力(li)(li)(li)。
聚焦“五個方面”重塑品牌價值
在(zai)李永生看來(lai)，新質(zhi)生產力(li)不僅帶來(lai)了產業的變革(ge)，生產工(gong)藝的革(ge)新，資源配置的創新，同時也能通過(guo)聚(ju)焦于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌定位、品(pin)(pin)(pin)牌價值、品(pin)(pin)(pin)牌體(ti)驗、品(pin)(pin)(pin)牌傳播與品(pin)(pin)(pin)牌營銷(xiao)，為企(qi)業能源品(pin)(pin)(pin)牌價值重塑帶來(lai)新契機。
一(yi)是通過新(xin)質生產力重塑品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位，使能源(yuan)(yuan)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)大廈”做到基礎牢(lao)，根基扎實。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是傳(chuan)遞企(qi)(qi)業(ye)形(xing)象的一(yi)種(zhong)無形(xing)資產，發展新(xin)質生產力不(bu)僅能推動能源(yuan)(yuan)企(qi)(qi)業(ye)形(xing)象的持續提升，更能推動能源(yuan)(yuan)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位的持續調整和優化(hua)。
二是通過新質生(sheng)產(chan)力重塑品(pin)牌(pai)價(jia)值，使能源“品(pin)牌(pai)大廈(sha)”做到骨架硬(ying)，支撐堅實。品(pin)牌(pai)價(jia)值是品(pin)牌(pai)管(guan)理要素中最為核(he)心(xin)(xin)的部(bu)分，也是品(pin)牌(pai)區別于(yu)同類競爭品(pin)牌(pai)的重要標(biao)志，發展新質生(sheng)產(chan)力不僅實現能源企業核(he)心(xin)(xin)競爭力與核(he)心(xin)(xin)功能的提(ti)升，更推(tui)動品(pin)牌(pai)價(jia)值的持(chi)續提(ti)升。
三是(shi)通(tong)過新(xin)質(zhi)生產(chan)力重塑品牌體驗，使(shi)(shi)能源(yuan)“品牌大廈”做到感覺好，個性鮮(xian)明。享譽世界(jie)的(de)(de)知名品牌不僅需要(yao)豐富的(de)(de)內(nei)涵，還要(yao)品行盡美(mei)，外(wai)形出眾(zhong)才能使(shi)(shi)人(ren)動心，贏(ying)得(de)消費者喜愛。發展新(xin)質(zhi)生產(chan)力，特(te)別是(shi)數字化(hua)、人(ren)工智(zhi)能的(de)(de)發展，可以讓品牌體驗更(geng)現代(dai)、更(geng)貼心、更(geng)舒適、更(geng)快(kuai)捷，更(geng)具有新(xin)一代(dai)科技革(ge)命和(he)產(chan)業變革(ge)的(de)(de)時代(dai)氣息。
四是(shi)通過新質生(sheng)產(chan)力重塑品(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)(bo)，使能源(yuan)“品(pin)牌(pai)(pai)大廈”做到形象美，文化深厚。品(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)(bo)是(shi)文化的傳播(bo)(bo)，是(shi)文明的傳播(bo)(bo)。發展新質生(sheng)產(chan)力將(jiang)為品(pin)牌(pai)(pai)注入新的文化符號和新的品(pin)牌(pai)(pai)基因，讓品(pin)牌(pai)(pai)歷久彌新，持(chi)續傳遞新的影響(xiang)力和品(pin)牌(pai)(pai)魅(mei)力。
五是通過新(xin)質生(sheng)產力重塑(su)品牌營銷，使能(neng)源“品牌大(da)廈”做(zuo)到成效實，潤物(wu)無聲。品牌營銷就是構建品牌戰略(lve)(lve)的(de)應用(yong)場景，對(dui)號入座，有(you)(you)針對(dui)性地制(zhi)(zhi)定品牌戰略(lve)(lve)的(de)優(you)先策(ce)略(lve)(lve)、重點策(ce)略(lve)(lve)與行動(dong)等。發展(zhan)新(xin)質生(sheng)產力可以更為清(qing)晰(xi)地掌握市場動(dong)態(tai)，更精準地分析市場趨(qu)勢(shi)，制(zhi)(zhi)定有(you)(you)目(mu)標、有(you)(you)側重、有(you)(you)舉措、有(you)(you)質效的(de)品牌戰略(lve)(lve)，提高精準、細致、靈(ling)活的(de)市場洞察力，引領企業開創新(xin)局(ju)面(mian)，更好地發展(zhan)競爭優(you)勢(shi)。
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