首款以情緒價值賦能的白酒品牌橫空出世 “敬自己”全網“吸睛”過90億次
2025-09-26 點擊：次
很多愛刷短視頻的朋友注意到近來一個熱詞正在不斷刷屏、霸屏，那就是——“敬自己”。對，敬自己，而不是敬他人。這個與傳統社交場景有著強烈反差的口號為什么突然火出圈了呢？這三個字有何深意？
日前，在廣州番禺品真味典藏館舉辦的一次“敬自己”老酒品鑒會上，“敬自己”品牌文化首創者、廣東省酒類行業協會副會長姜杰向參會者進行了詳細的解讀。
突發奇想的一個口號引爆全網
姜杰，白酒圏內人士對他并不陌生。他在白酒行業摸爬滾打30余年，曾做過沙河王酒業總經理，也是水井坊在廣東開局的操盤手，人稱水井坊“品牌之父”，還一度幫助“人民小酒”進行品牌策劃和市場布局，目前自己正在做兩款白酒——“品真味”和“敬自己”。
抓住“敬自己”火爆出圈的契機，姜杰正將這個中國首款以情緒價值賦能的白酒品牌強勢推向市場，公司旗下的“姜來有戲-敬自己”等視頻號連續推出系列對話節目，深度解讀“敬自己”的深刻內涵，同時向廣大網友有獎征集“敬自己”廣告語。
為什么會想到用“敬自己”這個口號來做白酒的命名？
姜杰說：“起這個名字，純粹是突發奇想。當然，這其中也融入了自己多年來的人生感悟，尤其是在眼前經濟下行的情況下，很多人都感覺到生活壓力、工作壓力比較大，焦慮感上升。我本人，包括其他做酒的朋友對此也有深切的感受。”
“我就想，越是困難時期，越要有信心，越要重視內省內視，要源源不斷激發出內心的原動力，也就是所謂心之力。這個心之力，也需要一個發力的支撐點，于是我想到了‘敬自己’這個很好的點。沒想到很多人和我一樣，對這‘敬自己’三個字深有同感。不到半年時間就火了，‘敬自己’變成了一個網絡熱詞。現在短視頻上到處在說‘敬自己一杯酒’‘敬自己三杯酒’等等，涉及此話題的流量達到90億次以上，而且持續增長。”
推廣“敬自己”品牌文化有何意義？
發現、發掘并發揚“敬自己”這一品牌文化有何意義？
姜杰認為，喝酒喝的是文化，做酒也是做文化。人們為什么喜歡喝酒？就因為酒能為人提供情緒價值：不止是能讓人興奮的酒體本身，也不止是一起喝酒的人，還包括酒的品牌文化帶給人們的情緒價值體驗。以前酒文化多是注重傳統的文化理念的傳播與感染，比如小煳涂仙的“煳涂文化”，江小白的“表白文化”等。
“敬自己”首次從外部環境的文化傳播和感染，發展到消費者對自身價值的重視，是一場生命的覺醒和人生價值的回歸，恰恰符合新生代年輕人，甚至是部分中年人的生活感受和價值認同。
“從營銷角度來說也好，從企業的責任方面說也好，我們不能為賣酒而賣酒，我們要更多關注消費者的心理建設，特別在目前這個大環境下。真正的好酒，首先酒的品質要好，同時也有責任給消費者以精神撫慰，以全新的完美的情感體驗。讓更多的消費者在自我獎勵、自我肯定的基礎上，通過互聯網手段接力傳播、互相激勵，共同建設一個良好的向上向善的網絡生態。我想，這也是我極力推廣‘敬自己’這一品牌文化的初心和愿望。”
什么是“敬自己”的品牌文化內核？
“敬自己”的文化內涵十分豐富。“敬自己”在生命哲學中有何精神價值？對此，可能一千個人有一千個人的理解。作為“敬自己”文化品牌的創始人，姜杰又是如何看待呢？
姜杰認為，“敬自己”的品牌文化可用“自信、自醒、自覺、自重”四個詞來總結，這四者環環相扣，形成一個有機整體，層層遞進，相互依存：“自信”是起點，提供內在力量。“自醒”是保障，確保方向正確、不迷失。“自覺”是行動力，驅動價值創造。“自重”是底線和尊嚴，守護根本價值。“自信、自醒、自覺、自重”是一套關于自我認知、自我管理和自我實現的完整法則。它要求個體或組織既要堅定信念、積極行動（自信、自覺），又要保持清醒、堅守底線（自醒、自重）。這是一種成熟、理性、有擔當、有尊嚴的文化態度。踐行這“四自”，才能真正做到“敬自己”——尊重自己的價值、珍視自己的聲譽、履行自己的責任、實現自己的潛能。我認為這不僅是一種文化理念，更是一種強大而健康的發展哲學，無論對于個人還是組織都至關重要。
開啟情緒價值為酒業賦能的新篇章
原小煳涂仙酒業副總經理，現供職于廣東粵強酒業的楊林也關注到了這個現象。他說，西方國家的人飲酒習慣和我們有些不一樣，他們往往以自斟自飲為主，悅己為本，這實際就是一種“敬自己”的方式。我們的餐桌文化更多的是互相敬酒，同時也希望別人回敬自己，以敬人達到敬自己的效果。姜杰第一個大膽提出“敬自己”，而且得到全網這么熱烈的回應，這不僅是中國酒文化圈的一個新現象，也是中國社會普遍價值觀在代際更替中的一個心動全面轉向的信號，值得各方密切關注。
楊林評價道：“跪天跪地跪父母，敬天敬地敬自己。‘敬自己’，來源于傳統，也突破了傳統。它體現了現代人，尤其是90后、00后這些年輕人對于生命意義的深刻體悟，也彰顯了他們的時代覺醒。姜總對‘敬自己’品牌文化的發現和挖掘，像芝麻開門一樣，開啟了情緒價值為酒業賦能的新篇章，創建了酒類產品新的心智焦點，標志著中國白酒業進入營銷的2.0時代。”
前媒體人、酒行業資深媒體人士陳小平表示，白酒行業目前正經歷再一次深度調整和重新洗牌，在激烈的市場競爭中，大家都在尋求營銷手法的創新突破，誰能率先在品牌文化建設方面找到升級換代的法寶，誰就有可能在一片紅海中搶登安全的諾亞方舟。“敬自己”品牌文化的建設，抓住了新生一代的生命哲學特點，迎合了時代需要，無疑是一次很好的營銷嘗試，這對其他同行具有很好的借鑒意義。
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