“傳奇今生”攜手“大廣賽”深耕品牌年輕化：以共創賦能青年，用中國成分點亮國貨未來
2025-09-18 點擊：次
作為擁有21年(nian)沉淀的國(guo)貨美妝品(pin)牌(pai)(pai)，“傳奇今生”近期因首次參與第(di)17屆全國(guo)大學生廣(guang)告藝術大賽（以下簡稱“大廣(guang)賽”）引(yin)發行業關注。此舉不僅(jin)是品(pin)牌(pai)(pai)連接年(nian)輕群體(ti)的重要嘗試，更折(zhe)射(she)出其在品(pin)牌(pai)(pai)年(nian)輕化(hua)、研發創新與數字化(hua)轉型上的深層(ceng)布局。近日，《中(zhong)國(guo)質量萬里行》記者(zhe)采(cai)訪了廣(guang)州富誠國(guo)際控股有限公司(si)傳奇今生品(pin)牌(pai)(pai)全球運營總監朱穎(ying)娟，圍(wei)繞大廣(guang)賽參與亮點、品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略深意(yi)及(ji)未來規劃展開(kai)深入對(dui)話。
首戰大廣賽
三大亮點凸顯“創意與商業”深度融合
談及首次參(can)與大(da)廣賽的(de)感受，朱穎娟總監用“驚喜(xi)超出預期”形(xing)容。在她看(kan)來，本屆賽事的(de)三大(da)亮點尤為(wei)突(tu)出，既展現(xian)了(le)(le)高校創意的(de)活(huo)力，也為(wei)品(pin)牌與年輕群體的(de)互(hu)動搭建(jian)了(le)(le)優質橋(qiao)梁。
“首先是賽事規模的(de)(de)(de)廣度(du)，真(zhen)正實(shi)現(xian)了全國(guo)高(gao)校聯(lian)動，不同地區(qu)的(de)(de)(de)學(xue)生(sheng)(sheng)都能通過‘傳奇(qi)今生(sheng)(sheng)’的(de)(de)(de)命(ming)題創作展現(xian)才(cai)華，讓(rang)我(wo)們(men)看到了年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)對(dui)國(guo)貨(huo)品牌的(de)(de)(de)關注(zhu)與(yu)熱情。”朱穎娟表示，更值(zhi)得關注(zhu)的(de)(de)(de)是賽事“真(zhen)題真(zhen)做(zuo)”的(de)(de)(de)模式——通過將品牌商(shang)業(ye)課題與(yu)高(gao)校教學(xue)實(shi)踐結合(he)，既讓(rang)“傳奇(qi)今生(sheng)(sheng)”收獲了年(nian)輕(qing)群(qun)體的(de)(de)(de)新鮮(xian)創意，也幫助學(xue)生(sheng)(sheng)提升了從“創意構(gou)思”到“商(shang)業(ye)落地”的(de)(de)(de)綜合(he)能力，實(shi)現(xian)“學(xue)校與(yu)企業(ye)”“創意與(yu)商(shang)業(ye)”的(de)(de)(de)雙(shuang)向賦能。
最讓她印象深(shen)刻的(de)(de)，是(shi)學生作(zuo)品的(de)(de)高質量。“本屆賽(sai)事我們(men)(men)設置了平面、視(shi)頻、動(dong)畫、策劃等八(ba)大賽(sai)道，每(mei)個(ge)賽(sai)道都有讓人眼前一(yi)(yi)亮的(de)(de)作(zuo)品。”朱穎娟舉例，在(zai)策劃案(an)評審環節，學生團隊(dui)不僅精準(zhun)把握品牌命題(ti)核(he)心(xin)，更在(zai)市場調研、消費者洞(dong)察、社(she)會(hui)價值(zhi)融合(he)上展現出(chu)成熟思維，“他們(men)(men)的(de)(de)提案(an)邏輯清晰、視(shi)覺配合(he)到(dao)位，甚至能從‘國貨(huo)自信’的(de)(de)角度(du)升華主題(ti)，讓我們(men)(men)看到(dao)年(nian)輕一(yi)(yi)代(dai)對國貨(huo)品牌的(de)(de)深(shen)刻理解與(yu)高度(du)期待。”
品牌年輕化
從“單向迎合”到“雙向共創”
首次參與大廣賽，是(shi)“傳奇今生”布局品(pin)牌(pai)年輕(qing)(qing)化的重要(yao)一步。在朱穎娟看(kan)來(lai)，這一戰略的核心并非“單向研究(jiu)年輕(qing)(qing)人喜好”，而(er)是(shi)“將品(pin)牌(pai)的產品(pin)力(li)(li)、文(wen)化力(li)(li)乃至未來(lai)可能性交到年輕(qing)(qing)人手中”——因(yin)為(wei)(wei)如今的年輕(qing)(qing)消費群(qun)體，早(zao)已不(bu)滿足于“使用國(guo)貨”，更渴望成為(wei)(wei)國(guo)貨品(pin)牌(pai)的“影(ying)響者與共建(jian)者”。
這種“共創思維(wei)”，貫穿在品(pin)牌研發(fa)、生(sheng)產(chan)與(yu)市場推(tui)廣(guang)的全鏈路。在研發(fa)端，“傳(chuan)奇(qi)今生(sheng)”聯合北(bei)京工(gong)商大學成(cheng)立“創新技(ji)術(shu)研究中(zhong)(zhong)心(xin)”，聚(ju)焦中(zhong)(zhong)國草本(ben)成(cheng)分(fen)(fen)與(yu)特色原料的研究應用，“我(wo)們希望借助高校的科研力(li)量，挖(wa)掘中(zhong)(zhong)國成(cheng)分(fen)(fen)的獨特魅力(li)，同時(shi)結合年(nian)輕人關(guan)注的‘成(cheng)分(fen)(fen)透明’‘功效(xiao)可見’需求，讓(rang)他(ta)們看到國貨品(pin)牌在技(ji)術(shu)上的硬實力(li)。”朱穎娟解釋(shi)。
在(zai)市場端，品(pin)牌則著(zhu)力構建“創(chuang)意－落地”的(de)閉環生(sheng)態。此(ci)次大(da)廣賽中，“傳奇今(jin)生(sheng)”特別融(rong)入年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)關注的(de)“輕(qing)(qing)創(chuang)業”話(hua)題(ti)，并同步推(tui)出“校園推(tui)薦官”計劃，鼓勵學生(sheng)將參(can)賽創(chuang)意轉化為可落地的(de)商業方案。“我們想讓年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)感受到，自己(ji)的(de)腦洞不是(shi)(shi)‘紙(zhi)上談兵’，而是(shi)(shi)能實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)影響品(pin)牌貨(huo)架(jia)、參(can)與(yu)國(guo)貨(huo)發展的(de)，這既是(shi)(shi)對(dui)他(ta)(ta)們創(chuang)意的(de)認可，也為他(ta)(ta)們未(wei)來(lai)(lai)的(de)職業道路積累經驗。”朱穎娟強調，“賦能年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)，就是(shi)(shi)與(yu)未(wei)來(lai)(lai)對(dui)話(hua)——支持他(ta)(ta)們的(de)夢想，正是(shi)(shi)在(zai)塑(su)造國(guo)貨(huo)品(pin)牌乃(nai)至整(zheng)個行業的(de)新未(wei)來(lai)(lai)。”
2026年雙輪驅動
“研發+營銷”打造智慧美妝生態
談及品(pin)牌下(xia)一階(jie)段的規劃，朱穎娟(juan)透露，2026年(nian)“傳(chuan)奇(qi)今生”將重點推進“新品(pin)研(yan)發”與“數字化營銷”兩(liang)大核心方向，持續夯實產品(pin)力與渠道力。
產(chan)品研(yan)發(fa)上(shang)，“創(chuang)新技術(shu)研(yan)究中(zhong)心”的(de)成果將逐步(bu)落地——除了深挖中(zhong)國草本成分的(de)應用(yong)潛力，研(yan)發(fa)品牌專屬專利技術(shu)并投入全(quan)線產(chan)品，還(huan)將在(zai)產(chan)品升級(ji)中(zhong)兼顧(gu)不同(tong)群體需(xu)求(qiu)：“既要保障熟齡用(yong)戶(hu)關注的(de)功效性(xing)，也要在(zai)外觀設計、包(bao)裝理念上(shang)貼合年輕一代的(de)審美，讓產(chan)品既好用(yong)又‘好看’。”
數字化(hua)(hua)營銷(xiao)則是品(pin)牌突破的(de)(de)另一(yi)關(guan)鍵(jian)。據(ju)(ju)悉(xi)，“傳奇(qi)今(jin)生”已與(yu)騰訊新零(ling)售(shou)部門達(da)成(cheng)戰略合作，共同開發專屬的(de)(de)“企點營銷(xiao)云項目(mu)”，預計2025年(nian)底完(wan)成(cheng)落地應用(yong)。“這個項目(mu)將覆蓋客(ke)戶服務(wu)、經銷(xiao)商(shang)賦能(neng)、數字化(hua)(hua)營銷(xiao)全場景，比如通(tong)(tong)過(guo)大(da)數據(ju)(ju)精準(zhun)匹配消費者需求、為經銷(xiao)商(shang)提供智能(neng)運(yun)營工(gong)具等，讓(rang)(rang)品(pin)牌運(yun)營效(xiao)率(lv)與(yu)用(yong)戶體驗都(dou)提升到(dao)(dao)新的(de)(de)智慧高度(du)(du)。”朱(zhu)穎娟表(biao)示，數字化(hua)(hua)不僅是技術(shu)升級，更是品(pin)牌“以用(yong)戶為中(zhong)心”理念的(de)(de)深化(hua)(hua)——通(tong)(tong)過(guo)更精準(zhun)的(de)(de)服務(wu)，讓(rang)(rang)不同年(nian)齡段(duan)的(de)(de)消費者都(dou)能(neng)感受到(dao)(dao)國貨品(pin)牌的(de)(de)溫度(du)(du)與(yu)效(xiao)率(lv)。
寄語青年創作者
以“只為更好”的信念共筑國貨高光
采訪最后，朱穎娟(juan)分享了“傳(chuan)奇今(jin)生”“只為(wei)更好”的(de)(de)品牌信(xin)念，并對年輕一代創(chuang)作者(zhe)(zhe)寄予(yu)厚望。“時(shi)代在變，市場在變，但(dan)創(chuang)業者(zhe)(zhe)追求價值的(de)(de)熱血不變，年輕人突破創(chuang)新(xin)的(de)(de)勇氣不變。”她表示(shi)，“傳(chuan)奇今(jin)生”始終(zhong)希望通(tong)過賦能(neng)創(chuang)業者(zhe)(zhe)、服務消(xiao)費者(zhe)(zhe)，發揮(hui)企業的(de)(de)經(jing)濟價值與社(she)會意義，“我們的(de)(de)愿景是‘讓美(mei)成為(wei)一種力量’——這種美(mei)，既包括產品帶來的(de)(de)外(wai)在美(mei)，也包括年輕人參與國貨建設(she)、實現自(zi)我價值的(de)(de)內在美(mei)。”
對于(yu)參與大廣賽的(de)青年創作者，朱穎娟鼓(gu)勵(li)道：“保(bao)持對創意的(de)熱(re)愛，堅守對品(pin)質的(de)追求，大膽參與到(dao)國(guo)貨品(pin)牌的(de)發展中。未(wei)來，‘傳奇今生(sheng)’愿意繼續做年輕人的(de)‘伙伴’，與大家一起(qi)探索國(guo)貨更多(duo)的(de)可(ke)能(neng)性，讓中國(guo)美妝在世界舞臺上綻放更多(duo)高(gao)光。”
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