能源品牌周｜呂大鵬：迎接傳播新挑戰 塑造能源企業新形象
2024-05-14 中國質量萬里(li)行 點擊(ji)：次
5月(yue)10日，“510中國(guo)品(pin)(pin)牌日•能源(yuan)產(chan)業品(pin)(pin)牌宣傳(chuan)(chuan)周暨能源(yuan)產(chan)業品(pin)(pin)牌建(jian)設年(nian)會(hui)（2024）”（簡稱“2024能源(yuan)品(pin)(pin)牌周”）在(zai)北京舉辦(ban)主題大(da)會(hui)。中國(guo)公共(gong)關(guan)系(xi)協會(hui)專家委(wei)員會(hui)執行(xing)主任、中國(guo)人民大(da)學(xue)國(guo)企(qi)形象研究院院長呂大(da)鵬在(zai)2024能源(yuan)品(pin)(pin)牌周表示，要用好傳(chuan)(chuan)播(bo)領域(yu)的新(xin)質生產(chan)力，迎(ying)接傳(chuan)(chuan)播(bo)新(xin)挑戰(zhan)，塑造能源(yuan)企(qi)業新(xin)形象。
在這個快速(su)發展的(de)數(shu)字化時(shi)代，AIGC（生成式人工智能(neng)）以獨(du)特的(de)創(chuang)新能(neng)力和廣泛的(de)應用前景，正深刻改變著各行(xing)各業(ye)的(de)發展格局，能(neng)源行(xing)業(ye)也(ye)不例(li)外。呂大(da)鵬表示，AIGC從(cong)傳播內(nei)容創(chuang)造(zao)、新聞(wen)主體的(de)變化、傳播技術的(de)革新以及平臺(tai)的(de)變化四個維度給能(neng)源品牌傳播與塑造(zao)帶來新挑戰和新機遇。
結合(he)文(wen)(wen)(wen)生(sheng)文(wen)(wen)(wen)、文(wen)(wen)(wen)生(sheng)圖(tu)、文(wen)(wen)(wen)生(sheng)音(yin)樂(le)(le)、文(wen)(wen)(wen)生(sheng)視頻(pin)、文(wen)(wen)(wen)生(sheng)形象等人工(gong)智能的(de)(de)(de)鮮(xian)活(huo)案例，呂大鵬分析(xi)AIGC為(wei)傳(chuan)(chuan)統新聞的(de)(de)(de)生(sheng)產、分發(fa)到消費三大板塊帶來(lai)的(de)(de)(de)新機遇。他認(ren)為(wei)，AIGC新聞傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)未來(lai)發(fa)展具(ju)體包括：一是(shi)跨(kua)媒體創(chuang)(chuang)意(yi)融合(he)。AIGC技(ji)術將(jiang)引領跨(kua)媒體創(chuang)(chuang)意(yi)融合(he)的(de)(de)(de)新潮流，以(yi)文(wen)(wen)(wen)生(sheng)文(wen)(wen)(wen)、圖(tu)、音(yin)樂(le)(le)、視頻(pin)為(wei)載體，將(jiang)信(xin)息傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)提升至全新高度；二是(shi)視聽文(wen)(wen)(wen)化盛宴。圖(tu)像的(de)(de)(de)視覺沖擊、音(yin)樂(le)(le)的(de)(de)(de)情感(gan)共鳴(ming)、視頻(pin)的(de)(de)(de)場景交融，將(jiang)共同構筑出一幅幅令人震(zhen)撼的(de)(de)(de)信(xin)息畫(hua)卷；三是(shi)創(chuang)(chuang)意(yi)無(wu)限發(fa)揮。創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)無(wu)限發(fa)揮將(jiang)激發(fa)更(geng)多內容創(chuang)(chuang)作者的(de)(de)(de)靈感(gan)，推動(dong)著新聞傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)和(he)宣傳(chuan)(chuan)領域(yu)的(de)(de)(de)不斷創(chuang)(chuang)新與進步；四是(shi)內容感(gan)知(zhi)與情感(gan)共鳴(ming)。通(tong)過對用(yong)戶(hu)(hu)行為(wei)和(he)情緒的(de)(de)(de)分析(xi)，AIGC將(jiang)深入理解用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)需(xu)求和(he)喜好，捕(bu)捉用(yong)戶(hu)(hu)情感(gan)，創(chuang)(chuang)造出更(geng)具(ju)共鳴(ming)力(li)的(de)(de)(de)內容。
AIGC與傳媒產生的(de)交互多元、趣味(wei)盎然的(de)場景，產生無(wu)記者新聞、辟謠新聞的(de)情(qing)景。呂大(da)(da)(da)鵬(peng)說(shuo)：“從(cong)(cong)新聞生產上現在非常快，文字(zi)、照(zhao)片、視頻、劇本(ben)，將(jiang)來都可(ke)以(yi)瞬間(jian)完成，反復修改，效(xiao)率大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)提升(sheng)；從(cong)(cong)傳播的(de)角度來說(shuo)，原來是(shi)(shi)物理分(fen)發，印(yin)刷(shua)雜(za)志、報(bao)紙，再發給誰(shui)，現在是(shi)(shi)定向分(fen)發；從(cong)(cong)消費者來說(shuo)，原來是(shi)(shi)主動接受(shou)，現在是(shi)(shi)被動接受(shou)。從(cong)(cong)新聞生產的(de)角度來說(shuo)，可(ke)能真的(de)大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)降(jiang)低人工成本(ben)，AI可(ke)以(yi)自動生成。但帶來的(de)挑戰(zhan)是(shi)(shi)，若干員工如果不能與時(shi)俱進就(jiu)會失(shi)業。”
呂大(da)(da)鵬分(fen)析(xi)，AIGC給品牌建設帶來增強表(biao)達效(xiao)果和(he)(he)(he)創意(yi)多樣性(xing)(xing)(xing)、提升(sheng)內容(rong)的個性(xing)(xing)(xing)化和(he)(he)(he)針對(dui)性(xing)(xing)(xing)、優化資(zi)源(yuan)分(fen)配和(he)(he)(he)成(cheng)本(ben)、擴大(da)(da)影響(xiang)力和(he)(he)(he)覆蓋范圍、加(jia)強互動(dong)性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)(he)參與感等(deng)五大(da)(da)價值的同時，也帶來了(le)八大(da)(da)挑戰，包括信(xin)息的準確(que)性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)(he)可靠性(xing)(xing)(xing)、缺乏深度和(he)(he)(he)背景、知識產(chan)權和(he)(he)(he)創意(yi)歸(gui)屬(shu)、編輯獨立性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)(he)新聞自由(you)、用戶(hu)隱私、職業道(dao)德和(he)(he)(he)角色改變、回聲室效(xiao)應(ying)和(he)(he)(he)信(xin)息繭房、安全性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)(he)操縱風(feng)險等(deng)，需(xu)要能源(yuan)品牌多維應(ying)對(dui)，直(zhi)面風(feng)險。
針(zhen)對(dui)AIGC給品(pin)牌(pai)建設帶來的挑戰與機遇(yu)，呂大鵬認為，促進(jin)信息多(duo)樣(yang)性(xing)和系統安全(quan)，需要企(qi)業等在品(pin)牌(pai)創建中(zhong)采取多(duo)維度的對(dui)策來確(que)保新聞(wen)信息的準確(que)性(xing)、公正(zheng)性(xing)以及保護用戶(hu)隱(yin)私，概括(kuo)為“五(wu)層對(dui)策理論(lun)”。
第一，促進信息多樣性和(he)系統(tong)安(an)全。品牌需開發(fa)多樣化(hua)的(de)內容推薦算(suan)法(fa)，以對抗信息繭房和(he)回聲效應(ying)，同時加(jia)強AI系統(tong)保護(hu)用(yong)戶隱私(si)的(de)網絡安(an)全防護(hu)。
第(di)二(er)，保護用戶(hu)隱私(si)。品(pin)牌可強化用戶(hu)數(shu)據(ju)的保護措施，運用最(zui)新的數(shu)據(ju)加密(mi)和匿名化技術(shu)，并透(tou)明地處理用戶(hu)數(shu)據(ju)。
第三，維護新(xin)聞(wen)倫理(li)和自(zi)由。品牌要維持人類編輯對新(xin)聞(wen)內容(rong)的最(zui)終控制權(quan)，確保AI輔助的新(xin)聞(wen)生產符合(he)專業(ye)標準和倫理(li)準則(ze)。
第四，知(zhi)識產權和創意(yi)歸屬。品牌應明確AI生(sheng)成內(nei)容(rong)的(de)知(zhi)識產權界(jie)定，為每篇(pian)AI生(sheng)成的(de)新聞內(nei)容(rong)清晰標注來(lai)源(yuan)和貢(gong)獻比例，同時遵守(shou)和推動完善相關(guan)的(de)法律框架。
第(di)五，數據和(he)算法(fa)(fa)管理。品牌(pai)要確保訓練AI的數據質量高(gao)、無偏見，并提(ti)高(gao)算法(fa)(fa)的透明度，允許外部(bu)審核和(he)評估，以增加公眾對AI新聞內容的信任(ren)。
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