高考經濟：消費熱潮背后的新藍海
2025-06-23 中國(guo)質量(liang)萬(wan)里行 點擊：次
每年六月，伴隨高(gao)(gao)考(kao)(kao)(kao)拉開帷幕，一(yi)(yi)股圍(wei)繞“高(gao)(gao)考(kao)(kao)(kao)經濟”的(de)消費(fei)熱潮亦應運而生。從文具、營養品(pin)(pin)、住宿、送(song)考(kao)(kao)(kao)專車，到慶功宴(yan)、旅游、電子產品(pin)(pin)、培訓(xun)機構(gou)，乃至心理(li)咨詢，與(yu)高(gao)(gao)考(kao)(kao)(kao)相關的(de)消費(fei)已滲透至考(kao)(kao)(kao)生生活(huo)的(de)方方面面。高(gao)(gao)考(kao)(kao)(kao)，不僅是一(yi)(yi)場(chang)知識(shi)的(de)角逐(zhu)，也(ye)正演變(bian)為一(yi)(yi)場(chang)消費(fei)的(de)盛宴(yan)。這(zhe)一(yi)(yi)現象(xiang)，折射出(chu)消費(fei)結構(gou)的(de)升級(ji)與(yu)社會需求的(de)多(duo)元化(hua)變(bian)遷。
6月10日，考(kao)生在(zai)考(kao)點(dian)外為(wei)自己收到的鮮花拍照。中新社記者 王紫儒/攝
從“準考證經濟”到“慶功經濟”
高(gao)考(kao)(kao)經(jing)濟，泛指高(gao)考(kao)(kao)前(qian)后衍生的(de)各(ge)類消費行為與商(shang)業(ye)活動。其(qi)早期形(xing)態(tai)（或稱“準考(kao)(kao)證經(jing)濟”）主要集中于考(kao)(kao)前(qian)的(de)文具、營養品、住宿(su)等(deng)剛性需求(qiu)。近(jin)年來，隨(sui)著(zhu)社會經(jing)濟水平提升(sheng)與家庭消費觀念轉變，高(gao)考(kao)(kao)經(jing)濟逐(zhu)步向多元化(hua)、精(jing)細化(hua)、服務化(hua)方向演(yan)進(jin)，形(xing)成了貫(guan)穿“考(kao)(kao)前(qian)—考(kao)(kao)中—考(kao)(kao)后”的(de)完整(zheng)產(chan)業(ye)鏈(lian)條，其(qi)中考(kao)(kao)后階段的(de)“慶功經(jing)濟”尤為凸顯(xian)。
考(kao)(kao)前，剛性需求集中釋放。高考(kao)(kao)前夕，文(wen)具(ju)(ju)消費(fei)迎來高峰，主打“高考(kao)(kao)專(zhuan)用”“順利通關”等概(gai)念的文(wen)具(ju)(ju)禮盒熱銷(xiao)，某(mou)知名文(wen)具(ju)(ju)品牌(pai)負責(ze)人表示，5月(yue)下旬(xun)至6月(yue)初，其(qi)銷(xiao)量同(tong)(tong)比(bi)增長超50%，中性筆、品牌(pai)2B鉛筆尤受青睞；營養保健投(tou)入是家長的重點(dian)消費(fei)領域，某(mou)大(da)型電商平臺數據顯示，同(tong)(tong)期考(kao)(kao)生營養品銷(xiao)售額(e)同(tong)(tong)比(bi)增長40%，家長普(pu)遍(bian)秉持(chi)“對孩子有(you)益，貴(gui)也(ye)值得”的態(tai)度；酒(jiu)店住宿(su)需求激增，為規避交通擁堵誤考(kao)(kao)風險，考(kao)(kao)點(dian)周邊(bian)酒(jiu)店預訂火爆，某(mou)連鎖酒(jiu)店負責(ze)人稱，高考(kao)(kao)期間考(kao)(kao)點(dian)附(fu)近酒(jiu)店“一房難求”，房價普(pu)遍(bian)上浮(fu)30%—50%；此外，送考(kao)(kao)專(zhuan)車(che)、定制(zhi)早餐、考(kao)(kao)場周邊(bian)臨(lin)時(shi)停車(che)等服務也(ye)成為高考(kao)(kao)產業鏈(lian)上的新增環節。
考(kao)(kao)后，“慶功經濟”熱(re)情迸發(fa)。高(gao)(gao)考(kao)(kao)落(luo)幕，慶祝性(xing)消(xiao)費(fei)隨即啟動，各酒店、餐廳(ting)競相推(tui)出(chu)“高(gao)(gao)考(kao)(kao)慶功宴”，火鍋(guo)、西餐、日料、烤肉(rou)等成為(wei)考(kao)(kao)生聚會首(shou)選，據(ju)大眾點評數據(ju)，高(gao)(gao)考(kao)(kao)后一周，相關餐飲訂(ding)(ding)單量(liang)(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)60%；旅(lv)游市場(chang)迎來“高(gao)(gao)考(kao)(kao)畢業游”高(gao)(gao)峰，出(chu)境游、國內長(chang)線、研學游、親子游等產(chan)品需(xu)求集中爆發(fa)，某旅(lv)行社負責人介紹(shao)，“高(gao)(gao)考(kao)(kao)后學生群體旅(lv)游需(xu)求激增(zeng)，訂(ding)(ding)單量(liang)(liang)環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)200%”；電(dian)子產(chan)品同(tong)樣成為(wei)考(kao)(kao)生及家長(chang)青睞的考(kao)(kao)后犒賞，某電(dian)商平臺數據(ju)顯示，高(gao)(gao)考(kao)(kao)結束(shu)一周內，手機(ji)、筆記本電(dian)腦(nao)銷(xiao)量(liang)(liang)環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)80%。
服(fu)務(wu)型經濟興起，志(zhi)愿(yuan)(yuan)與心(xin)理(li)(li)成(cheng)焦(jiao)點。高考成(cheng)績(ji)公布后(hou)，志(zhi)愿(yuan)(yuan)填(tian)報成(cheng)為(wei)家庭核心(xin)關切，各(ge)類志(zhi)愿(yuan)(yuan)填(tian)報咨(zi)詢(xun)服(fu)務(wu)、生(sheng)涯規劃課(ke)程及心(xin)理(li)(li)疏(shu)導(dao)服(fu)務(wu)應運(yun)而生(sheng)，某大(da)型教育機構負(fu)責人(ren)表示(shi)，志(zhi)愿(yuan)(yuan)填(tian)報服(fu)務(wu)訂單量同(tong)比(bi)增長70%。同(tong)時，心(xin)理(li)(li)咨(zi)詢(xun)機構推出的“高考減壓(ya)”“考后(hou)心(xin)理(li)(li)調適”等專項服(fu)務(wu)，也受到家長和(he)考生(sheng)的普遍歡(huan)迎。
6月8日，“高考經(jing)濟”如(ru)期升溫，一商家為考生(sheng)準備了(le)鮮花和(he)多(duo)種祝福橫幅(fu)。中新(xin)社記者 劉文華/攝(she)
高考經濟的多元化表現與升級
當前，高考經濟已突破傳(chuan)統邊界，呈現出多元化與升(sheng)級化的顯(xian)著特征。
從“剛需”向“儀式感”延(yan)伸。消費產品(pin)(pin)線不斷拓展，從基礎文具(ju)、營養品(pin)(pin)延(yan)伸至(zhi)鮮花(hua)、定(ding)制蛋糕、祝(zhu)福禮盒、紀(ji)念T恤等(deng)極(ji)具(ju)儀式感的商(shang)品(pin)(pin)。某電商(shang)平臺(tai)數據顯示(shi)，高考期(qi)間(jian)此類(lei)“慶祝(zhu)類(lei)”商(shang)品(pin)(pin)銷量(liang)同比增長100%。
從(cong)“基礎”服(fu)務到(dao)“個性(xing)化”定制。服(fu)務消費(fei)持(chi)續升(sheng)級(ji)，考前(qian)有“送考專(zhuan)車”“靜音(yin)酒店”“專(zhuan)屬早餐”；考后則有“定制旅(lv)游”“慶功宴包(bao)間”“一對一志愿填報指導”等(deng)，精準對接家庭對高品質(zhi)、個性(xing)化體驗的需求。
從(cong)父(fu)母主(zhu)(zhu)導到消費(fei)主(zhu)(zhu)力年輕化。隨著Z世代（指(zhi)1995—2009年間出生的(de)一(yi)代人(ren)）成(cheng)為考(kao)(kao)生主(zhu)(zhu)體，其(qi)對產品和服務(wu)的(de)要求更高，追求個性化、品質(zhi)化與體驗感。高考(kao)(kao)經濟不再僅由(you)家(jia)長主(zhu)(zhu)導，考(kao)(kao)生的(de)自主(zhu)(zhu)消費(fei)意愿與決(jue)策(ce)權顯著增強。例如，更多考(kao)(kao)生主(zhu)(zhu)動規劃“畢業旅(lv)行”，或(huo)使用高考(kao)(kao)獎金購買心(xin)儀的(de)數碼(ma)產品。
從“單一(yi)”消費到“全渠(qu)道(dao)”融合。電商(shang)平臺(tai)、社交(jiao)媒體(ti)、短視(shi)頻成為(wei)重要驅動力量，紛(fen)紛(fen)推出(chu)“高考加油包(bao)”“考生專屬(shu)優惠”，直(zhi)播帶(dai)貨、達人推薦(jian)等(deng)新零(ling)售(shou)模(mo)式活躍。線下商(shang)家(jia)則通(tong)過(guo)團購、預訂、定制服務等(deng)方式吸引客流，實(shi)現線上線下全渠(qu)道(dao)共振。
高考經濟折射的社會變遷
高考經濟的蓬勃(bo)發展，是社會多重變遷(qian)的集中映射。
家(jia)庭(ting)消費理念升級。家(jia)長們(men)不(bu)僅(jin)關(guan)注物質投(tou)入(ru)，更注重精(jing)神關(guan)懷與情感支持(chi)。“高(gao)考加油宴”“考后慶(qing)功游”“定制(zhi)紀(ji)念品”等，已成為家(jia)庭(ting)表達關(guan)愛、記錄成長的重要方式(shi)。
社(she)(she)會(hui)情緒投射(she)。作為人生(sheng)重(zhong)要節(jie)點，高考承載(zai)著家庭厚望(wang)與社(she)(she)會(hui)焦慮。圍(wei)繞(rao)高考的消費，既有(you)現實(shi)需(xu)求，也包(bao)含了情感投射(she)。部分家長坦言，“花錢(qian)買安心”“不(bu)能輸在(zai)起(qi)跑線上(shang)”是(shi)其參與高考消費的心理動(dong)因(yin)。
資源(yuan)集中與(yu)市場(chang)響應(ying)。高考(kao)(kao)期間，社(she)會資源(yuan)高度聚焦，商家及平(ping)臺聯動推出“高考(kao)(kao)加油”系(xi)列活動。從餐飲住宿(su)、交(jiao)通出行(xing)(xing)，到電商金融、保險保障，各行(xing)(xing)業(ye)幾乎都(dou)能找到與(yu)高考(kao)(kao)經濟的結合點，高考(kao)(kao)經濟已成為6月消費市場(chang)名(ming)副(fu)其實的“超級IP”。
區域市場差異化發展。一線城市傾向(xiang)高(gao)(gao)品質、個性(xing)化、體驗式消(xiao)費，三、四線城市則更側重實用性(xing)與性(xing)價比。隨著消(xiao)費升級與下(xia)沉市場崛起(qi)，高(gao)(gao)考經濟正形(xing)成多層次、廣(guang)覆蓋的新格(ge)局。
高考經濟的隱憂與挑戰
蓬勃發展的背后，高考(kao)經(jing)濟亦面臨挑戰。
首先是價格(ge)虛(xu)高(gao)(gao)問題。部分(fen)產品(pin)和服務在(zai)高(gao)(gao)考(kao)(kao)期間存在(zai)價格(ge)虛(xu)高(gao)(gao)現象(xiang)。“高(gao)(gao)考(kao)(kao)房”價格(ge)翻倍、“高(gao)(gao)考(kao)(kao)套餐”溢價明顯。一些(xie)家長反映“高(gao)(gao)考(kao)(kao)經濟(ji)”異化為“收(shou)割(ge)經濟(ji)”，呼(hu)吁監(jian)管部門加強市場監(jian)管，切實維護消費者(zhe)權益。
其(qi)次是心(xin)理(li)(li)負擔與(yu)功利化傾(qing)向。部(bu)分家(jia)長(chang)過度投入，購買各(ge)類產品服務，反而可(ke)能(neng)加重考生心(xin)理(li)(li)壓力。若高(gao)考經(jing)濟過度功利化，易引發攀比、焦(jiao)慮、虛(xu)榮(rong)等(deng)負面效應。專家(jia)建議(yi)，家(jia)庭(ting)和社會應理(li)(li)性看待高(gao)考經(jing)濟，更加注重精神激(ji)勵與(yu)心(xin)理(li)(li)健康。
最(zui)后(hou)是服務(wu)質量參差不齊。行(xing)業的快速發展，伴(ban)隨而(er)來(lai)的是服務(wu)質量差異、虛假宣傳及(ji)消(xiao)費陷阱等問題。部分(fen)志愿填報、心理咨詢機(ji)構資質存疑，服務(wu)效果難以(yi)保障。相關部門亟須加強行(xing)業規范(fan)，提(ti)升服務(wu)質量，保障消(xiao)費者合(he)法(fa)權(quan)益。
高考經濟的未來趨勢
展望未(wei)來(lai)，在規范化(hua)發展的(de)前提下，高考經濟將呈現以下趨(qu)勢：
一是升級(ji)化(hua)(hua)。向品質化(hua)(hua)、個性(xing)化(hua)(hua)、體驗化(hua)(hua)持續升級(ji)。高端定制服(fu)(fu)務、情感關懷產品、成(cheng)長(chang)(chang)紀念禮(li)品將(jiang)成(cheng)為新(xin)增長(chang)(chang)點。企(qi)業需(xu)聚(ju)焦家庭與(yu)考生的真實需(xu)求(qiu)，不斷(duan)創(chuang)新(xin)產品與(yu)服(fu)(fu)務體驗。
二是科(ke)技賦能。AI、大數(shu)據、云計算將深(shen)度應用，推動(dong)智(zhi)能志愿填(tian)報(bao)、個性化(hua)(hua)(hua)學習(xi)報(bao)告、心理(li)健康評估等(deng)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)服務成為主流。線上線下商家將借助數(shu)字化(hua)(hua)(hua)工(gong)具提升運營效率與用戶體驗(yan)。
三是綠色與公益(yi)(yi)融合。環保文(wen)具、低碳出行、綠色餐飲(yin)將獲(huo)得(de)更多(duo)關注。同時，更多(duo)企(qi)業和平(ping)臺(tai)將公益(yi)(yi)元素(su)融入(ru)高考(kao)經(jing)濟，如推出“高考(kao)助(zhu)考(kao)公益(yi)(yi)包(bao)”“考(kao)生關愛行動”等，彰(zhang)顯社會責任。
四(si)是下(xia)沉市(shi)(shi)場潛力釋(shi)放(fang)。三、四(si)線城市(shi)(shi)及縣(xian)域市(shi)(shi)場消費能力持續提升(sheng)，將成為高考經濟新的增(zeng)長引(yin)擎(qing)。企業需精準把(ba)握下(xia)沉市(shi)(shi)場需求特點，提供高性價比、實用型的產品與服務(wu)。
中國社(she)(she)會科學(xue)院(yuan)社(she)(she)會學(xue)研究所副研究員李(li)明(ming)認(ren)為，高(gao)考(kao)(kao)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)興起，既是消費升級的(de)(de)體(ti)現，也映射出社(she)(she)會對教(jiao)育公平和(he)人才選拔的(de)(de)高(gao)度(du)重視。其在為相關產業(ye)創造機遇(yu)的(de)(de)同(tong)時，亦需全社(she)(she)會共同(tong)引導，防(fang)范過(guo)度(du)消費與功利化傾向。“高(gao)考(kao)(kao)經(jing)(jing)濟(ji)應(ying)回歸理性，側重精神(shen)激勵與成長陪伴。家庭(ting)與社(she)(she)會需以平常心(xin)看待(dai)高(gao)考(kao)(kao)，用科學(xue)健康的(de)(de)方(fang)式(shi)表(biao)達關愛。企業(ye)與平臺則應(ying)著力提升服務(wu)質(zhi)量(liang)，創新供給(gei)模式(shi)，推動(dong)高(gao)考(kao)(kao)經(jing)(jing)濟(ji)向高(gao)質(zhi)量(liang)方(fang)向發展(zhan)。”
高考經濟，作為中(zhong)國(guo)社會(hui)特有(you)的(de)(de)消費(fei)現象，折射出家庭對教育的(de)(de)重視(shi)、社會(hui)對人才的(de)(de)關懷以及市場對消費(fei)升級的(de)(de)敏銳(rui)洞察。伴(ban)隨時代發展，它(ta)正從單一的(de)(de)物質消費(fei)，向多元化、品質化、體驗化、科技(ji)化方向深度演進。未(wei)來，在(zai)規(gui)范與創新的(de)(de)雙輪驅(qu)動下(xia)，高考經濟有(you)望實現健(jian)康可持(chi)續(xu)增(zeng)長，持(chi)續(xu)為中(zhong)國(guo)消費(fei)市場增(zeng)添(tian)一道獨特而亮麗(li)的(de)(de)風景(jing)線。
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