“國風”兒童玩具走俏
2024-06-17 中國質量萬里(li)行 點擊(ji)：次
位于北京市王府井銀泰in88的(de)樂(le)高旗艦店，突出濃厚的(de)中國傳(chuan)(chuan)統(tong)文化韻味，“國風”玩具(ju)成(cheng)了店里的(de)“門面擔當(dang)”，店面就是(shi)由220萬(wan)塊樂(le)高積木顆粒(li)拼(pin)搭(da)而成(cheng)以(yi)故宮為靈感創作(zuo)的(de)巨型屋檐、巍峨的(de)長城景(jing)觀、傳(chuan)(chuan)統(tong)中式抬轎、栩栩如(ru)生的(de)石獅子(zi)模型和馬賽克(ke)畫龍(long)柱。
近年來，“國(guo)風(feng)”玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)市(shi)場逐漸走俏(qiao)，成(cheng)為(wei)消(xiao)費者特(te)別是(shi)年輕家(jia)長和孩(hai)子們的(de)(de)新(xin)寵。當(dang)傳(chuan)統文化遇見時尚(shang)潮玩(wan)(wan)(wan)(wan)，國(guo)潮玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)驚艷破圈，正在(zai)成(cheng)為(wei)玩(wan)(wan)(wan)(wan)具(ju)領域新(xin)的(de)(de)“流量王”。那些(xie)歷經千年穿越而來的(de)(de)中國(guo)智慧(hui)、中式美學、民俗節慶(qing)、傳(chuan)統技藝，正在(zai)用新(xin)潮的(de)(de)方式吸引著年輕一代。
兒童玩具熱衷“中國元素”
當國(guo)潮(chao)玩(wan)具(ju)(ju)遇(yu)上傳(chuan)統榫(sun)卯，作為古(gu)代(dai)(dai)中國(guo)建筑、家(jia)具(ju)(ju)及其他(ta)器械的(de)(de)(de)主要(yao)結構方式，榫(sun)卯一(yi)榫(sun)一(yi)卯與(yu)積木(mu)、拼圖的(de)(de)(de)結合，考驗孩(hai)子動(dong)手(shou)能力的(de)(de)(de)同時，讓(rang)他(ta)們感受傳(chuan)統建筑的(de)(de)(de)文化魅(mei)力；當國(guo)潮(chao)玩(wan)具(ju)(ju)遇(yu)上博物(wu)館，考古(gu)盲盒將各類“寶物(wu)”藏(zang)在土(tu)中，讓(rang)孩(hai)子們有機會感受親手(shou)挖掘(jue)歷史“文物(wu)”的(de)(de)(de)驚喜(xi)與(yu)文化體驗，換裝(zhuang)貼紙讓(rang)孩(hai)子們感受古(gu)代(dai)(dai)服飾的(de)(de)(de)審美；當國(guo)潮(chao)玩(wan)具(ju)(ju)遇(yu)上非(fei)物(wu)質文化遺產，泥塑、糖(tang)畫(hua)、面人、風箏、皮(pi)(pi)影、木(mu)旋玩(wan)具(ju)(ju)，讓(rang)孩(hai)子從半成品(pin)開始(shi)感受非(fei)遺的(de)(de)(de)魅(mei)力；當國(guo)潮(chao)玩(wan)具(ju)(ju)遇(yu)上戲(xi)曲戲(xi)劇，皮(pi)(pi)影玩(wan)具(ju)(ju)、國(guo)風機甲披(pi)上古(gu)典英(ying)雄戰衣(yi)；當國(guo)潮(chao)玩(wan)具(ju)(ju)遇(yu)上民(min)俗節慶，魔性的(de)(de)(de)翻花龍(long)、靈動(dong)雅致的(de)(de)(de)鰲魚燈，還有又萌又威風的(de)(de)(de)醒獅玩(wan)具(ju)(ju)……
早在今年(nian)春(chun)節(jie)期間，多(duo)款國產拼裝積木(mu)也(ye)賣爆(bao)了(le)，除了(le)最受歡迎(ying)的(de)龍(long)(long)形象生肖積木(mu)，頗(po)受歡迎(ying)的(de)還有發財樹、財神爺、年(nian)宵(xiao)花、福(fu)字積木(mu)等充滿年(nian)味的(de)拼裝積木(mu)。樂高(gao)官(guan)方旗艦店推(tui)出“一條龍(long)(long)”新春(chun)禮盒(he)，包含節(jie)慶臺(tai)歷、搖錢樹、祥龍(long)(long)納福(fu)樂高(gao)龍(long)(long)年(nian)新品(pin)(pin)，上(shang)架很快(kuai)售(shou)罄(qing)了(le)，成為年(nian)貨節(jie)爆(bao)款新品(pin)(pin)。另外，樂高(gao)的(de)龍(long)(long)仔團禮盒(he)、年(nian)宵(xiao)花禮盒(he)銷(xiao)量相(xiang)繼走俏。淘寶路邊社數據顯示(shi)，樂高(gao)龍(long)(long)年(nian)拼裝積木(mu)搜索量環(huan)比上(shang)周(zhou)增長1000%。
泡泡瑪特推出了龍吟獻瑞系列和(he)庭(ting)前墨(mo)梅系列手辦(ban)(ban)。“這(zhe)次與手辦(ban)(ban)搭配的潮玩(wan)卡(ka)都有香味(wei)，模擬梅花(hua)樹下的氛圍(wei)感(gan)，用手搓一搓卡(ka)片，香氣會更加明(ming)顯。手辦(ban)(ban)更具可玩(wan)性，國風氛圍(wei)感(gan)滿分”，一名潮玩(wan)買家介紹，“他(ta)家聯(lian)名出的唐宮夜宴(yan)盲盒(he)也很(hen)有特色(se)，里面的琵琶、箜篌(hou)、簫等都是傳統樂器，每個手辦(ban)(ban)身份卡(ka)還帶(dai)了歷史(shi)科普”。
今(jin)年(nian)端(duan)(duan)午節期間，當“龍”與“端(duan)(duan)午龍舟”相碰撞(zhuang)，擦出了新的(de)消費火花。京東《端(duan)(duan)午節消費觀察》顯示(shi)，龍舟拼圖、積木等玩(wan)具成交額(e)同比增(zeng)長均超(chao)100%。義烏(wu)市某文(wen)具有限(xian)公司(si)負責人嚴軍輝(hui)表示(shi)，文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)將傳統的(de)非遺元素(su)融(rong)入產(chan)品(pin)當中。前幾年(nian)端(duan)(duan)午，他們也在做(zuo)，但是(shi)大(da)部(bu)分(fen)是(shi)一些成品(pin)。今(jin)年(nian)船系列就改為半成品(pin)，就是(shi)一個材(cai)料(liao)包(bao)，增(zeng)加親(qin)子互動的(de)情感。
日常生(sheng)活中，線上線下古風(feng)盲盒(he)系(xi)列的(de)容(rong)易(yi)吸引(yin)家長購(gou)買。比如，故(gu)宮淘寶推出過格格系(xi)列盲盒(he)，憨態可掬(ju)的(de)胖格格對應每個月的(de)花(hua)神造型；MIMI無(wu)事小神仙新國風(feng)盲盒(he)又(you)酷又(you)可愛，“他日臥(wo)龍終得雨”“浮生(sheng)一日不思夏”“十三(san)弦上囀(zhuan)春鶯”……公仔從造型、配色(se)到款名都(dou)古色(se)古香。
值(zhi)得(de)一提的是，許多益(yi)智玩具融(rong)入(ru)了傳統文化，家長(chang)(chang)愿意買給孩子(zi)當(dang)作節日禮物，家長(chang)(chang)和孩子(zi)一起做八(ba)音(yin)盒、紙雕燈等(deng)手(shou)工(gong)，成為寓教于樂的親子(zi)互動。
據(ju)國內電商(shang)平臺統(tong)計，今年以(yi)來國潮品(pin)牌商(shang)品(pin)銷量同(tong)比上升(sheng)了2.6倍，“中國龍(long)”元素(su)相(xiang)關(guan)玩具(ju)(ju)銷量環比上漲(zhang)了50倍。從(cong)國潮拼(pin)圖、感應(ying)書立到古風八音(yin)盒，從(cong)DIY香包掛件到包含皮影戲、植物(wu)拓(tuo)印、滾燈等的(de)非遺工藝禮盒，玩具(ju)(ju)界吹(chui)起國潮風，蘊藏了中國智慧和中式(shi)美學的(de)玩具(ju)(ju)越來越受歡迎。
“國風”玩具店成為打卡地
小(xiao)時候，和爸爸媽媽一(yi)起買(mai)玩具(ju)(ju)是(shi)最開心(xin)的(de)(de)事情。隨著互聯(lian)網購物的(de)(de)興起，特(te)色玩具(ju)(ju)城、玩具(ju)(ju)店更多的(de)(de)是(shi)一(yi)家家獨(du)特(te)的(de)(de)體驗店甚至是(shi)游樂(le)場(chang)，已為父母的(de)(de)70后(hou)(hou)、80后(hou)(hou)帶(dai)上孩(hai)子，體驗玩具(ju)(ju)帶(dai)來的(de)(de)沉浸式體驗，并樂(le)于在這(zhe)里重拾童年(nian)歡樂(le)。
近日，在廣東東莞舉辦(ban)的(de)(de)第十四屆中(zhong)國(guo)兒童(tong)(tong)產業發(fa)(fa)展大會暨中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌授權年會上(shang)，中(zhong)國(guo)玩(wan)具(ju)(ju)和嬰童(tong)(tong)用品(pin)(pin)(pin)協會會長(chang)梁梅表示(shi)，盡(jin)管近兩年全球經濟形勢嚴峻，內銷、外銷壓力(li)大，但中(zhong)國(guo)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌授權企業仍(reng)顯現(xian)出創(chuang)新發(fa)(fa)展新氣象。會上(shang)發(fa)(fa)布的(de)(de)《2024中(zhong)國(guo)玩(wan)具(ju)(ju)和嬰童(tong)(tong)用品(pin)(pin)(pin)行業發(fa)(fa)展白皮書》數據(ju)顯示(shi)，國(guo)內市場方面，2023年國(guo)內市場玩(wan)具(ju)(ju)零(ling)售(shou)總額(e)繼續保持比上(shang)年略有增長(chang)，傳統電(dian)商平臺玩(wan)具(ju)(ju)銷售(shou)額(e)比上(shang)年下(xia)降，線下(xia)玩(wan)具(ju)(ju)市場明顯復蘇(su)。
隨著(zhu)消費需求的多元化(hua)和個性(xing)化(hua)，近年(nian)來(lai)消費者在購(gou)物時，會更(geng)(geng)傾向于那些(xie)能提供個性(xing)化(hua)服務(wu)和情(qing)感價值的消費場景。調查顯示，具有個性(xing)特色(se)和互動(dong)性(xing)的沉浸式玩(wan)具零售場景，更(geng)(geng)受當下親子(zi)家庭和年(nian)輕人的歡迎。
本土化(hua)(hua)，成為近年(nian)來(lai)消費(fei)(fei)場(chang)景中頻(pin)頻(pin)出現的熱門(men)詞，也是玩(wan)具消費(fei)(fei)需求(qiu)差異化(hua)(hua)和(he)個性(xing)化(hua)(hua)的延展。
4月20日，位于北(bei)(bei)京西單(dan)大悅城的華北(bei)(bei)地(di)區首(shou)家樂(le)高品牌標桿店(dian)開業時(shi)，門口也(ye)排滿了等(deng)候(hou)的大朋(peng)友和小(xiao)朋(peng)友們。該店(dian)鋪以“京韻漫(man)游”為主題，通過樂(le)高積木(mu)元(yuan)(yuan)素的創意組(zu)合(he)，皇城宮殿、摩(mo)登(deng)街景、老北(bei)(bei)京胡同(tong)等(deng)京味兒的場景，還有3D樂(le)高人仔模型“遛鳥(niao)老爺(ye)爺(ye)”“胡同(tong)手藝人”“糖(tang)葫蘆(lu)小(xiao)朋(peng)友”和身著潮流服飾的“騎(qi)行(xing)女孩(hai)”；消費者(zhe)可以根(gen)據個人喜好來定制樂(le)高小(xiao)人仔的表情(qing)、發飾、服飾等(deng)部(bu)件，更(geng)可結(jie)合(he)“長(chang)城”“糖(tang)葫蘆(lu)”等(deng)北(bei)(bei)京限定元(yuan)(yuan)素的裝(zhuang)飾，打(da)造(zao)專屬的“京味”特色小(xiao)人仔，生動演繹北(bei)(bei)京市井生活的經典和新潮，打(da)造(zao)傳統與時(shi)尚交融、充滿想象力(li)的購物氛圍。
從5月25日起，福(fu)建(jian)省福(fu)州(zhou)市的(de)(de)一(yi)家全(quan)新樂(le)高品牌標(biao)桿店(dian)(dian)邀請消費者前去打卡。這家店(dian)(dian)里以福(fu)州(zhou)半山半海(hai)的(de)(de)地(di)貌(mao)特征為(wei)(wei)靈(ling)感(gan)，設(she)計了(le)一(yi)座“山海(hai)畫廊”并(bing)陳(chen)列(lie)了(le)以福(fu)建(jian)非物質文化遺產為(wei)(wei)靈(ling)感(gan)而設(she)計的(de)(de)3D樂(le)高人(ren)仔模型佛跳墻仔、蟳蜅(fu)女孩與(yu)板凳龍仔，在人(ren)仔的(de)(de)裝(zhuang)飾元素(su)之中，能(neng)找(zhao)到(dao)福(fu)建(jian)名菜佛跳墻里的(de)(de)扇貝(bei)、海(hai)參和鮑(bao)魚(yu)，也(ye)能(neng)找(zhao)到(dao)當地(di)特色(se)的(de)(de)頭飾簪(zan)花(hua)。
一些城市(shi)的(de)國風(feng)集市(shi)也成為人(ren)們購買(mai)玩(wan)具的(de)打卡點。
端午(wu)(wu)節期(qi)間，在(zai)海淀清(qing)河(he)(he)之洲公園內，一場(chang)以(yi)“艾(ai)在(zai)清(qing)河(he)(he)畔——愛(ai)尚海淀”為主題的(de)國(guo)(guo)韻風華游(you)園會(hui)開啟(qi)。游(you)園會(hui)布置了投(tou)(tou)壺(hu)、射五(wu)毒、繪龍舟(zhou)、團扇手(shou)(shou)作、放河(he)(he)燈等一系(xi)列結合傳統習俗的(de)互動(dong)點，展示了毛猴、臉譜、京繡、花(hua)(hua)絲鑲嵌(qian)、木版烙畫、面(mian)人等二十余種京津冀三(san)地非遺手(shou)(shou)工藝，設置了端午(wu)(wu)香囊(nang)、簪娘手(shou)(shou)作、國(guo)(guo)風彩繪、茉莉花(hua)(hua)手(shou)(shou)串等特色產品的(de)體(ti)(ti)驗和(he)制作，讓(rang)人們感受(shou)傳統文(wen)化(hua)的(de)獨(du)特魅力；上海金橋國(guo)(guo)際商業廣場(chang)舉辦(ban)古風游(you)園市集，吸引十余個(ge)國(guo)(guo)家近三(san)十個(ge)國(guo)(guo)際家庭體(ti)(ti)驗穿漢服、包粽子、捶丸(wan)、投(tou)(tou)壺(hu)、做面(mian)塑、拍古風照等中國(guo)(guo)文(wen)化(hua)。
越來越多的(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)玩(wan)具(ju)(ju)廠(chang)家開始(shi)將中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳統(tong)文化元素融入玩(wan)具(ju)(ju)設計中(zhong)，以滿足(zu)不(bu)斷增長的(de)國(guo)(guo)(guo)風玩(wan)具(ju)(ju)的(de)需求。這樣的(de)國(guo)(guo)(guo)風玩(wan)具(ju)(ju)不(bu)僅受(shou)到(dao)國(guo)(guo)(guo)內消費者(zhe)的(de)歡迎，也越來越受(shou)國(guo)(guo)(guo)際市場的(de)認可。在(zai)“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)潮玩(wan)之都”廣東東莞(guan)，“原(yuan)創IP+生產+營銷(xiao)”的(de)全產業鏈模式(shi)，更是讓中(zhong)國(guo)(guo)(guo)潮玩(wan)加速由“借船出海”向“造船出海”轉型。如東莞(guan)微石文化開創金屬DIY品(pin)牌“拼酷”，推出“十里紅妝(zhuang)”等國(guo)(guo)(guo)潮文化經(jing)典產品(pin)，被(bei)譯成7個(ge)語言版本，在(zai)100多個(ge)國(guo)(guo)(guo)家和地區銷(xiao)售，全球累(lei)計用戶(hu)數過億(yi)。
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