從洗發需求到頭皮護理 細分需求帶來新機遇
2024-12-17 中國質量萬里行 點擊：次
——“質品行動”走進彈動品牌產研基地側記
關注頭發“蓬松”、重(zhong)視“頭皮養護”，成(cheng)為不少時髦女性選擇洗發水的消費需求(qiu)之一(yi)。圍繞(rao)這一(yi)細(xi)分需求(qiu)，一(yi)款名為“彈(dan)動(dong)”的洗發產(chan)品在(zai)多個電商平(ping)臺(tai)熱(re)銷(xiao)。近日，《中國質(zhi)量萬(wan)里行》走進(jin)“彈(dan)動(dong)”品牌洗發水位于廣州市白云區(qu)的產(chan)研基地(di)——彈(dan)動(dong)生物科技（廣州）有限(xian)公司，從乳(ru)化、罐裝、外包到(dao)倉庫等全流程(cheng)“探廠(chang)”，探尋彈(dan)動(dong)洗發水熱(re)銷(xiao)背后的質(zhi)量提升“密碼”。
據介紹，為構建一個更加健康(kang)、有(you)序的市場(chang)環境，中國質(zhi)量(liang)(liang)萬里行于10月(yue)正式啟(qi)動(dong)“質(zhi)品(pin)(pin)行動(dong)”，推(tui)出(chu)“七幫(bang)(bang)”一攬子計劃，幫(bang)(bang)助平臺渠道找(zhao)到(dao)優(you)質(zhi)可(ke)信產(chan)品(pin)(pin)，幫(bang)(bang)助消費者買到(dao)質(zhi)量(liang)(liang)可(ke)靠放心產(chan)品(pin)(pin)。圍繞(rao)“直(zhi)播帶貨(huo)產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(liang)提升(sheng)”，“質(zhi)品(pin)(pin)行動(dong)”通(tong)過產(chan)品(pin)(pin)檢(jian)測、質(zhi)量(liang)(liang)溯源、探廠等方式，幫(bang)(bang)助直(zhi)播間品(pin)(pin)控，嚴選直(zhi)播帶貨(huo)產(chan)品(pin)(pin)，推(tui)動(dong)誠信直(zhi)播帶貨(huo)，維護廣大消費者權益。
12月9日，國家市場監(jian)督管(guan)理總(zong)局網監(jian)司原(yuan)副司長(chang)韋(wei)犁、《中國質(zhi)(zhi)量萬(wan)里行(xing)》雜志社(she)運(yun)營總(zong)裁王黎(li)明以及媒體(ti)代表等參加(jia)溯(su)源(yuan)(yuan)活動(dong)(dong)。溯(su)源(yuan)(yuan)一(yi)行(xing)先后(hou)進(jin)入彈動(dong)(dong)洗發(fa)(fa)水的(de)(de)原(yuan)材(cai)料管(guan)理、乳化(hua)、罐(guan)裝、包裝、倉庫(ku)等生產一(yi)線，產品(pin)的(de)(de)科研、檢(jian)測實驗(yan)室(shi)，以及品(pin)牌館(guan)，并實地了(le)解彈動(dong)(dong)品(pin)牌洗護產品(pin)的(de)(de)發(fa)(fa)展歷程、質(zhi)(zhi)量管(guan)理、品(pin)牌建設等方面，溯(su)源(yuan)(yuan)一(yi)行(xing)結合(he)洗護行(xing)業發(fa)(fa)展提(ti)出了(le)高質(zhi)(zhi)量發(fa)(fa)展的(de)(de)建議(yi)。
深挖需求 優化洗護供給
瓶身外觀設計(ji)前衛、珍稀成分(fen)配方，是彈(dan)動(dong)給消(xiao)費者(zhe)的第一(yi)印象。這款由彈(dan)動(dong)開創的魚子醬(jiang)洗發水(shui)這一(yi)細(xi)分(fen)賽道，短時間內積(ji)聚了(le)強大(da)的市場影響力。數據顯(xian)示，9月，彈(dan)動(dong)魚子醬(jiang)洗發水(shui)登頂(ding)抖音洗護類目銷(xiao)量榜首，并在京東洗發水(shui)金榜中(zhong)位列第一(yi)。
產品(pin)負責人(ren)馮(feng)睿坦言，深(shen)挖消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)細(xi)分(fen)需(xu)求(qiu)，是推動(dong)彈動(dong)產品(pin)發(fa)(fa)展的(de)關鍵因素。一方面，隨著(zhu)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)等日(ri)用消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)消(xiao)費(fei)(fei)不斷(duan)升級，中高端洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)產品(pin)需(xu)求(qiu)量不斷(duan)上漲(zhang)，消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)頭發(fa)(fa)護理(li)的(de)重視程度(du)不斷(duan)提高，對(dui)于洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)品(pin)質(zhi)和(he)效果(guo)的(de)要求(qiu)逐步提高，具有天然成(cheng)分(fen)、無刺激、環保、高品(pin)質(zhi)等特質(zhi)的(de)創(chuang)新洗(xi)護產品(pin)更容(rong)易(yi)贏得消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)青睞，加上電商行業的(de)發(fa)(fa)展，進(jin)一步擴大(da)了(le)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)行業的(de)發(fa)(fa)展空間(jian)；另(ling)一方面，“低顱(lu)(lu)(lu)頂自救(jiu)方案(an)”“顱(lu)(lu)(lu)頂增高秘(mi)訣”等火速帶起來一波“顱(lu)(lu)(lu)頂”“發(fa)(fa)量”的(de)審美(mei)(mei)熱潮，因為堅持“高顱(lu)(lu)(lu)頂”審美(mei)(mei)的(de)人(ren)認為，顱(lu)(lu)(lu)頂高顯臉小，關于“高顱(lu)(lu)(lu)頂”“頭發(fa)(fa)蓬松”的(de)話題往(wang)往(wang)會受到消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)極大(da)關注。
馮(feng)睿分析，彈動洗(xi)護產品(pin)一(yi)經推(tui)出(chu)，直指“中高端洗(xi)發市場(chang)”，關注“蓬(peng)松”“頭(tou)皮”養護的消費細分需求，這也正是贏得市場(chang)認(ren)可(ke)的關鍵(jian)因(yin)素。
技術創新 助推質量提升
生(sheng)(sheng)產制(zhi)造環節是將研(yan)發成(cheng)果轉化(hua)為實際產品(pin)的過程。2015年，彈動(dong)進入奢(she)養洗護市場，生(sheng)(sheng)產負(fu)責人(ren)趙洋介紹，從產品(pin)研(yan)發、原料采購、乳化(hua)、罐裝、包裝，一直到消費者手中，彈動(dong)的每(mei)一瓶(ping)(ping)洗發水已經可以做到“一瓶(ping)(ping)一碼”，全(quan)程可溯源。
在彈動(dong)(dong)品牌的(de)產(chan)研基地，通過持續(xu)的(de)技術創新，彈動(dong)(dong)不(bu)斷優(you)化新的(de)配方(fang)，成為(wei)洗(xi)發(fa)水(shui)能夠(gou)滿足消費者需(xu)求的(de)重要(yao)原因之(zhi)一。馮睿(rui)介紹，彈動(dong)(dong)陸續(xu)推出如具備控(kong)油、去屑、柔順、滋養等功效的(de)洗(xi)發(fa)水(shui)，不(bu)僅提升彈動(dong)(dong)品牌的(de)競爭力，也為(wei)企(qi)業帶來了持續(xu)的(de)發(fa)展動(dong)(dong)力。
趙洋介(jie)紹，彈動使(shi)用了多項超越行業(ye)的(de)(de)專利科技(ji)，滿足消費(fei)(fei)者對頭(tou)皮(pi)護理的(de)(de)需求(qiu)：用于留(liu)香技(ji)術和活性(xing)(xing)物(wu)包(bao)裹的(de)(de)柔性(xing)(xing)珍珠生產(chan)工藝——脂(zhi)質(zhi)體納(na)米(mi)級包(bao)裹緩(huan)釋(shi)技(ji)術、人參皂苷(gan)蛋白酶柔性(xing)(xing)脂(zhi)質(zhi)體包(bao)裹技(ji)術等。以魚子(zi)醬洗(xi)發水為例，馮(feng)睿介(jie)紹了這(zhe)款受消費(fei)(fei)者喜愛的(de)(de)產(chan)品(pin)就使(shi)用了魚子(zi)醬PKKAA®包(bao)裹緩(huan)釋(shi)技(ji)術，這(zhe)是(shi)一個由(you)五項專利技(ji)術組成的(de)(de)技(ji)術。馮(feng)睿表示，這(zhe)項技(ji)術能達到(dao)緩(huan)慢釋(shi)放長效吸收(shou)的(de)(de)效果，讓消費(fei)(fei)者達到(dao)奢養洗(xi)護。
彈動品(pin)牌還(huan)積極借助外部科研(yan)(yan)力(li)量，加(jia)速技(ji)術突(tu)破的(de)進程(cheng)。趙洋表(biao)示，彈動已經和暨南大學國家級基因項目工程(cheng)研(yan)(yan)發(fa)(fa)團隊取得(de)合作，聯合成立(li)暨南大學彈動頭皮科學聯合研(yan)(yan)發(fa)(fa)中心，全(quan)面(mian)提高科技(ji)成果轉化(hua)能(neng)力(li)。他預(yu)計(ji)，研(yan)(yan)發(fa)(fa)中心2025年(nian)實現植(zhi)物細胞工廠的(de)投產，從(cong)傳統珍稀(xi)植(zhi)物中獲取原料將被(bei)取代，彈動的(de)研(yan)(yan)發(fa)(fa)實力(li)也將得(de)到進一步提升(sheng)，為產品(pin)研(yan)(yan)發(fa)(fa)提供更多可能(neng)性。
市場認可 加速品牌升級
企業(ye)通常擁有先(xian)進(jin)的(de)(de)生產(chan)線(xian)和嚴(yan)格的(de)(de)質量控制體系(xi)，以(yi)確保產(chan)品的(de)(de)質量和穩定(ding)性。同(tong)時，企業(ye)還會通過品牌建設(she)提(ti)升產(chan)品的(de)(de)知名(ming)度和美譽度，吸引更多消(xiao)費(fei)者(zhe)購買(mai)。馮(feng)睿介紹，彈動品牌堅(jian)持以(yi)“珍稀成(cheng)分，科學護理(li)”為理(li)念，讓消(xiao)費(fei)者(zhe)在家(jia)就能享受沙龍級(ji)奢養護理(li)帶(dai)來的(de)(de)愉悅體驗。
2021年，彈(dan)動(dong)品(pin)牌(pai)成(cheng)功(gong)備案，并推出了魚子醬洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)、發(fa)膜等(deng)(deng)產(chan)品(pin)，隨后正式進駐抖音、天貓及京東等(deng)(deng)電商平臺。彈(dan)動(dong)洗(xi)(xi)護(hu)(hu)系(xi)列(lie)產(chan)品(pin)秉承(cheng)著對(dui)珍(zhen)稀成(cheng)分(fen)的執著，踐行“精細(xi)、優質(zhi)、安全”的初心，持(chi)續創新研發(fa)技術和功(gong)效成(cheng)分(fen)，圍繞頭皮和發(fa)絲問題，開(kai)啟奢養(yang)護(hu)(hu)發(fa)新風尚，開(kai)發(fa)出系(xi)列(lie)明星產(chan)品(pin)。
自(zi)此(ci)，彈動系列(lie)產品便長期在各(ge)電商(shang)平臺的熱銷榜上占據一(yi)席(xi)之地，彈動也因(yin)此(ci)開創了魚(yu)子醬洗(xi)發水這(zhe)一(yi)細分賽道，并在短時間內(nei)積聚了強大的市場(chang)影響力。
馮(feng)睿(rui)表示，彈動品牌(pai)于(yu)10月18日獲得(de)國際調研機(ji)構弗(fu)若斯特沙(sha)利(li)文授予(yu)的“魚子醬(jiang)洗發水全國銷量(liang)第一”的認(ren)證，這(zhe)意味著彈動作為(wei)行業領跑者的地位獲得(de)國際權(quan)威(wei)認(ren)可。
今年，是彈動(dong)(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)兼具高速和高質量發展的(de)(de)一年。在市場需求和供應鏈升(sheng)級(ji)的(de)(de)雙重(zhong)驅動(dong)(dong)(dong)下，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)正式啟(qi)用中文名稱“彈動(dong)(dong)(dong)”，并以全新面貌(mao)開(kai)啟(qi)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略升(sheng)級(ji)”新篇章。馮(feng)睿介(jie)紹，彈動(dong)(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)官宣簽約“國民妹妹”楊超越作為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)代言人，進一步(bu)提升(sheng)了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)年輕化形象，從而吸引更廣泛的(de)(de)消(xiao)費者群體，為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)發展注入了新的(de)(de)活力(li)。
下(xia)一步，彈動(dong)品牌將(jiang)持(chi)續深挖消(xiao)費者對洗(xi)護產品的(de)細分(fen)需(xu)求(qiu)，加(jia)大(da)科研投入和技(ji)術創新，推(tui)出頭(tou)皮(pi)護理細分(fen)需(xu)求(qiu)中的(de)脫發、護理等產品，推(tui)動(dong)洗(xi)護行(xing)業高(gao)質(zhi)量健康發展。
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