免費打造素人網紅，是“餡餅”還是“陷阱”？
2025-01-13 工人日報 點擊：次
一家(jia)MCN公(gong)司先是口頭承諾免費幫素(su)人打造成網紅誘導簽(qian)約，再(zai)以對(dui)方拒絕履(lv)行合同義務訴至法(fa)院(yuan)。法(fa)官發(fa)現該公(gong)司與多名網絡博主使用的(de)都(dou)是“短期內簽(qian)約后訴至法(fa)院(yuan)”的(de)模式，9名網絡主播就這(zhe)樣當了(le)被(bei)告。
人人可“媒”的(de)當下，素人被流(liu)量(liang)“選中”成為網紅已不再是稀(xi)奇(qi)事，通過流(liu)量(liang)變現獲取經濟收益讓不少年輕(qing)人試圖搭上網紅經濟的(de)快車，也讓一些不法分子發(fa)現了可乘之機，打造“造夢工廠”，實(shi)則暗藏(zang)套路。
近期，北京(jing)市大興區人(ren)民(min)法(fa)院受理(li)(li)的(de)(de)多起(qi)案件引起(qi)了法(fa)官魏若(ruo)男的(de)(de)注(zhu)意(yi)——9名網絡主(zhu)播(bo)被一家MCN公司以(yi)違約為由(you)先(xian)后告上法(fa)庭(ting)，索賠幾十萬元，訴(su)訟事實與理(li)(li)由(you)十分(fen)相似。被起(qi)訴(su)的(de)(de)9名網絡主(zhu)播(bo)大多數(shu)是大學在(zai)校生(sheng)，這家MCN公司先(xian)是口頭承(cheng)諾免費打(da)造網紅(hong)誘導簽約，再以(yi)對方拒絕(jue)履行合同義務(wu)訴(su)至法(fa)院。
免費(fei)打(da)造(zao)素人(ren)網紅，究竟是“餡餅”還是“陷阱(jing)”？
“無直播，我們專門打造素人”
“您(nin)好，我們是一(yi)家MCN公司，做素人精品IP孵化。內(nei)容(rong)打(da)(da)造(zao)針對年(nian)輕(qing)女粉客群領域(yu)，穿搭(da)、美妝、顏值(zhi)……無直播(bo)、不收(shou)費，公司一(yi)對一(yi)服務從零(ling)打(da)(da)造(zao)全(quan)包，感興(xing)趣可(ke)留聯(lian)系方(fang)式。”2023年(nian)10月，鄭妍(化名)在短(duan)視(shi)頻平臺(tai)收(shou)到一(yi)條(tiao)這樣的私信。
鄭(zheng)妍(yan)(yan)平日喜歡在短視頻(pin)平臺記錄、分享(xiang)生活(huo)，該MCN公(gong)司(si)表(biao)示鄭(zheng)妍(yan)(yan)的(de)視頻(pin)質(zhi)量比較高、形象也不(bu)錯，通過公(gong)司(si)的(de)打造，有機會(hui)成為網(wang)紅(hong)。面(mian)對(dui)鄭(zheng)妍(yan)(yan)“拍不(bu)好、不(bu)會(hui)直播”的(de)擔心，對(dui)方承諾“不(bu)用(yong)直播，我(wo)們是專門(men)打造素人的(de)，線下也會(hui)找攝(she)影師(shi)指導拍攝(she)”。
在后(hou)續的(de)溝通中，這(zhe)家MCN公司向鄭妍詳細(xi)介紹(shao)了主(zhu)要(yao)(yao)業務(wu)，表示(shi)會(hui)安排專業的(de)團隊負(fu)責(ze)腳本、化(hua)妝、攝影、剪(jian)輯等，并且會(hui)給(gei)視(shi)頻“買流量”，且這(zhe)些花費不(bu)需要(yao)(yao)鄭妍支付(fu)。
通過視頻(pin)分享好物，有(you)人(ren)購(gou)買(mai)就能從中(zhong)獲取傭(yong)金，流量好的(de)(de)話(hua)還會有(you)商家主(zhu)動(dong)聯(lian)系為其產品“打廣告(gao)”……對(dui)方(fang)給鄭(zheng)妍規劃(hua)了(le)賺錢(qian)的(de)(de)方(fang)式。“如果(guo)效(xiao)果(guo)不(bu)好怎么辦(ban)”，鄭(zheng)妍再(zai)次(ci)提(ti)出了(le)疑問(wen)，對(dui)方(fang)表示，如果(guo)效(xiao)果(guo)不(bu)好只需要(yao)把(ba)公(gong)司提(ti)供的(de)(de)賬(zhang)號歸還即可(ke)。
既有機會享受到流(liu)量(liang)變現帶來(lai)的收益，又不需要額外負擔費用，這一點打動了正在尋找兼(jian)職的鄭妍。
“在合(he)同有(you)效期(qi)內(nei)(nei)，每(mei)月直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)不(bu)少于24日(ri)，每(mei)日(ri)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)時(shi)長不(bu)少于3個(ge)小(xiao)時(shi)”“未經甲方(fang)(fang)同意，乙(yi)方(fang)(fang)在30日(ri)內(nei)(nei)延遲開播(bo)(bo)(bo)、擅自(zi)停(ting)播(bo)(bo)(bo)、斷(duan)播(bo)(bo)(bo)、消極直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)、掛(gua)播(bo)(bo)(bo)、替播(bo)(bo)(bo)、不(bu)穩定(ding)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)5次以(yi)上(shang)的(de)，視為乙(yi)方(fang)(fang)根本違約”……簽(qian)約時(shi)，鄭妍注意到，合(he)同中的(de)部分內(nei)(nei)容與微信溝通的(de)內(nei)(nei)容并不(bu)一致。對此，對方(fang)(fang)回應(ying)合(he)同只是一個(ge)模板，沒有(you)實質性作用。
公司稱主播拒絕直播構成違約
雙方簽署《平臺公司合作協議(yi)》后，鄭妍(yan)被拉進一(yi)個名(ming)叫“一(yi)對一(yi)私運營(ying)服務(wu)群”的群中，開始(shi)賬號的運營(ying)打造。
起初，運(yun)營人員給(gei)鄭妍(yan)發送了幾個文檔(dang)，表示(shi)這是線上(shang)培(pei)訓課程，包(bao)含短視頻的違禁詞、直播話術等內容(rong)，鄭妍(yan)說“這些內容(rong)在網上(shang)都能輕易搜索到”。之后，鄭妍(yan)按照公(gong)司(si)要(yao)求(qiu)到公(gong)園(yuan)、網紅店(dian)等指定地點(dian)拍(pai)攝視頻，并對(dui)(dui)運(yun)營群里(li)公(gong)司(si)對(dui)(dui)攝影師的轉賬記錄表示(shi)確認(ren)。
不過，鄭妍心中(zhong)的(de)(de)(de)(de)問(wen)號(hao)越(yue)來越(yue)多，在(zai)一次拍(pai)攝(she)后(hou)，對方的(de)(de)(de)(de)轉賬記錄里顯示了3萬多元的(de)(de)(de)(de)支出，“怎么會這(zhe)么多？”鄭妍質(zhi)疑道(dao)，“拍(pai)攝(she)是自己化的(de)(de)(de)(de)妝、穿的(de)(de)(de)(de)自己衣服、自己坐公交車(che)去(qu)的(de)(de)(de)(de)免費拍(pai)攝(she)場(chang)地，跟攝(she)影師確認后(hou)一次也只有不到200元的(de)(de)(de)(de)價格。”
不久后(hou)，公(gong)司運(yun)營人員(yuan)要求鄭妍直播以(yi)活躍賬號(hao)，因(yin)缺(que)乏(fa)經驗、缺(que)少直播條件，鄭妍嘗(chang)試與公(gong)司溝通(tong)不直播或者希(xi)望公(gong)司提供直播條件和相關培訓，并要求報銷以(yi)往的拍攝(she)費用，否則后(hou)續無法配(pei)合(he)(he)(he)(he)拍攝(she)。這時(shi)，公(gong)司回復“您是要主(zhu)張(zhang)解除合(he)(he)(he)(he)作關系嗎？您要解約(yue)嗎？那還能繼(ji)續互相配(pei)合(he)(he)(he)(he)合(he)(he)(he)(he)作嗎？我們視為您無法繼(ji)續配(pei)合(he)(he)(he)(he)”等話語。
多輪溝通后，公(gong)司不再回(hui)復鄭妍的信息，幾(ji)天后以鄭妍拒(ju)絕直播構(gou)成(cheng)違約將其訴至法(fa)院，并主張其支付違約金、直接(jie)經濟損(sun)失、律師費用和(he)訴訟費用26萬(wan)余元(yuan)。除了鄭妍，該公(gong)司還起訴了另外8名(ming)簽約主播。
關于被(bei)告拒絕直(zhi)播(bo)的行為是否構成違約(yue)，魏若(ruo)男表示，雖然雙方建立了合(he)同(tong)關系，合(he)同(tong)內容約(yue)定(ding)需要(yao)一定(ding)的直(zhi)播(bo)，但結(jie)合(he)雙方在簽約(yue)前的溝通，原(yuan)告多(duo)次承諾無須直(zhi)播(bo)，并多(duo)次表示“喜歡就(jiu)繼續做(zuo)，不喜歡就(jiu)把賬號歸還就(jiu)行了”，現(xian)在卻主(zhu)張(zhang)被(bei)告拒絕直(zhi)播(bo)主(zhu)動提出解(jie)約(yue)屬違約(yue)行為向其索賠(pei)違約(yue)金，沒有事(shi)實和法律(lv)依據。
對于MCN公司的(de)費(fei)用支出由誰(shui)承(cheng)擔的(de)問題，法院審(shen)理認為(wei)，公司并未按照合同約定對簽(qian)約主(zhu)播進(jin)行(xing)培(pei)訓(xun)、孵化，僅提供了幾份(fen)文檔，且其購買賬號、拍(pai)攝、買流量的(de)費(fei)用不符(fu)合市場一(yi)般(ban)價(jia)格(ge)，收款主(zhu)體方身份(fen)不明。該MCN公司未能提交(jiao)證(zheng)據證(zheng)明其公司旗下存(cun)在正常孵化、賬號正常運營的(de)主(zhu)播。因此，原告的(de)訴訟請求無(wu)法得到(dao)支持。
警惕掉入“網紅夢”陷阱
“剛開始還(huan)是有一點向往，也(ye)覺得挺靠(kao)譜的(de)(de)(de)。”鄭(zheng)妍事后坦言，簽(qian)約時被金(jin)錢(qian)和(he)對方的(de)(de)(de)話術迷惑(huo)了(le)。魏(wei)若男提醒，網絡直(zhi)播(bo)行業雖充(chong)滿機遇(yu)，但同樣(yang)暗藏風險。對于涉世未深的(de)(de)(de)大學生(sheng)而(er)言，在(zai)追(zhui)求夢想的(de)(de)(de)同時，更(geng)應注重自我(wo)保護(hu)，避免落入不法商家的(de)(de)(de)陷阱。
先是(shi)通過短(duan)視(shi)頻平臺廣泛聯(lian)系(xi)視(shi)頻博(bo)(bo)主(zhu)(zhu)，以(yi)“免費(fei)全包打(da)造、剩(sheng)余少數名額”等(deng)話術(shu)吸引其簽約(yue)，再是(shi)在溝通群中(zhong)要(yao)求博(bo)(bo)主(zhu)(zhu)確認各項高額費(fei)用致博(bo)(bo)主(zhu)(zhu)解約(yue)，最(zui)后(hou)(hou)(hou)訴(su)至(zhi)法(fa)院要(yao)求博(bo)(bo)主(zhu)(zhu)支付違約(yue)金和各項費(fei)用——魏若男查(cha)詢資料后(hou)(hou)(hou)發現，該公司與多名網絡博(bo)(bo)主(zhu)(zhu)使用的都是(shi)“短(duan)期(qi)內簽約(yue)后(hou)(hou)(hou)訴(su)至(zhi)法(fa)院”的模式(shi)。
“很(hen)明顯(xian)，這(zhe)是(shi)公(gong)司(si)給風(feng)險(xian)意識淡薄、受(shou)利益或者成名(ming)誘惑的(de)(de)大學生設(she)下的(de)(de)圈套。”魏若男提醒，對(dui)于想要從事(shi)直(zhi)播(bo)行(xing)(xing)業的(de)(de)年輕人來說，如果(guo)決定與MCN公(gong)司(si)簽(qian)約，應當對(dui)MCN公(gong)司(si)進行(xing)(xing)詳(xiang)細透徹的(de)(de)了解(jie)，對(dui)其(qi)業務(wu)范(fan)圍、經(jing)營(ying)狀態(tai)以及旗下其(qi)他主播(bo)的(de)(de)狀態(tai)進行(xing)(xing)詢問與查詢。簽(qian)署協(xie)議(yi)時(shi)也要仔(zi)細查看(kan)協(xie)議(yi)條(tiao)款(kuan)(kuan)，特(te)別注(zhu)意賞罰條(tiao)款(kuan)(kuan)及違約金條(tiao)款(kuan)(kuan)，有疑問應及時(shi)詢問，發現合同漏洞應追(zhui)問，注(zhu)意保留證據。
魏若男調查發(fa)現，該MCN機構(gou)(gou)的(de)一名負責(ze)人和(he)一名股東在山東又成立(li)(li)了(le)一家(jia)相似(si)的(de)機構(gou)(gou)，考慮(lv)新公(gong)(gong)司的(de)成立(li)(li)可能存在一定預謀，于是和(he)原告(gao)(gao)公(gong)(gong)司進行了(le)溝(gou)通(tong)。此后，原告(gao)(gao)公(gong)(gong)司對案件申請撤訴。目前(qian)，北(bei)京(jing)市(shi)大興區人民法院已(yi)將(jiang)案件相關(guan)證據(ju)和(he)意見(jian)移送至(zhi)公(gong)(gong)安機關(guan)。
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