擦邊暗示改字母 心機商標耍心眼
2025-05-15 中國(guo)消費(fei)者報 點擊：次
“山里來的土”雞蛋、“只有水、鹽和面(mian)粉，其(qi)他沒了(le)”調味品(pin)、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器……記者近日發現，一些商(shang)家(jia)為了(le)吸(xi)引眼球、獲取競爭優勢，在商(shang)標上玩起了(le)文字(zi)游(you)戲，這(zhe)些看似描述商(shang)品(pin)特質的語句，實則(ze)是文字(zi)組成的商(shang)標，語義頗顯心(xin)機。
此(ci)(ci)外，還有的(de)商(shang)標將知名品牌的(de)商(shang)標加(jia)一(yi)(yi)字(zi)、減一(yi)(yi)字(zi)或改幾個字(zi)母。此(ci)(ci)類(lei)“心機商(shang)標”現(xian)象，正逐(zhu)漸成為影響消費(fei)環(huan)境的(de)新(xin)隱(yin)患。
玩文字游戲
在某電商平臺，一(yi)款名為“120W”的(de)充電器月銷(xiao)過(guo)萬，商品頁面用加(jia)粗字體宣稱(cheng)“疾速快充”，但消費者實測發現其實際功率(lv)僅(jin)12W。面對消費者投訴，商家則稱(cheng)：“‘120W’是我(wo)們(men)的(de)注冊商標，不代表產(chan)品功率(lv)。”
記(ji)者發現(xian)，類似案例屢(lv)見(jian)不鮮。一款名為山(shan)里(li)來的(de)土雞蛋(dan)的(de)商品，“山(shan)里(li)來的(de)土”只是商標，但消費者并(bing)(bing)不知道(dao)，連讀(du)只會(hui)聯(lian)想(xiang)到(dao)土雞蛋(dan)，但實際上這些并(bing)(bing)非(fei)走地土雞下的(de)蛋(dan)。
還有一款飲料，該產(chan)品的標注有“其他沒(mei)有了？”商(shang)標，廠家在商(shang)標前面(mian)印上(shang)了“水、山楂、冰糖”，導致消費者看(kan)到的便是“水、山楂、冰糖其他沒(mei)有了？”
北(bei)京匯祥律師事務所合伙人律師劉(liu)濤對記(ji)者說，這類(lei)(lei)迷(mi)惑性商(shang)(shang)標(biao)(biao)都有一個典型的(de)(de)特征，通(tong)常以特定類(lei)(lei)商(shang)(shang)品的(de)(de)品質(zhi)或(huo)原料等(deng)詞語作(zuo)為商(shang)(shang)標(biao)(biao)。原則(ze)上，這類(lei)(lei)表(biao)示商(shang)(shang)品通(tong)用名(ming)稱、質(zhi)量、功(gong)能、特點(dian)的(de)(de)詞語是不(bu)能作(zuo)為商(shang)(shang)標(biao)(biao)使用的(de)(de)，但由于商(shang)(shang)標(biao)(biao)注冊過程(cheng)中(zhong)品類(lei)(lei)繁多(duo)，商(shang)(shang)標(biao)(biao)審核中(zhong)很難完全避免這類(lei)(lei)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)出現。
劉(liu)濤說，例如“山(shan)里來的(de)土”這類商(shang)標，在注冊(ce)時(shi)很難確(que)定(ding)其使用(yong)在雞(ji)蛋上，就可能蒙(meng)混過關。因為(wei)這類商(shang)標與(yu)特定(ding)的(de)商(shang)品(pin)名稱組(zu)合(he)后，會導(dao)致(zhi)消費(fei)者產生誤(wu)解(jie)(jie)，如果消費(fei)者基于這種誤(wu)解(jie)(jie)做出了交易行為(wei)并(bing)受(shou)到(dao)損失，可以依法維權。
易讓人誤解
“心(xin)機商標”的(de)(de)(de)表現形式(shi)層出不窮。記者在電(dian)商平臺上看到，除了(le)大(da)家耳(er)熟能詳的(de)(de)(de)小天(tian)(tian)才(cai)手表，還有“小天(tian)(tian)才(cai)特惠”“小天(tian)(tian)才(cai)酷蓋”等名稱(cheng)高度(du)相(xiang)似的(de)(de)(de)商品。
一(yi)位消費者(zhe)對記者(zhe)說：“很難分清哪款才是真正‘小(xiao)天才’品(pin)(pin)牌(pai)，而且這(zhe)些產品(pin)(pin)在功能、外(wai)形上都極(ji)為相似，很容易(yi)讓人做出錯誤的購(gou)買決定。”還有消費者(zhe)投訴杭(hang)州某科技有限公(gong)司(si)使用正面標注有“Pemlnsvla”字樣的“超聲(sheng)炮治療儀”，該產品(pin)(pin)外(wai)觀與知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)“Pen?insula”極(ji)為相似。
據記(ji)者了解，有投影(ying)儀、投影(ying)幕布產品在(zai)包裝(zhuang)上使(shi)用(yong)“極(ji)米(mi)(mi)堅果”商(shang)(shang)標(biao)，并在(zai)京東、拼(pin)多(duo)多(duo)、淘寶、抖音(yin)等電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺開設(she)多(duo)家(jia)網店進行銷售。而這一商(shang)(shang)標(biao)涉(she)嫌侵犯“極(ji)米(mi)(mi)”注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)專(zhuan)用(yong)權。為(wei)此，江西(xi)省宜春市市場監管局依法對其作出處罰。
劉(liu)濤對記者(zhe)說，商(shang)(shang)(shang)(shang)家在自己(ji)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品和服務中使用(yong)了與他人的(de)(de)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)(shang)(shang)標名稱(cheng)、標識相(xiang)似(si)(si)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標，而且近(jin)似(si)(si)度足以使一(yi)般的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)產生(sheng)誤解，這種行為就是傍(bang)名牌(pai)。《中華(hua)人民共和國(guo)商(shang)(shang)(shang)(shang)標法》第五十七條第二(er)款規(gui)定，未經商(shang)(shang)(shang)(shang)標注(zhu)冊(ce)人的(de)(de)許(xu)可(ke)，在同(tong)一(yi)種商(shang)(shang)(shang)(shang)品上使用(yong)與其(qi)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)(shang)(shang)標近(jin)似(si)(si)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標，或(huo)者(zhe)在類似(si)(si)商(shang)(shang)(shang)(shang)品上使用(yong)與其(qi)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)(shang)(shang)標相(xiang)同(tong)或(huo)者(zhe)近(jin)似(si)(si)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標，容易導致(zhi)混淆的(de)(de)，屬于侵犯注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)(shang)(shang)標專用(yong)權(quan)的(de)(de)行為。
劉濤表示(shi)，如果(guo)商(shang)(shang)家的行為(wei)足以使消費(fei)者(zhe)產生(sheng)誤解(jie)，認為(wei)該商(shang)(shang)品為(wei)原商(shang)(shang)標權利人的商(shang)(shang)品或服務，并且基于此(ci)誤解(jie)做出了交易(yi)行為(wei)，遭(zao)受損失時，傍(bang)名牌者(zhe)就構成了商(shang)(shang)品交易(yi)過程中的欺詐。這(zhe)種情況(kuang)下，消費(fei)者(zhe)可以依據《中華人民共和(he)國(guo)消費(fei)者(zhe)權益保護(hu)法(fa)》要求對(dui)方承擔(dan)懲罰性賠償(chang)責任。
曲線避監管
記者(zhe)了(le)解到，面對“心機(ji)商(shang)標”、傍名牌行為，我(wo)國法(fa)律雖對其有(you)明確(que)規定，但部分經營者(zhe)為追求(qiu)商(shang)業利益(yi)最(zui)大化(hua)，在商(shang)標設計階段懷有(you)打擦邊球的投(tou)機(ji)心理(li)。
《中(zhong)華人民(min)共和(he)國(guo)商(shang)(shang)(shang)標法》明確規定，僅(jin)直接表示商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)、主要原(yuan)料、功(gong)能等特點的(de)標志(zhi)不(bu)得作為商(shang)(shang)(shang)標注(zhu)冊。但據記者(zhe)了解，一些(xie)企業通過(guo)“曲線注(zhu)冊”手段(duan)，選取易產生歧義的(de)文(wen)字、數字或字母申請商(shang)(shang)(shang)標，甚(shen)至分(fen)段(duan)注(zhu)冊，注(zhu)冊成功(gong)后再將(jiang)商(shang)(shang)(shang)標與商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)名(ming)稱組合使(shi)用。
劉濤分析說，一(yi)般(ban)的(de)(de)商標(biao)都有相對的(de)(de)權(quan)利(li)人(ren)來行使權(quan)利(li)，但是這(zhe)類(lei)“心(xin)機商標(biao)”一(yi)般(ban)沒有對應的(de)(de)權(quan)利(li)主體(ti)，這(zhe)就導致沒有權(quan)利(li)主體(ti)宣告這(zhe)類(lei)商標(biao)無效(xiao)。目前，也沒有相應的(de)(de)法律法規來確定什么樣的(de)(de)人(ren)、什么樣的(de)(de)組(zu)織能夠行使撤銷這(zhe)類(lei)商標(biao)的(de)(de)權(quan)利(li)。
據記者了解，針對這類玩文(wen)字游戲(xi)的(de)(de)(de)(de)商標(biao)，監(jian)管部門正多方(fang)發力進行整治(zhi)。某生(sheng)物公(gong)(gong)(gong)司將“為(wei)(wei)胃好”注冊為(wei)(wei)植物飲料(liao)商標(biao)，包裝上印有(you)“養胃護胃”字樣。北京(jing)知識產(chan)(chan)(chan)權法院在(zai)審理該(gai)商標(biao)是否可(ke)以使用的(de)(de)(de)(de)案件時認(ren)為(wei)(wei)，該(gai)商標(biao)易(yi)使公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)誤認(ren)產(chan)(chan)(chan)品(pin)具有(you)保健功效，違反《中華(hua)人民共和國(guo)商標(biao)法》中“帶(dai)(dai)有(you)欺騙(pian)性，容(rong)易(yi)使公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)對商品(pin)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)等特(te)點或者產(chan)(chan)(chan)地(di)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)誤認(ren)的(de)(de)(de)(de)”不(bu)得作為(wei)(wei)商標(biao)使用的(de)(de)(de)(de)規(gui)定(ding)，這類商標(biao)容(rong)易(yi)使公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)對商品(pin)質(zhi)量(liang)(liang)、功能或產(chan)(chan)(chan)地(di)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)誤認(ren)，屬于帶(dai)(dai)有(you)欺騙(pian)性的(de)(de)(de)(de)標(biao)志，不(bu)應被注冊。
此(ci)外，類似被法院駁回的商(shang)標(biao)(biao)還有“享(xiang)瘦曲(qu)線”（暗示減(jian)肥）、“霾衛士”（暗示防霧霾）等(deng)商(shang)標(biao)(biao)。
劉濤表(biao)示，治(zhi)理“心機商標”現象，需要企業(ye)自律、強化監(jian)管和(he)消費者(zhe)參(can)與監(jian)督等多方(fang)協同。只有(you)各方(fang)共同發力，才(cai)能打(da)消企業(ye)玩文字游戲的僥幸心理，構(gou)建公平(ping)有(you)序的市場環境(jing)，守護(hu)消費者(zhe)的合法(fa)權益。
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