護航賽事廣告宣傳秩序 四川成都發布世運會廣告經營合規指引
2025-08-01 點(dian)擊：次
為規(gui)范(fan)2025年成(cheng)都世(shi)界運動會（以下簡(jian)稱“成(cheng)都世(shi)運會”）相關廣告(gao)(gao)(gao)活(huo)動，營(ying)造健(jian)康有序的宣傳氛(fen)圍，四川省(sheng)成(cheng)都市市場監管(guan)局依(yi)據《廣告(gao)(gao)(gao)法(fa)(fa)》《互聯網(wang)廣告(gao)(gao)(gao)管(guan)理(li)辦法(fa)(fa)》等法(fa)(fa)律(lv)法(fa)(fa)規(gui)，制定(ding)并(bing)發布(bu)《成(cheng)都市世(shi)運會廣告(gao)(gao)(gao)經營(ying)合規(gui)指(zhi)引(yin)(yin)》（以下簡(jian)稱《指(zhi)引(yin)(yin)》）。該(gai)《指(zhi)引(yin)(yin)》旨在(zai)引(yin)(yin)導廣告(gao)(gao)(gao)活(huo)動主體依(yi)法(fa)(fa)履責，嚴防借賽事之名(ming)進行違法(fa)(fa)違規(gui)商業宣傳。
據了解，《指引》對(dui)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經營(ying)者、發布(bu)(bu)者提出(chu)明確要求。在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發布(bu)(bu)審核方(fang)面，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經營(ying)者、發布(bu)(bu)者需建立健(jian)全(quan)承接登(deng)記、審核、檔(dang)案管理制度，配備專業審核人(ren)員或機構，檔(dang)案保存時間自(zi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發布(bu)(bu)行為(wei)終止之日起不少于三(san)年。同(tong)時，要熟悉(xi)世(shi)運(yun)會(hui)合(he)作(zuo)伙伴等名錄，規范使用(yong)(yong)賽事標志及(ji)用(yong)(yong)語。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主委托發布(bu)(bu)含世(shi)運(yun)會(hui)元(yuan)素(su)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，須(xu)提供權利人(ren)許(xu)可合(he)同(tong)等合(he)法(fa)證明；經營(ying)者和發布(bu)(bu)者要查驗核對(dui)，對(dui)不符或文件不全(quan)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)不得(de)提供服務或發布(bu)(bu)，嚴禁(jin)擅自(zi)借世(shi)運(yun)會(hui)名義發布(bu)(bu)違(wei)法(fa)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)。
在商業(ye)廣(guang)(guang)告內(nei)容(rong)(rong)上，《指(zhi)引》強調要導向正確，不(bu)得使(shi)用或(huo)變相使(shi)用黨(dang)旗(qi)黨(dang)徽、國旗(qi)國徽等(deng)國家(jia)象(xiang)征元素，不(bu)得利用國家(jia)機關及工作人員名義，不(bu)得有損(sun)害國家(jia)尊嚴、違背公序良(liang)俗等(deng)內(nei)容(rong)(rong)，也(ye)不(bu)得擅自使(shi)用贊助(zhu)商名義、運動員形象(xiang)等(deng)進行宣(xuan)傳。內(nei)容(rong)(rong)需合(he)法合(he)規(gui)，醫(yi)療、藥品等(deng)特殊(shu)商品廣(guang)(guang)告須經審查，普通食(shi)品廣(guang)(guang)告不(bu)得宣(xuan)稱保(bao)健功能，醫(yi)療等(deng)廣(guang)(guang)告不(bu)得含功效斷(duan)言及違規(gui)代言，招商、房(fang)地產、酒類等(deng)廣(guang)(guang)告也(ye)有相應規(gui)范。此(ci)外(wai)，廣(guang)(guang)告要真實全面，不(bu)得虛假誤導，涉及許(xu)可事(shi)項需與許(xu)可內(nei)容(rong)(rong)一(yi)致，引用資(zi)料要真實準確。
《指引(yin)(yin)》還推動(dong)社會(hui)(hui)共(gong)治，要求廣(guang)告(gao)相(xiang)關主體(ti)、公共(gong)場所管理者、電信運營(ying)商、互聯網平臺等積極履行主體(ti)責(ze)任(ren)，廣(guang)告(gao)協(xie)會(hui)(hui)加(jia)(jia)強行業自律引(yin)(yin)導。成都市市場監管部(bu)門將加(jia)(jia)大執法力度，嚴查涉世運會(hui)(hui)違(wei)法違(wei)規廣(guang)告(gao)行為。同時，《指引(yin)(yin)》呼吁(yu)社會(hui)(hui)各界積極參(can)與監督(du)，發(fa)現違(wei)法廣(guang)告(gao)線索可通過12315、12345熱線進行投(tou)訴舉報。
成(cheng)都市市場監管局(ju)相關負責人表示(shi)，《指引》的發布(bu)，為成(cheng)都世(shi)運會期間各類廣告活(huo)動明晰自律(lv)邊界，有助(zhu)于維護公平競(jing)爭的市場經營秩序和積極向上的賽事宣傳環境，確保世(shi)運會在蓉城順利舉辦(ban)。
掃碼投訴