探尋2025年消費增長點
2025-02-08 中國質(zhi)量萬里行 點擊：次
——消費在今年經濟增長中將扮演更重要的角色
時代(dai)(dai)的(de)(de)車(che)輪(lun)滾滾向前(qian)，站(zhan)(zhan)在2025年的(de)(de)起點，在這個快(kuai)速(su)變化(hua)的(de)(de)時代(dai)(dai)，我們每(mei)個人都像(xiang)是站(zhan)(zhan)在歷史的(de)(de)拐角中，感受著時代(dai)(dai)的(de)(de)洪流。
有人(ren)說(shuo)，時(shi)代(dai)的一粒(li)塵埃，落(luo)到每(mei)個人(ren)頭上就是(shi)一座大山。它不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)對個體命運的深刻體悟，更是(shi)對時(shi)代(dai)發展的哲(zhe)學思(si)考(kao)。
在(zai)我們每天(tian)生活(huo)的(de)日常(chang)，吃穿住(zhu)用行等(deng)方方面面的(de)都(dou)與消(xiao)費和質量有(you)著千絲萬(wan)縷(lv)的(de)緊密連接，無(wu)論從品牌、質量、價格還是算(suan)法等(deng)一些關鍵因(yin)素上，都(dou)影響著每個人的(de)消(xiao)費決(jue)策(ce)。
消費市場：對消費者的重新畫像
過去(qu)的(de)2024年，消(xiao)費(fei)市場出現了(le)一些新趨勢(shi)，中國消(xiao)費(fei)者的(de)消(xiao)費(fei)需求、消(xiao)費(fei)心態、消(xiao)費(fei)行為呈現出諸多新變化。
消(xiao)費者開始重新審視消(xiao)費的意義，形成(cheng)了更(geng)加理(li)性、更(geng)追(zhui)求質量的消(xiao)費理(li)念，同時(shi)消(xiao)費者追(zhui)求性價(jia)比的意識提升，價(jia)格(ge)與品質的平衡成(cheng)為消(xiao)費者主要考慮因素。免稅、促(cu)銷、“平替”產品成(cheng)為關注點。
同時(shi)，消費者開始為(wei)自己(ji)創設(she)精神悅己(ji)的(de)世界(jie)，追(zhui)(zhui)求(qiu)(qiu)意義感的(de)消費行為(wei)，追(zhui)(zhui)求(qiu)(qiu)對內心的(de)補償、社會關系(xi)和情感體驗。IP經(jing)濟、寵物經(jing)濟、乙女游戲、潮玩等新(xin)興消費需求(qiu)(qiu)火爆，展示了年輕一代鮮明的(de)個(ge)性追(zhui)(zhui)求(qiu)(qiu)。
2024年(nian)，我國的寵(chong)物(wu)數量首次超過4歲(sui)以下嬰幼(you)兒數量，城鎮犬貓消(xiao)費市場(chang)規(gui)模已突破(po)3000億元，00后、90后和(he)80后成為養寵(chong)主力軍(jun)。伴隨“她經濟”的崛起，乙女游(you)戲開始出現破(po)圈的苗頭。2024年(nian)“雙十一”期(qi)間，米(mi)哈游(you)、疊紙等二(er)次元游(you)戲周邊店銷售額相(xiang)繼(ji)破(po)億。
消費(fei)者對(dui)于(yu)個性化(hua)(hua)、差異化(hua)(hua)內容的(de)需求(qiu)日益增長，促使企業(ye)開始重視品牌故事的(de)講述與文(wen)化(hua)(hua)內涵的(de)挖(wa)掘，IP因此成為(wei)連(lian)接消費(fei)者情感、提升品牌價值的(de)關鍵(jian)紐帶。
今天(tian)的消費(fei)者會持續發(fa)現新品牌和新產品，并且與購(gou)買頻率呈現正相關關系。
對于發現新品(pin)的消費者(zhe)來說，被動接收信息(xi)的觸(chu)點(dian)、購物過程(cheng)中的主動了(le)解工作都增(zeng)加了(le)，這意味著消費者(zhe)對新品(pin)牌(pai)、新產品(pin)建立認知的方式(shi)更加分散(san)了(le)。
新(xin)品(pin)能夠吸引消費者的(de)(de)要素除了產(chan)品(pin)本身的(de)(de)品(pin)質，代表感性的(de)(de)“顏值(zhi)經(jing)濟”與代表理性的(de)(de)“客觀評價”并駕齊驅(qu)，這意味著新(xin)品(pin)打動消費者的(de)(de)方(fang)式也更加多(duo)樣了。
更多消(xiao)費(fei)(fei)者從滿(man)足基(ji)本需求向追求“質”的提升轉(zhuan)變，過去以性別、年齡、收入等單一維(wei)度(du)劃分(fen)消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體的方法，已(yi)經(jing)無法全面描繪消(xiao)費(fei)(fei)者畫像(xiang)，專(zhuan)業化、定制化消(xiao)費(fei)(fei)應運(yun)而生。為(wei)了(le)精準滿(man)足不同消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體的需求，市場也開(kai)始根據消(xiao)費(fei)(fei)理念(nian)、使用(yong)場景等多維(wei)因素(su)對(dui)產品進行精細化劃分(fen)，并不斷應用(yong)數(shu)字智能、新技術與產品的深度(du)融(rong)合，豐富產品功能和優化消(xiao)費(fei)(fei)者的最終使用(yong)體驗。
20年前，哈佛(fo)商學院教授克萊頓·克里(li)斯坦(tan)森在研究創新理論時(shi)提出了Jobs-to-be-done(JTBD)理論：消費(fei)者購買產品(pin)或服務(wu)不是(shi)因為他們(men)(men)屬(shu)于某個群體(ti)或具有某些特(te)征(zheng)，而是(shi)因為他們(men)(men)在特(te)定場景(jing)下需要完成某項“工作(Job)”，即消費(fei)者想(xiang)要實現(xian)的目(mu)標(biao)或解決的問題。
舉個(ge)例子，傳統營銷會說“25-35歲的年輕白領購買星(xing)巴克咖(ka)啡”，而JTBD理論會說“當(dang)人們(men)需要(yao)一個(ge)臨(lin)時辦公(gong)和(he)社交場(chang)所時，他們(men)會‘雇傭’星(xing)巴克來(lai)完成這項工作”。
在快節奏的(de)社會生活中(zhong)，消費者的(de)“工(gong)作(zuo)”變多了，而且在不(bu)斷更迭。未來(lai)的(de)競(jing)爭并(bing)不(bu)局限在品(pin)類和人(ren)群上，識別消費者關鍵“工(gong)作(zuo)”、分析“工(gong)作(zuo)”的(de)完整過程，并(bing)提(ti)出對應的(de)創新產品(pin)，成(cheng)為品(pin)牌的(de)重要任務。
消費者購買服務平均時間減少
2024年，國(guo)家統計局發(fa)布第三次(ci)全國(guo)時間利用(yong)調查(cha)公報，通(tong)過調查(cha)居民在各項活動上的時間投入，提供觀測居民日常生活、評估(gu)民生福(fu)祉改善、了解經濟社(she)會發(fa)展的新維度。
調查數據顯示，購買(mai)商(shang)品或(huo)服(fu)(fu)務活(huo)動(dong)的(de)參與(yu)者每日平(ping)均時間(jian)為(wei)43分鐘，比(bi)(bi)2018年(nian)減少37分鐘;活(huo)動(dong)參與(yu)率為(wei)34.1%，比(bi)(bi)2018年(nian)提高13.0個(ge)百分點;在購買(mai)商(shang)品或(huo)服(fu)(fu)務時，使用(yong)互聯網的(de)居(ju)民比(bi)(bi)例為(wei)54.7%，比(bi)(bi)2018年(nian)提高38.1個(ge)百分點。居(ju)民購買(mai)商(shang)品或(huo)服(fu)(fu)務活(huo)動(dong)時間(jian)的(de)縮(suo)短，反映出(chu)網絡(luo)購物、在線生(sheng)活(huo)服(fu)(fu)務等(deng)對居(ju)民的(de)消費方式產生(sheng)深刻影響(xiang)，居(ju)民生(sheng)活(huo)更加方便(bian)快捷。
數字化增(zeng)長(chang)策(ce)略機構(gou)增(zeng)長(chang)黑(hei)盒發布的(de)《2025年消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)趨勢及(ji)增(zeng)長(chang)策(ce)略洞察報告》顯示，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)決(jue)策(ce)效率提(ti)高了，但效果變差(cha)了。2024年有86%的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)有過退貨(huo)行為。除了常見的(de)“沖動消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)”和“比價”外(wai)，更重要的(de)是“不合適”和“不滿意”。
在影響(xiang)購物決策的因素中，2024年，65.5%的消(xiao)費者(zhe)(zhe)認(ren)為低(di)價相比前一年更重要了。這背后必然有商(shang)(shang)家價格(ge)戰(zhan)帶來的心(xin)智影響(xiang)：在尋(xun)求低(di)價商(shang)(shang)品的方(fang)式(shi)上，有六成消(xiao)費者(zhe)(zhe)傾向(xiang)于找(zhao)品牌官方(fang)“薅羊(yang)毛”，還有六成消(xiao)費者(zhe)(zhe)會主(zhu)動選擇折扣力度(du)(du)更高(gao)的渠道。消(xiao)費者(zhe)(zhe)對于折扣的傾向(xiang)性，已經超過了一度(du)(du)流(liu)行的“平替”。
也許有人(ren)會問(wen)，打折促(cu)銷難道不(bu)是給消費者(zhe)帶來實惠嗎(ma)?品牌方(fang)不(bu)應該積極參與降價(jia)嗎(ma)?
增長黑(hei)盒發現事實并非如此，對比2023年，單純追(zhui)求(qiu)低價(jia)的(de)(de)消(xiao)費者并沒有(you)大幅(fu)凈(jing)增長。即使消(xiao)費者抱著“一(yi)分錢一(yi)分貨”的(de)(de)心態購買了低價(jia)商品(pin)，依然有(you)超(chao)過二成認為產(chan)品(pin)品(pin)質和體驗不(bu)符(fu)合預期，其中“質量降低”是不(bu)符(fu)合預期的(de)(de)主(zhu)要原因。收入越高的(de)(de)人(ren)群，不(bu)符(fu)合預期的(de)(de)占(zhan)比越高。
從(cong)另一個角度來(lai)看，雖然消費者(zhe)花錢(qian)更謹慎了(le)，但(dan)“價格”并非消費者(zhe)衡量產品價值(zhi)的唯一標準。
即使消(xiao)費(fei)者購買了低(di)價(jia)(jia)商品(pin)，省下的(de)(de)錢并(bing)非全部用于儲蓄或(huo)剛需，而是(shi)有(you)超過三(san)成(cheng)(cheng)用于了其他興趣消(xiao)費(fei)，接近(jin)二成(cheng)(cheng)去尋找(zhao)“貴(gui)替”。具備強(qiang)功能性、品(pin)牌力(li)、儀式感的(de)(de)產(chan)品(pin)，更容易(yi)讓(rang)消(xiao)費(fei)者認可溢價(jia)(jia)、脫離(li)低(di)價(jia)(jia)的(de)(de)決(jue)策(ce)范(fan)圍。
這說明消(xiao)費者真正(zheng)想要的是(shi)(shi)質價比，而不是(shi)(shi)純(chun)粹的低價。
服務、新型、縣域等消費將成為增長點
2024年12月11日至12日召(zhao)開的中(zhong)央(yang)經(jing)濟工作會議(yi)在部署2025年工作時(shi)強(qiang)調(diao)“大力提振消費”。
分(fen)析(xi)認為，目前提振消(xiao)費(fei)、擴(kuo)大(da)內(nei)需(xu)等(deng)一(yi)(yi)系列措施(shi)，可能(neng)還(huan)存在一(yi)(yi)些堵點，比如：居(ju)民(min)收(shou)入預期降(jiang)(jiang)低，影響(xiang)消(xiao)費(fei)能(neng)力(li);居(ju)民(min)邊際(ji)消(xiao)費(fei)傾向偏低，影響(xiang)消(xiao)費(fei)意愿;地方(fang)政府(fu)財政壓(ya)力(li)加(jia)大(da)，抑制了部分(fen)政府(fu)消(xiao)費(fei);新的消(xiao)費(fei)場景供給不(bu)完善(shan)(shan)，對消(xiao)費(fei)動機的激發力(li)度不(bu)夠;居(ju)民(min)的社會(hui)保障體系還(huan)需(xu)完善(shan)(shan)，房貸壓(ya)力(li)仍需(xu)進一(yi)(yi)步降(jiang)(jiang)低;提振消(xiao)費(fei)的結構(gou)性(xing)政策支持力(li)度還(huan)需(xu)加(jia)強，比如區分(fen)收(shou)入階層(ceng)的差別化(hua)消(xiao)費(fei)補貼政策等(deng)。
因此，洞察(cha)消費(fei)發展趨勢，尋找(zhao)消費(fei)的增長點，激(ji)發消費(fei)潛能成為政(zheng)府(fu)在消費(fei)領域中亟需開展的重(zhong)要工作之一。
國(guo)家統(tong)計局公布的(de)數據顯示，2024年，中(zhong)國(guo)社會消費品(pin)(pin)(pin)(pin)零售(shou)(shou)(shou)總(zong)額(e)(e)487895億元，比上年增(zeng)(zeng)(zeng)長3.5%。商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)比上年增(zeng)(zeng)(zeng)長3.2%。從商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)別看，限(xian)額(e)(e)以上單(dan)位近七成(cheng)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售(shou)(shou)(shou)保持增(zeng)(zeng)(zeng)長。基(ji)本(ben)生(sheng)活類(lei)(lei)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)，糧油(you)食品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)、煙(yan)酒類(lei)(lei)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)零售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)分(fen)別增(zeng)(zeng)(zeng)長9.9%、5.7%;升級類(lei)(lei)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)，體育娛樂用品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)、通信器(qi)材類(lei)(lei)零售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)分(fen)別增(zeng)(zeng)(zeng)長11.1%、9.9%。居民綠色環保意識增(zeng)(zeng)(zeng)強，以綠色智能(neng)(neng)家電(dian)(dian)、新能(neng)(neng)源汽車等為代表的(de)綠色商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)成(cheng)為消費新熱點，高能(neng)(neng)效(xiao)等級家電(dian)(dian)、智能(neng)(neng)家電(dian)(dian)銷售(shou)(shou)(shou)實(shi)現較快增(zeng)(zeng)(zeng)長。
以舊換新成效(xiao)顯著(zhu)。
“2024年(nian)，中(zhong)央向地(di)方(fang)下達了1500億(yi)元(yuan)超長(chang)(chang)(chang)期特(te)別國債(zhai)資金，支(zhi)持各(ge)地(di)因地(di)制宜實施消費品(pin)以(yi)舊(jiu)換(huan)新。2024年(nian)，限額以(yi)上(shang)單位(wei)家電零售(shou)額突破了1萬(wan)億(yi)元(yuan)，創歷史新高。限額以(yi)上(shang)單位(wei)家用電器(qi)和音(yin)像器(qi)材類商品(pin)零售(shou)額比(bi)(bi)上(shang)年(nian)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)12.3%，比(bi)(bi)上(shang)年(nian)加快11.8個百分(fen)點，以(yi)舊(jiu)換(huan)新八(ba)大(da)類家電中(zhong)，一級能效(xiao)占比(bi)(bi)90%以(yi)上(shang);全年(nian)家具類增(zeng)長(chang)(chang)(chang)3.6%，加快0.8個百分(fen)點。”在國務院新聞辦公室新聞發布會上(shang)，國家統計(ji)局局長(chang)(chang)(chang)康義表示。
商務部數據(ju)統計(ji)顯(xian)示，2024年，全(quan)國汽車以舊換(huan)新(xin)(xin)超(chao)(chao)過680萬(wan)輛，8大類(lei)家電以舊換(huan)新(xin)(xin)產品銷售超(chao)(chao)6276萬(wan)臺(tai)，家裝廚(chu)衛“煥新(xin)(xin)”補(bu)貼產品約6000萬(wan)件(jian)，電動自(zi)行(xing)車以舊換(huan)新(xin)(xin)超(chao)(chao)138萬(wan)輛，合(he)計(ji)帶動相關產品的銷售額超(chao)(chao)1.3萬(wan)億元，拉(la)升了全(quan)年社(she)零增速(su)1個百分點。
除此之(zhi)外，享受(shou)以舊換新(xin)補(bu)貼(tie)的(de)(de)家電產品由去年(nian)的(de)(de)8類增(zeng)加(jia)到(dao)2025年(nian)的(de)(de)12類，單件(jian)最高可享受(shou)銷售價格20%的(de)(de)補(bu)貼(tie)。考慮到(dao)居(ju)民家庭的(de)(de)實(shi)際需求，將每位消(xiao)費者購買空調產品最多補(bu)貼(tie)1件(jian)增(zeng)加(jia)到(dao)3件(jian)，特(te)別是順應群(qun)眾的(de)(de)期(qi)待實(shi)施手機(ji)等數碼產品“購新(xin)補(bu)貼(tie)”。
2024年11月(yue)，商務部、國(guo)家(jia)發(fa)(fa)展(zhan)改革(ge)委(wei)等(deng)7部門聯(lian)合印發(fa)(fa)《零售業創新(xin)(xin)提升實施方案(an)》，對“發(fa)(fa)展(zhan)首(shou)(shou)發(fa)(fa)經(jing)濟”“支持首(shou)(shou)店、首(shou)(shou)展(zhan)、首(shou)(shou)秀”等(deng)作出了部署。專家(jia)表示，首(shou)(shou)發(fa)(fa)經(jing)濟契合了當下個(ge)性(xing)化、品質化、多元(yuan)化的市場需(xu)求，在各(ge)方支持下，有望進一步打造(zao)消費新(xin)(xin)增長點，激發(fa)(fa)消費新(xin)(xin)潛能(neng)。
2021年至(zhi)2023年，上海累計引(yin)(yin)進各類首(shou)(shou)店(dian)3000多家，做強“首(shou)(shou)發上海”等活動IP。同時(shi)，多地積極培育首(shou)(shou)發平臺載體，提高影響(xiang)力與吸(xi)引(yin)(yin)力。如北京(jing)推出(chu)王(wang)府井步(bu)行街(jie)、首(shou)(shou)鋼(gang)園等12個全球首(shou)(shou)發中心(xin);廣(guang)州打造天(tian)河路商(shang)圈(quan)等18個首(shou)(shou)發空間(jian)。
隨著縣域商業(ye)體系建設不(bu)(bu)斷完善、農村(cun)(cun)電商蓬勃發(fa)展，農村(cun)(cun)消費(fei)能力不(bu)(bu)斷提高(gao)，城鄉(xiang)消費(fei)規模差(cha)距不(bu)(bu)斷縮小。2024年，城鎮(zhen)消費(fei)品零售額421166億元，比上(shang)年增(zeng)長3.4%;鄉(xiang)村(cun)(cun)消費(fei)品零售額66729億元，增(zeng)長4.3%，鄉(xiang)村(cun)(cun)市場銷售增(zeng)速持續高(gao)于城鎮(zhen)。
伴(ban)隨縣(xian)鄉(xiang)商業體系建設持(chi)續推進，縣(xian)鄉(xiang)消(xiao)費市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)步伐加(jia)快，市(shi)場(chang)占比穩步提(ti)升(sheng)。包含鎮(zhen)區和鄉(xiang)村(cun)地區的(de)縣(xian)鄉(xiang)消(xiao)費品零(ling)售額占社會消(xiao)費品零(ling)售總額的(de)比重為38.8%，比上年提(ti)高0.4個百分點。
國家(jia)統計局數(shu)據顯示，2024年，中國農村居民人均消(xiao)費支(zhi)出19280元，增(zeng)長6.1%，扣除(chu)價格(ge)因素，實際增(zeng)長5.8%。不(bu)少新式茶飲、零(ling)食、連鎖(suo)酒(jiu)店、連鎖(suo)餐(can)飲等頭部品牌紛紛加快(kuai)下沉，縣域文旅升溫(wen)，市場活力十足。
《2024中國縣(xian)域經濟高質量(liang)發展研究(jiu)》發布的一組數據引人(ren)注目——從2013年到(dao)2023年，全年地區生產(chan)總值(zhi)超過1000億元(yuan)的“千億縣(xian)”，數量(liang)從9個(ge)增至(zhi)59個(ge)，10年增加50個(ge)。
安徽(hui)肥西，新能(neng)源(yuan)汽車上下游企(qi)業(ye)(ye)集聚(ju);江蘇昆山，電子信息產(chan)業(ye)(ye)發達;浙江慈溪，是遠近聞名的(de)(de)小家電產(chan)業(ye)(ye)集聚(ju)區。還有不少縣城(cheng)在(zai)工業(ye)(ye)細分領(ling)域的(de)(de)產(chan)品遠銷海外，成為全(quan)國(guo)乃至全(quan)球重要(yao)生產(chan)制(zhi)造(zao)基地，可謂(wei)小縣城(cheng)聯通國(guo)際(ji)大(da)市(shi)場。
服務消(xiao)費(fei)擴(kuo)容升級，新(xin)型消(xiao)費(fei)潛力加快(kuai)顯現。
2024年全國居民人均服務(wu)性消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)占人均消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)的(de)比重達46.1%，比上年提高0.9個百分點，服務(wu)零(ling)(ling)售額增(zeng)(zeng)長(chang)6.2%，快(kuai)于商品(pin)銷售增(zeng)(zeng)速。網(wang)絡銷售、即時零(ling)(ling)售等(deng)消(xiao)費(fei)新(xin)業態不斷發力，2024年實(shi)物商品(pin)網(wang)上零(ling)(ling)售額比上年增(zeng)(zeng)長(chang)6.5%，帶動了快(kuai)遞(di)業務(wu)量(liang)再創歷史新(xin)高。
大數(shu)(shu)據(ju)、云(yun)計算、人工智能(neng)等(deng)新(xin)技(ji)術(shu)加(jia)快賦(fu)能(neng)消費(fei)(fei)(fei)創新(xin)，新(xin)型消費(fei)(fei)(fei)供給不(bu)斷(duan)優(you)化，消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)觀念發生轉變(bian)。數(shu)(shu)字消費(fei)(fei)(fei)持(chi)續擴大，智能(neng)手機、智能(neng)家居、智能(neng)穿戴等(deng)數(shu)(shu)智產(chan)品需求(qiu)不(bu)斷(duan)增長，在(zai)線(xian)(xian)旅游、在(zai)線(xian)(xian)餐飲(yin)等(deng)數(shu)(shu)字訂(ding)購消費(fei)(fei)(fei)滿足了消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)便利(li)化、個性化、體驗式消費(fei)(fei)(fei)需求(qiu)，將進一步(bu)激發消費(fei)(fei)(fei)活(huo)力。
“國(guo)風”“國(guo)潮”“新(xin)中式”等新(xin)消(xiao)費概念不斷(duan)涌(yong)現，社區集市(shi)(shi)、后(hou)街經濟等煙火氣比較濃(nong)的消(xiao)費場景也推陳出新(xin)，年輕人喜歡的房車露營、汽車后(hou)市(shi)(shi)場新(xin)型消(xiao)費快(kuai)速成(cheng)長。
在(zai)業內看來(lai)，促消費仍(reng)將是2025宏觀政策的(de)重要著(zhu)力點。隨(sui)著(zhu)市場需求(qiu)的(de)不(bu)斷細分，不(bu)同年齡段、性別(bie)等特定群(qun)(qun)體的(de)需求(qiu)日益明確，相應(ying)的(de)消費促進政策亦需更(geng)加(jia)精準地針對特定消費人群(qun)(qun)。
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