人民時評：貼標簽不如練內功
2025-04-09 人民日報 點擊：次
消費(fei)者(zhe)花(hua)更(geng)高的價錢(qian)，本以為(wei)能買到品質更(geng)好的產品，卻被假洋品牌套路了。
比如，國內(nei)多個電商平(ping)臺熱賣(mai)的(de)(de)“日(ri)本(ben)千壽(shou)低糖電飯煲”，在(zai)日(ri)本(ben)鮮有銷售。自稱德國鋼琴品(pin)牌(pai)的(de)(de)斯(si)坦梅(mei)爾，官網介紹(shao)竟將劍橋大學(xue)的(de)(de)照片“PS”上(shang)自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)標識。
一段時間以來，一些(xie)商家(jia)把產品(pin)包裝成“洋(yang)品(pin)牌”，進而獲得更高溢價。這些(xie)專銷國(guo)內的(de)“洋(yang)品(pin)牌”，擾亂消費環境。
治理亂象，首先需要瞄準虛假(jia)宣傳。假(jia)洋品(pin)(pin)牌(pai)早已有(you)之。十幾年(nian)前媒體曾曝光，售(shou)價動輒幾十萬元(yuan)的(de)達(da)芬奇家具(ju)并非(fei)意大利原裝進口，而(er)是廣東生產(chan)的(de)，還有(you)部分產(chan)品(pin)(pin)不符(fu)合國家標(biao)準，被判定為(wei)不合格產(chan)品(pin)(pin)。這(zhe)些品(pin)(pin)牌(pai)，或在(zai)國外注冊生產(chan)地、在(zai)國內生產(chan)，或起一個洋名字，來(lai)提升自己(ji)的(de)“國際(ji)品(pin)(pin)位”。打造“洋品(pin)(pin)牌(pai)”也形成產(chan)業(ye)鏈(lian)。比(bi)如，有(you)專門的(de)服(fu)務機構代辦境外注冊，幫助小(xiao)企業(ye)一夜之間變成“跨國公司”。
國外注(zhu)冊(ce)公(gong)司(si)和商標，自稱(cheng)“洋品牌”，盡管(guan)并不違(wei)反(fan)現行法(fa)律(lv)，但虛構(gou)品牌歷(li)史，號稱(cheng)國外進口實(shi)則國內生產，則可能涉嫌(xian)虛假宣傳(chuan)，侵犯消費者的知情權。廣大消費者遇(yu)到疑似(si)情況應積極投訴舉報(bao)，監管(guan)部(bu)門也應對此(ci)加強監管(guan)，嚴查虛假宣傳(chuan)和其他廣告違(wei)法(fa)行為(wei)。
假洋品牌在國內市場(chang)存在多年，主要是一些商(shang)家利用了部分消(xiao)費(fei)者認為(wei)國外品牌意味著質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)好、更高(gao)端的心理。其實，國外品牌也并不等于免檢(jian)產品。進(jin)(jin)口(kou)(kou)電器(qi)輻(fu)射發(fa)射項目不合(he)格，進(jin)(jin)口(kou)(kou)服裝(zhuang)甲醛含量(liang)、可分解致癌芳香胺(an)染(ran)料超標(biao)，進(jin)(jin)口(kou)(kou)家具甲醛釋放量(liang)超標(biao)……不久前(qian)，海關總署對(dui)2024年檢(jian)出的進(jin)(jin)口(kou)(kou)消(xiao)費(fei)品質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)安全不合(he)格100個(ge)典型案例(li)進(jin)(jin)行(xing)通報(bao)。這啟示(shi)我們，應當培育成熟理性的消(xiao)費(fei)心理，在選擇產品時不要迷信(xin)“洋標(biao)簽”，而是要以產品本身的質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)為(wei)標(biao)準。
品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌基(ji)于品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)，如今國(guo)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)越來越好。記者曾走(zou)訪過一(yi)家(jia)國(guo)內家(jia)電(dian)企(qi)業，工作人員同時用(yong)6臺(tai)國(guo)內外電(dian)飯煲(bao)蒸(zheng)米飯，讓大家(jia)現場品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)嘗哪(na)款口(kou)味最好。在事先不(bu)知道電(dian)飯煲(bao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)情況下，大多數人選擇(ze)了這家(jia)企(qi)業自主研發的(de)一(yi)款電(dian)飯煲(bao)，有人不(bu)禁感慨“以后家(jia)里買(mai)(mai)電(dian)飯煲(bao)就買(mai)(mai)國(guo)貨(huo)”。
近年來，國內(nei)消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)興起“國貨熱(re)”，背(bei)后是中國制(zhi)造(zao)品質的(de)提升。在產品質量、設計、服(fu)務等方(fang)面與時俱進，持(chi)續創新提質，才能在激烈競(jing)爭(zheng)中贏得(de)市場(chang)。國貨真(zhen)正“支棱起來”，收獲消(xiao)費(fei)(fei)者發自內(nei)心的(de)支持(chi)，就(jiu)能消(xiao)除假(jia)洋(yang)品牌的(de)生存土壤(rang)。一些企業與其苦心孤(gu)詣貼“洋(yang)標簽”，不如腳踏實地練內(nei)功。這樣，才能既贏得(de)國內(nei)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)尊重(zhong)，也(ye)走出國門(men)、打開國際市場(chang)。
無(wu)論是外國品(pin)(pin)牌(pai)還(huan)是國產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)，品(pin)(pin)質都(dou)是品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)根基(ji)。以次充好、專(zhuan)銷國內的(de)(de)“洋品(pin)(pin)牌(pai)”贏不了長久。愿中國制造的(de)(de)品(pin)(pin)質提升(sheng)與消(xiao)費(fei)者的(de)(de)文化(hua)自信(xin)雙向(xiang)奔赴，共同成(cheng)就更多(duo)響當當的(de)(de)中國品(pin)(pin)牌(pai)。
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