老人接連中招！記者臥底揭露養生直播間黑幕
2025-07-09 中國新聞網 點(dian)擊：次
電話里母(mu)親那句“專家說高血壓喝駱駝奶(nai)好”，讓劉梅心(xin)頭一緊(jin)。回到(dao)家，四大(da)箱駝奶(nai)粉堆在(zai)客(ke)廳(ting)，餐桌(zhuo)上(shang)還攤著手抄(chao)的(de)養生筆(bi)記，劉梅無奈，母(mu)親又(you)在(zai)直(zhi)播間“上(shang)課”了。
退休后，劉梅的(de)母親(qin)沉迷養生直播間，時(shi)不時(shi)就買回(hui)一兩件保健品，有(you)的(de)是(shi)帶有(you)“小(xiao)藍帽”標識(shi)的(de)維生素(su)，有(you)的(de)是(shi)被夸大成能治百(bai)病的(de)固體飲(yin)料。“總比(bi)生病把錢送醫(yi)院(yuan)強(qiang)。”這一次(ci)，劉梅的(de)母親(qin)在直播間花費18280元買下96罐駱駝(tuo)奶。
劉梅母(mu)親的(de)遭遇并非個例。中國新(xin)聞網《民(min)生調查局》記者調查發現，當前(qian)大量養生講座從線(xian)下“轉戰”多個短視頻平臺的(de)直播(bo)(bo)間，主播(bo)(bo)們通過(guo)食療調理、中醫養生保(bao)健等(deng)內容吸引老年群體，以(yi)免費學習為餌(er)，將老人從直播(bo)(bo)間引至私域平臺。
這些直播間不再鼓吹“仙(xian)丹神藥”，轉而用(yong)“提(ti)升免疫力”“心臟(zang)舒服了”等籠統(tong)話術，將普通食品(pin)包裝成(cheng)千元“秘方保健品(pin)”，并利(li)用(yong)一場(chang)場(chang)科普講(jiang)課，潛移默化影響老人的判(pan)斷。
短視頻直播平臺引流入群 背后暗藏天價課程
65歲(sui)的(de)張(zhang)大強在(zai)刷短視(shi)頻時，被(bei)一個名為“韓老師說營養”的(de)直播間吸引。屏幕(mu)前，一位(wei)穿著白(bai)大褂(gua)、自稱有著10多(duo)年(nian)養生經驗的(de)主播正(zheng)引用《黃帝內經》講解“長壽秘密(mi)”。
“認真學(xue)習，一(yi)個(ge)(ge)廣，三個(ge)(ge)口，一(yi)個(ge)(ge)大山(shan)的山(shan)，讓你的家庭再也碰不到這個(ge)(ge)字(zi)。”“我們不賣課、不問診，純(chun)公益直播。”評論區不斷彈(dan)出“老(lao)師講(jiang)得太(tai)好了”“感恩老(lao)師”等(deng)留(liu)言。
臨到(dao)下(xia)(xia)播(bo)，韓老師話鋒一(yi)轉：“主播(bo)是不定(ding)時直播(bo)，想要主播(bo)說的養(yang)生(sheng)方(fang)(fang)的家人們(men)，點擊(ji)下(xia)(xia)方(fang)(fang)鏈接加入專屬養(yang)生(sheng)群，免費學習，還有專家一(yi)對一(yi)指導。”
跟著(zhu)操作(zuo)，張大(da)強(qiang)(qiang)加(jia)入名為“全民學康(kang)養(yang)(yang)”的(de)(de)微信群(qun)。養(yang)(yang)生課程為期(qi)365天，每上完(wan)一節(jie)課，張大(da)強(qiang)(qiang)的(de)(de)微信自動到賬0.3元(yuan)的(de)(de)紅包。打卡(ka)學習二個月后(hou)，張大(da)強(qiang)(qiang)在主講(jiang)老師的(de)(de)推(tui)薦下(xia)，花費(fei)2880元(yuan)購買了號稱對老年三高、心腦血管(guan)疾病(bing)和睡眠問題均有益處的(de)(de)“參(can)薏十四味金芝丸(wan)”。
52歲的陳麗也(ye)是在(zai)短視頻(pin)直播平臺看公益養生課而“上鉤”的。
她多次刷短視頻(pin)都看到“長輕營養食療”廣告(gao)視頻(pin)。介紹中(zhong)，長輕的講師很權威，甚至聲稱(cheng)有多國專家包機前來購(gou)買他們的食療方法。
陳(chen)麗關注其(qi)賬號，賬號會分享菜譜、科普養生小知識(shi)、日常(chang)飲(yin)食誤區。被(bei)逐漸(jian)吸引的陳(chen)麗花費1元報名參(can)加了(le)“7天健(jian)康體驗營(ying)”，7天課程結束(shu)后，在(zai)長輕健(jian)康指導師的鼓勵下，陳(chen)麗又花費6980元參(can)與長輕營(ying)養食療訓練(lian)營(ying)。
記者在多(duo)個直(zhi)(zhi)播平(ping)臺(tai)搜(sou)索“養生”“慢病”等(deng)關鍵詞(ci)，發現多(duo)個直(zhi)(zhi)播間都在進行養生知識科(ke)普，且不同賬號直(zhi)(zhi)播間的內容大同小異——屏幕中(zhong)均豎著一張寫有(you)“小糖人(ren)(ren)怎么吃(chi)、營養不升糖”“百歲老人(ren)(ren)的妙招(zhao)”“中(zhong)醫博士的七(qi)個建(jian)議(yi)”等(deng)字樣的紙。
主播都(dou)(dou)宣稱(cheng)是公益直播，在直播中(zhong)途或(huo)者結尾，都(dou)(dou)會提供點(dian)擊(ji)鏈(lian)接，聲稱(cheng)免費贈送“養生書”“中(zhong)醫養生課程”。按照指引點(dian)擊(ji)鏈(lian)接，最終都(dou)(dou)會跳轉至社交賬號添(tian)加微信好(hao)友。
瘋狂洗腦“包治百病的食療方”
私域直播間的養(yang)(yang)生講座究竟在講什么？近(jin)期，中新(xin)網(wang)記者以(yi)消(xiao)費(fei)者身份分別(bie)報名參加了《康養(yang)(yang)聯播》《長輕營養(yang)(yang)食療》《食養(yang)(yang)新(xin)天地(di)》等多個養(yang)(yang)生節目。
“中醫智慧(hui)傳萬家，健(jian)康生活(huo)每一天(tian)，親愛的觀眾朋友大家好，歡迎關注和收看我們大型公(gong)益類(lei)中醫康養(yang)直(zhi)播節目《康養(yang)聯播》。”
每天早晨6點30分，記者(zhe)準(zhun)時從(cong)微(wei)信收(shou)到養生(sheng)課鏈接(jie)，進入課程，主(zhu)講人郭勇(yong)自稱是“中醫(yi)(yi)副主(zhu)任醫(yi)(yi)師”“全國第六(liu)屆中國醫(yi)(yi)師節最(zui)美醫(yi)(yi)師”獲得(de)者(zhe)。
起初，主(zhu)播確實分享養生知識(shi)。一周后，主(zhu)播開始在課程中滲透雞內金(jin)、山楂等食材(cai)的“神奇功效”，第八天課程中，主(zhu)播便開始推薦(jian)“參薏十四味金(jin)芝丸(wan)”，稱(cheng)其(qi)配方包含(han)上述(shu)食材(cai)，并(bing)表示“參薏十四味金(jin)芝丸(wan)”是糖(tang)尿病患者的優質(zhi)食療方，能提高脾的運化能力(li)，幫(bang)助糖(tang)分更好地轉化為(wei)能量，增強體力(li)，改(gai)善(shan)血(xue)糖(tang)控制。不少糖(tang)友(you)在服用后反饋，血(xue)糖(tang)不僅得到有(you)效控制，身體狀況也明(ming)顯(xian)改(gai)善(shan)。
而在張大強提供的(de)付款記(ji)錄中，記(ji)者(zhe)注意到(dao)其費用收款方(fang)為(wei)西安萬新英華(hua)教育科(ke)技(ji)有(you)限(xian)公司。參(can)薏十四味金芝丸(wan)的(de)包裝顯示(shi)產(chan)品(pin)(pin)是調制(zhi)豆谷制(zhi)品(pin)(pin)，批準文號為(wei)SC11413068301031，并非保健食品(pin)(pin)或者(zhe)特殊食品(pin)(pin)。
另(ling)一個長(chang)輕營養食(shi)療的課(ke)(ke)程(cheng)在晚上開始(shi)。記者添(tian)加后，隨(sui)即收(shou)到一條自動回復和課(ke)(ke)程(cheng)鏈(lian)接——“高(gao)級(ji)營養師講座：通過‘飲(yin)食(shi)’從根源上改善，三高(gao)，減脂(zhi)，脂(zhi)肪肝、心(xin)腦血管、結節(jie)息肉囊腫結石等慢性病問題。”
授(shou)課老師(shi)多次給記者灌輸“最(zui)好的醫(yi)院是(shi)廚(chu)房、最(zui)好的藥物是(shi)食物、最(zui)好的醫(yi)生是(shi)自(zi)己”等(deng)說法(fa)，并宣稱長輕(qing)投資上億(yi)元自(zi)研的4816營(ying)養食療技術可以讓細胞得到(dao)修復，能從根源上解決肥胖、痛風、結節、甲狀腺(xian)炎等(deng)慢性病。
第5天(tian)直播中，講課老師催(cui)促記者(zhe)報名參加6980元(yuan)的“90天(tian)營養修復營”，稱(cheng)可(ke)根據學員(yuan)身體情況個性(xing)化(hua)定制(zhi)每日食(shi)譜、均衡(heng)抗炎處(chu)方(fang)(fang)、消化(hua)免疫(yi)處(chu)方(fang)(fang)、腎(shen)臟修復處(chu)方(fang)(fang)等(deng)，僅需(xu)7天(tian)便可(ke)以改善(shan)肥胖和慢性(xing)病。為增強說服力，助教還給記者(zhe)分享多(duo)個“成功案例”，其中宣稱(cheng)，原先有白內障重影、多(duo)蚊癥(zheng)、老花、近(jin)視(shi)的春燕阿(a)姨，經過7天(tian)調理，看東西(xi)基本(ben)清楚了(le)。
記者發現，上述所(suo)謂“公益(yi)直播”實為錄制視頻——進度無法調節(jie)，中(zhong)途退出需重(zhong)看，且鏈接當(dang)(dang)日失效。如當(dang)(dang)天(tian)沒(mei)聽(ting)完課(ke)程中(zhong)途退出，助教老師會(hui)提(ti)醒要繼(ji)續聽(ting)課(ke)。
為(wei)了“鞏固(gu)知識點”，長輕營(ying)養食療講師還要求(qiu)學員聽課(ke)時做好聽課(ke)筆記，并要求(qiu)要檢查聽課(ke)筆記。
記者注意到(dao)，《食(shi)養新天地》和《元氣食(shi)養甄選》的(de)開(kai)頭(tou)口號均為(wei)(wei)“以(yi)食(shi)為(wei)(wei)養、以(yi)膳為(wei)(wei)醫(yi)、認知(zhi)食(shi)物的(de)力量、吃出餐桌上的(de)健康(kang)”。兩檔節目的(de)主播在(zai)大(da)院康(kang)養中心的(de)個人經歷、從醫(yi)求方的(de)故事以(yi)及連(lian)線案例(li)等方面(mian)，幾乎是一樣的(de)劇情(qing)，并最終(zhong)都開(kai)始推薦駝奶粉(fen)。
高價買回的竟然并非保健品
因聽信養生專(zhuan)家的課(ke)程，王桂香的丈夫也在直播間多次購買(mai)“保健(jian)品(pin)”。
王桂香說，丈夫的身體不錯，體檢報(bao)告各項指標正常，起初每月花費幾百(bai)塊(kuai)并(bing)不在(zai)意，但去年(nian)開通信用(yong)卡后花費失控，僅在(zai)《曉說講堂》購買保(bao)健(jian)品就(jiu)花費近(jin)萬元。
王桂香丈夫購買了標注為(wei)(wei)固體飲(yin)料(liao)的(de)三七精華、標注為(wei)(wei)調制谷物制品的(de)十(shi)二(er)味金參丸、標注為(wei)(wei)飲(yin)料(liao)濃(nong)漿(jiang)的(de)三子濃(nong)漿(jiang)以(yi)及秋梨(li)阿膠糕。
根據王(wang)桂香(xiang)發送(song)的(de)產(chan)品圖(tu)片，記(ji)者看到(dao)，其(qi)丈夫購買(mai)了標(biao)注為(wei)固體(ti)飲料(liao)的(de)三(san)(san)七精華、標(biao)注為(wei)調制谷物制品的(de)十二(er)味金參丸、標(biao)注為(wei)飲料(liao)濃漿的(de)三(san)(san)子濃漿以及秋(qiu)梨阿膠(jiao)糕，均沒有“小藍帽”標(biao)識。其(qi)中三(san)(san)子濃漿多次購買(mai)，每次花費(fei)1794元。
記(ji)者通過(guo)查詢(xun)發現，這(zhe)些產(chan)品中的三子濃漿(jiang)、棗仁雙須(xu)湯、秋梨(li)阿膠(jiao)糕等多款產(chan)品均由河北(bei)百消丹藥業有限公(gong)司代生(sheng)產(chan)。
隨后，中新網記者(zhe)以商家身份聯系了河北百消丹藥業(ye)有限公司，其(qi)銷(xiao)售人員表示這些產(chan)品均為食品，而非(fei)保健(jian)品。
當記(ji)者(zhe)提出想代(dai)理(li)時，對方稱(cheng)“三(san)子濃漿(jiang)是客(ke)戶大包生(sheng)產的產品(pin)，已被買(mai)斷(duan)，無(wu)法代(dai)理(li)”。進(jin)一步詢問后，銷售人員(yuan)稱(cheng)，一般(ban)交(jiao)易額在2000萬元(yuan)以(yi)上可買(mai)斷(duan)全(quan)國代(dai)理(li)。阿膠秋梨膏可代(dai)理(li)，小(xiao)規模定制費(fei)用8元(yuan)/瓶(ping)。此(ci)外，記(ji)者(zhe)注意到(dao)，百消丹其他保健食品(pin)代(dai)理(li)價在每份10-50元(yuan)不等。
另外(wai)，在(zai)視頻中，記者發現(xian)《曉說講堂》雖未直接宣稱(cheng)產(chan)品功效，但介紹三子濃漿含(han)有枸杞、覆盆子、桑葚(shen)等(deng)(deng)藥(yao)材(cai)，并多次宣稱(cheng)枸杞能(neng)(neng)“強力補腎”“延長男(nan)性夫妻生活(huo)時(shi)間”，覆盆子能(neng)(neng)“起陽治痿，固精(jing)攝(she)溺”，桑葚(shen)能(neng)(neng)“讓(rang)白發轉黑”等(deng)(deng)。
有賣家專門銷售養生保健欄目
記者從業(ye)內(nei)人士處了解到，還(huan)存(cun)在專門銷售養(yang)生保健欄(lan)目的賣家。記者聯系上多位提供此類欄(lan)目的賣家。
有賣(mai)家向記者介(jie)紹，僅(jin)需營(ying)業執照便可代理(li)，并宣(xuan)稱可提(ti)供從欄(lan)目包裝、產(chan)品供應鏈(lian)到社群(qun)運營(ying)的一體化(hua)服(fu)務，“不需要囤貨，我們提(ti)供欄(lan)目吸引顧客聽課，直播間(jian)銷售產(chan)品，顧客購買后找你(ni)付款。”
“吸引(yin)中老(lao)年(nian)用戶的核心在于主打‘抗癌、降血(xue)壓、降血(xue)糖’三大健(jian)康痛(tong)點。”該(gai)賣家(jia)(jia)介(jie)紹，如(ru)果實(shi)在沒有固定客源，又想入行(xing)，可在短視頻平臺打造(zao)“養生專(zhuan)家(jia)(jia)”人設(she)引(yin)流(liu)。
在(zai)其發來的(de)直(zhi)播模(mo)板資料(liao)包(bao)中，記者(zhe)看到里面有控(kong)糖、失眠調理(li)、中年減肥等多(duo)個(ge)“科學養生”劇本。
沒人互動(dong)(dong)也(ye)不用(yong)(yong)擔(dan)心，有一些“漲粉神(shen)器”可利用(yong)(yong)AI水軍模擬真人互動(dong)(dong)。該賣家還推薦了“一鍵跳轉小卡片”，稱可將用(yong)(yong)戶(hu)精準導(dao)流至私域，既(ji)能解(jie)決直(zhi)接(jie)留微信號易被封號的風險(xian)，也(ye)能規避寫暗(an)號操作對老年群體造成的使用(yong)(yong)門檻。
日前，中(zhong)新(xin)網記(ji)者就“黃老(lao)師(shi)聊聊”“高(gao)老(lao)師(shi)說康養”等多個直(zhi)播(bo)(bo)間借科普(pu)之名引流私域一(yi)事致電某短視(shi)頻直(zhi)播(bo)(bo)平臺的(de)客服(fu)，得到的(de)答復是：“平臺已(yi)關注，若主(zhu)播(bo)(bo)涉及詐騙(pian)，可以舉報。”當(dang)晚，各種“養生專家”仍在直(zhi)播(bo)(bo)間“貼心(xin)”講解(jie)著食(shi)療方(fang)子，引導屏幕前的(de)“家人們(men)”點(dian)擊下方(fang)鏈(lian)接、通過官(guan)方(fang)卡片，一(yi)鍵跳(tiao)轉加入私域養生群。
專家：應加強直播間“三品一械”監管
面對“私域”直播淪為“割老(lao)”重災區的問(wen)題(ti)，多位(wei)受(shou)訪(fang)專家表示，需從監管(guan)、社(she)會(hui)關懷等(deng)方面施策，護好老(lao)年人的養老(lao)錢。
有專家強(qiang)調，老年(nian)人最在(zai)意的(de)就是生死問題，面對老年(nian)期生理心理變化易(yi)產生健(jian)康焦(jiao)慮，進(jin)而想買保健(jian)品。同時，他(ta)們信息渠道有限，難(nan)以全面了解(jie)保健(jian)品真(zhen)實情況，易(yi)受騙。
另外，情感需求也(ye)關鍵，因子女(nv)忙(mang)碌(liu)、社交圈(quan)縮小易孤獨，一些不法商家就(jiu)熱情服務，拉(la)近距離后高價賣(mai)保健品，老(lao)年(nian)人在(zai)這種情感驅動下會放松(song)警(jing)惕，輕(qing)信宣傳。而且老(lao)年(nian)人通常(chang)也(ye)不清楚該改(gai)變哪些生活方式和(he)習慣，就(jiu)只能依賴保健品。
中國法學會(hui)消費者權益保(bao)護法研究(jiu)會(hui)副秘書(shu)長陳音江表示，按(an)照有(you)關法律法規，“三品一(yi)(yi)械(xie)”廣(guang)告(gao)(gao)內容(rong)應當(dang)嚴格按(an)照審(shen)查(cha)通(tong)過的內容(rong)發布(bu)，未經審(shen)查(cha)不(bu)得發布(bu)。審(shen)查(cha)通(tong)過的廣(guang)告(gao)(gao)內容(rong)需要改動(dong)的，應當(dang)重新申請廣(guang)告(gao)(gao)審(shen)查(cha)。但在(zai)直播間(jian)里，主播宣傳推薦“三品一(yi)(yi)械(xie)”產品行為并未納入有(you)效監管，導致各種“三品一(yi)(yi)械(xie)”網絡(luo)直播虛假宣傳、違(wei)規廣(guang)告(gao)(gao)代言等侵權問(wen)題時有(you)發生(sheng)。
陳音江建議，在(zai)目前正(zheng)在(zai)征求意(yi)見的直播電商監督管理辦法中進一(yi)(yi)步明確“三品(pin)一(yi)(yi)械(xie)”直播帶貨從業(ye)者(zhe)(zhe)的責任和義務，尤其是(shi)明確“三品(pin)一(yi)(yi)械(xie)”直播帶貨虛假(jia)宣傳和虛假(jia)廣告(gao)的界定(ding)(ding)標準(zhun)，為(wei)經營者(zhe)(zhe)劃定(ding)(ding)合規(gui)經營邊界，也(ye)為(wei)基層監管提供執法依(yi)據。（應受訪者(zhe)(zhe)要求，張大強(qiang)、王桂香、劉梅、陳麗為(wei)化名(ming)）
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