“心機商標”亂象調查：“120W”充電器，“120W”為商標名稱實際功率12W
2025-04-25 法治日報 點擊：次
“買了‘去(qu)(qu)屑三分鐘(zhong)奇(qi)(qi)跡洗發水(shui)’，用后(hou)發現去(qu)(qu)屑效果一(yi)般(ban)，根(gen)本沒有(you)奇(qi)(qi)跡可言。找商家理(li)論，對方說這款洗發水(shui)就叫‘去(qu)(qu)屑三分鐘(zhong)奇(qi)(qi)跡’。”這是北京市民(min)劉(liu)爽(shuang)前不久的一(yi)次(ci)網購經(jing)歷。
“你能想象(xiang)嗎，這款(kuan)洗(xi)發(fa)水就叫(jiao)這個名(ming)字(zi)。而我(wo)是把(ba)這個名(ming)字(zi)當成功效來購買的，我(wo)相信很多人跟我(wo)一樣被(bei)這個名(ming)字(zi)忽悠(you)了。”劉爽(shuang)對記者如是說。
在其指引下，記者(zhe)在購物網(wang)店所展示的商(shang)品(pin)信息中(zhong)找了半天(tian)才發(fa)現其中(zhong)的“奧妙”——密密麻(ma)麻(ma)的小字中(zhong)藏(zang)著這一商(shang)品(pin)的名稱。
劉(liu)爽在網(wang)上(shang)發布了(le)自己的遭(zao)遇(yu)，發現(xian)不少人也有類似的經歷，網(wang)友將此現(xian)象稱(cheng)為“心(xin)(xin)機商標(biao)”，包(bao)括“××0添加(jia)”醬油、“壹號土(tu)”豬(zhu)肉等。網(wang)友紛(fen)紛(fen)表示被這(zhe)些商家繞進了(le)“文字迷宮”，不知(zhi)不覺中掉入(ru)了(le)其精心(xin)(xin)設計(ji)的消費陷阱。
受(shou)訪(fang)專(zhuan)家表示，商標(biao)(biao)作為(wei)企業的(de)標(biao)(biao)識(shi)和形(xing)象，承(cheng)載著企業的(de)信譽(yu)和品牌價值(zhi)，近年來(lai)市場(chang)上出現的(de)一些注冊(ce)目(mu)的(de)不(bu)純、帶有(you)欺騙(pian)性的(de)商標(biao)(biao)，不(bu)僅損害了消費者(zhe)利益(yi)，也擾亂了市場(chang)正常(chang)秩序，加強監管、治理(li)“心機商標(biao)(biao)”亂象刻不(bu)容緩。
大搞文字游戲
“買(mai)的××寶(bao)寶(bao)紫草油(you)，仔細(xi)看發現商標旁有個(ge)小字‘TM’（表(biao)示(shi)該標志被作為商標使用，但并不(bu)代表(biao)商標已經獲得注(zhu)冊或受到法律的特(te)殊保護），上網一查(cha)，‘××寶(bao)寶(bao)紫草油(you)’商標果然(ran)還沒注(zhu)冊申請成功”；
“以前買(mai)過‘樹(shu)上(shang)熟(shu)’的水果(guo)(guo)，我以為(wei)樹(shu)上(shang)熟(shu)了才摘下(xia)來賣的，結果(guo)(guo)只是商標(biao)叫‘樹(shu)上(shang)熟(shu)’，買(mai)回來發現還有些‘生’”；
“‘供(gong)港’食品(pin)，原來‘供(gong)港’是商標”；
……
在網上，網友們“自查”家中的商品，很多(duo)人直(zhi)言“不查不知道，一查嚇一跳”。
記者在調查中也發現，這些玩弄“文字游戲(xi)”的(de)商(shang)標在生活(huo)中其實很常見。
比如(ru)，“山里來的土(tu)”雞蛋、“0添加西”梅，“只有(you)水(shui)鹽(yan)和面粉，其他沒了”調味(wei)品(pin)(pin)(pin)，“零蔗糖”冰(bing)激凌、“安(an)踏斷碼”“120W”充電(dian)器……引號里的文字并(bing)非商(shang)品(pin)(pin)(pin)特質，而是商(shang)品(pin)(pin)(pin)的名稱。實際(ji)上，“土(tu)”雞蛋并(bing)無國(guo)家標準，而“0添加”正(zheng)在(zai)被新國(guo)標禁止標注(zhu)，“120W”充電(dian)器實際(ji)只有(you)12W功率。很多消費者表示，自己很容易被這些商(shang)品(pin)(pin)(pin)包裝上的描述吸引而購買。
調查中(zhong)，根據消費者提供的(de)線(xian)索(suo)，記者在某(mou)電商平臺上(shang)搜索(suo)“兒(er)童(tong)電話手(shou)(shou)表”，除有(you)廣東(dong)小(xiao)天才(cai)科技有(you)限公司旗下(xia)知名品(pin)牌(pai)“小(xiao)天才(cai)”外(wai)，還涌現出“小(xiao)天才(cai)特×”“小(xiao)天才(cai)酷×”等名稱高(gao)度相(xiang)似(si)的(de)店鋪和(he)(he)商品(pin)。例如，一款(kuan)(kuan)“小(xiao)天才(cai)特×”手(shou)(shou)表售(shou)價(jia)僅(jin)218元，已售(shou)2000件(jian)；另一款(kuan)(kuan)售(shou)價(jia)248元的(de)“小(xiao)天才(cai)酷×”手(shou)(shou)表已售(shou)1萬余件(jian)，由于和(he)(he)正品(pin)價(jia)格差距較大，“性價(jia)比”優勢將(jiang)其推上(shang)了熱賣榜第8名。
記者在主流企(qi)(qi)業(ye)(ye)查詢工具(ju)上查詢發現，“小天(tian)才酷×”商標自2020年被多(duo)家企(qi)(qi)業(ye)(ye)申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)注冊但(dan)均被駁(bo)回后，直(zhi)至(zhi)今年2月7日(ri)、2月20日(ri)仍(reng)被兩家企(qi)(qi)業(ye)(ye)申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)注冊，目(mu)前屬(shu)于(yu)“注冊申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)中”狀(zhuang)態。“小天(tian)才特×”商標也于(yu)去年9月被企(qi)(qi)業(ye)(ye)申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)注冊，目(mu)前同(tong)樣屬(shu)于(yu)“注冊申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)中”狀(zhuang)態。記者查詢到(dao)，截至(zhi)目(mu)前，廣東小天(tian)才科技有限公司關于(yu)“侵害商標權糾紛”和“侵害外觀設計(ji)專利權糾紛”的涉訴案件有幾百起。
規避審查標準
商(shang)標(biao)法相關條(tiao)款規定，帶有(you)欺騙性，容易使(shi)公眾對商(shang)品的(de)質量等特點或者(zhe)產(chan)地產(chan)生誤認的(de)，不(bu)得作為商(shang)標(biao)使(shi)用；有(you)害于社(she)會(hui)主義道(dao)德(de)風(feng)尚或者(zhe)有(you)其他不(bu)良影響的(de)，不(bu)得作為商(shang)標(biao)使(shi)用。
對此，受訪專(zhuan)家表示，在(zai)商(shang)標(biao)審(shen)查(cha)實(shi)踐中，如果(guo)商(shang)標(biao)名稱中含有直(zhi)接描(miao)述(shu)產品(pin)成分、功能的描(miao)述(shu)性詞匯（如“零添加”“土豬”“土雞”等），這(zhe)樣的商(shang)標(biao)通常難以注冊。
既然如(ru)此，為(wei)何市場上還會有這(zhe)么多的“心機(ji)商標”？
京都律師事(shi)務所競爭法律事(shi)務部主管合伙人王菲向記者介紹，商標注冊流程(cheng)主要(yao)包括形(xing)式審查(cha)(cha)和實(shi)質審查(cha)(cha)。形(xing)式審查(cha)(cha)核查(cha)(cha)申(shen)請材(cai)料是(shi)否(fou)(fou)齊全(quan)、格式是(shi)否(fou)(fou)符(fu)合要(yao)求，實(shi)質審查(cha)(cha)則主要(yao)判斷商標是(shi)否(fou)(fou)具備顯(xian)著性（如(ru)是(shi)否(fou)(fou)為通用名稱(cheng)）、是(shi)否(fou)(fou)違反禁用條款（如(ru)是(shi)否(fou)(fou)涉及國家標志、是(shi)否(fou)(fou)存在不良影響、是(shi)否(fou)(fou)會造成(cheng)他人誤解(jie)等）。
她進一(yi)(yi)步分析，一(yi)(yi)些具有(you)欺騙(pian)性(xing)或誤導性(xing)的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)能夠通(tong)過審查(cha)的(de)原因有(you)很多：審查(cha)員(yuan)對某一(yi)(yi)商(shang)標(biao)(biao)(biao)是否(fou)存在(zai)誤導性(xing)或“欺騙(pian)性(xing)”的(de)認定存在(zai)主觀(guan)差異(yi)；商(shang)標(biao)(biao)(biao)申(shen)請(qing)量逐(zhu)年遞增，商(shang)標(biao)(biao)(biao)申(shen)請(qing)審查(cha)工作時(shi)效要求高，缺乏(fa)充分時(shi)間調研(yan)論(lun)證(zheng)特(te)定商(shang)標(biao)(biao)(biao)是否(fou)實際誤導公(gong)眾；商(shang)標(biao)(biao)(biao)申(shen)請(qing)人通(tong)過拆(chai)分商(shang)標(biao)(biao)(biao)，多類別申(shen)請(qing)等手段規避審查(cha)。
針對商(shang)標(biao)(biao)的(de)具體審(shen)核過程(cheng)，一位商(shang)標(biao)(biao)審(shen)查(cha)(cha)協作中心的(de)工作人(ren)員(yuan)介紹(shao)，能(neng)夠注冊成功的(de)商(shang)標(biao)(biao)肯定符合當時的(de)審(shen)查(cha)(cha)標(biao)(biao)準，但在(zai)注冊后，商(shang)標(biao)(biao)是否成為誤導性宣傳的(de)一環，屬于企業的(de)自身行為，“審(shen)查(cha)(cha)員(yuan)在(zai)審(shen)查(cha)(cha)時，會對商(shang)標(biao)(biao)本身進行判斷，但不(bu)可能(neng)預(yu)判到所有情況”。
“比如有些商(shang)品(pin)明顯不是(shi)絲綢制品(pin)，但商(shang)標里(li)卻說它是(shi)‘某某絲’或者(zhe)原(yuan)本(ben)產(chan)自南方的大(da)米(mi)，商(shang)標卻叫‘東北(bei)大(da)米(mi)’，這種商(shang)標顯然違規，是(shi)無法注冊成功的。”華東政法大(da)學(xue)知識產(chan)權學(xue)院教授王太平說，“像‘壹(yi)號(hao)(hao)土’商(shang)標，表面(mian)上看沒(mei)什么(me)，然而實(shi)際應用(yong)時就可能存在誤導性。比如和豬(zhu)肉(rou)搭配在一(yi)起很(hen)容易被消費(fei)者(zhe)當作(zuo)壹(yi)號(hao)(hao)‘土豬(zhu)肉(rou)’，而非(fei)‘壹(yi)號(hao)(hao)土’豬(zhu)肉(rou)。而這類商(shang)標很(hen)難被判定違規。”
此外，有(you)業(ye)內人士向記(ji)者表示(shi)，商(shang)(shang)標代理行業(ye)的(de)無序發展也是“心機商(shang)(shang)標”不斷出現的(de)原因。一些代理機構(gou)以“包過”“內部渠(qu)道”為噱頭招攬業(ye)務，甚(shen)至(zhi)協助客(ke)戶惡意搶注(zhu)、囤積商(shang)(shang)標。
完善處理機制
目前市場上已經注冊成功的許多“心機(ji)商標”該如何(he)處理？
在王(wang)菲看(kan)來，并不(bu)是說商標注(zhu)冊(ce)成(cheng)功，就(jiu)萬事大吉了。不(bu)管注(zhu)冊(ce)了多少(shao)年，如果違(wei)反法(fa)律規定，就(jiu)可以宣告無(wu)(wu)效。此類商標無(wu)(wu)論申請還是使用，都是在利益驅使下進行的。同時，社會治(zhi)理的復雜性(xing)和治(zhi)理效率也(ye)決定了立法(fa)者(zhe)或(huo)司法(fa)人員(yuan)無(wu)(wu)法(fa)預先排除所有問題，從源(yuan)頭上完全(quan)排除誤導性(xing)商標的可能(neng)性(xing)極低，如果審核程序過(guo)于復雜反而不(bu)利于鼓勵品牌(pai)經營和營商環境，因此完善事后處理機制(zhi)十分重(zhong)要。
“我國(guo)有宣告(gao)注(zhu)冊商標(biao)(biao)無效(xiao)的專門(men)制度。對于一(yi)些注(zhu)冊目的不純、帶(dai)有故(gu)意誤導(dao)和混(hun)淆(xiao)的商標(biao)(biao)，任何人(ren)可以請(qing)求商標(biao)(biao)評(ping)審委員會宣告(gao)該注(zhu)冊商標(biao)(biao)無效(xiao)，商標(biao)(biao)行(xing)政管理機關(guan)也可依職權宣告(gao)其(qi)無效(xiao)。”王(wang)菲說。
“治理違規(gui)商(shang)(shang)標不(bu)僅需要審查員(yuan)，更需要市(shi)場監督管理部(bu)門及時去處(chu)罰違規(gui)企業。”王太平舉例，曾經(jing)有(you)(you)企業申(shen)請注(zhu)冊某酒(jiu)品(pin)的商(shang)(shang)標，第(di)一次申(shen)請為“夜(ye)(ye)郎(lang)”，但因(yin)為跟郎(lang)酒(jiu)品(pin)牌過(guo)(guo)于(yu)接近，注(zhu)冊未通過(guo)(guo)；第(di)二次申(shen)請商(shang)(shang)標叫“夜(ye)(ye)郎(lang)古”，注(zhu)冊通過(guo)(guo)，“但使用過(guo)(guo)程中，一些消費者(zhe)就會讀成(cheng)‘夜(ye)(ye)郎(lang)’古酒(jiu)，從而把(ba)酒(jiu)的品(pin)種認為成(cheng)‘古酒(jiu)’。這種情(qing)況雖(sui)然不(bu)是很明顯的變(bian)形(xing)使用商(shang)(shang)標，但消費者(zhe)的認知(zhi)跟商(shang)(shang)標的原有(you)(you)意義已經(jing)完全不(bu)同了(le)，就能(neng)被(bei)認定構成(cheng)侵權。”
“像這種情況，審查員可能發現不了，但(dan)是(shi)市(shi)場監督管理部門應當(dang)積極履行(xing)職責發現問題，并去查處相關(guan)企(qi)業，或者向商(shang)標(biao)(biao)局申請該商(shang)標(biao)(biao)無效，通過事后處理的方式去糾正商(shang)標(biao)(biao)注冊環節的問題。”王(wang)太(tai)平說。
王太平建(jian)(jian)議，市場監(jian)督管理部門與商標(biao)(biao)(biao)局聯合(he)治理“心機商標(biao)(biao)(biao)”，維護市場秩序和消費者(zhe)權益。比如雙(shuang)方建(jian)(jian)立常態化聯合(he)執法機制(zhi)，通過(guo)協同研(yan)判線索(suo)、制(zhi)定行動方案、開展現場檢查(cha)等，集(ji)中查(cha)處(chu)商標(biao)(biao)(biao)侵權及(ji)誤導性商標(biao)(biao)(biao)案件。行業協會則應當推動建(jian)(jian)立商業倫理公約，將“不利用商標(biao)(biao)(biao)制(zhi)造認知偏差”納入企業自律準(zhun)則。
還(huan)有受訪專家建議(yi)，可以建立商(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)冊信(xin)用(yong)承諾制(zhi)度，要求申請人對商(shang)標(biao)真實性負責；對以欺騙手段取得商(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)冊的主(zhu)體(ti)，依法宣告無效(xiao)并列為失信(xin)主(zhu)體(ti)；通過全國信(xin)用(yong)信(xin)息(xi)共(gong)享(xiang)平(ping)臺、企業信(xin)用(yong)信(xin)息(xi)公示系統歸集商(shang)標(biao)違(wei)法信(xin)息(xi)，實現跨部門信(xin)用(yong)聯合懲戒，提升違(wei)法成(cheng)本。
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