利好政策催熱家居消費，企業如何聚勢破局行業新周期
2023-11-06 中國質量萬里(li)行 點擊：次
文/中國質量萬(wan)里行(xing)記者 孔祥兵
過去三年，受宏觀(guan)經濟形勢和(he)(he)上游(you)房地產市場動(dong)蕩的(de)影響，家居行業步入充滿動(dong)蕩與不確(que)定性的(de)新(xin)(xin)周期。新(xin)(xin)形勢下，家居行業競爭(zheng)日趨(qu)激烈，整(zheng)合(he)和(he)(he)洗牌加(jia)速進行。同時，商(shang)業模式的(de)創新(xin)(xin)迭代和(he)(he)產業鏈融合(he)發展也在(zai)不斷加(jia)速。
2023年以來，伴隨(sui)著(zhu)一系列利好政策的(de)持(chi)續推出，家(jia)居消費潛力逐步釋放，行(xing)業迎(ying)來新的(de)發展機遇期，隨(sui)之而來的(de)新挑(tiao)戰、新命題(ti)亟(ji)待破解。
多部委發文，助推家居消費回暖
2023年7月(yue)，商務部會同國(guo)家(jia)(jia)(jia)發展改革委(wei)、工業(ye)和(he)信息化部、住(zhu)房(fang)城鄉建設(she)部、市場監管(guan)總局等13部門印發了(le)《關于促進家(jia)(jia)(jia)居消費(fei)的若干(gan)措施(shi)》。伴隨利好政(zheng)策(ce)的推出，家(jia)(jia)(jia)居消費(fei)迎來(lai)發展拐點，全國(guo)建材家(jia)(jia)(jia)居景氣(qi)指數BHI持(chi)續回(hui)升。
數據來源：中國建筑材料流通協會
10月(yue)(yue)18日，國(guo)家(jia)(jia)(jia)統計(ji)局公布(bu)前(qian)三(san)季度社會消費品(pin)零售總額(e)(e)主要數(shu)據(ju)顯示，其中家(jia)(jia)(jia)具類零售總額(e)(e)為(wei)1081億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同比(bi)增長(chang)3.1%。而從(cong)全國(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)(jia)居景(jing)(jing)氣(qi)指數(shu)BHI來看，在促(cu)進家(jia)(jia)(jia)居消費政策的(de)雙重加(jia)持下，9月(yue)(yue)全國(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)(jia)居景(jing)(jing)氣(qi)指數(shu)BHI繼(ji)續上漲(zhang)(zhang)。根據(ju)中國(guo)建(jian)筑(zhu)材(cai)料流通協會最新編制并發布(bu)的(de)數(shu)據(ju)顯示，9月(yue)(yue)全國(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)(jia)居景(jing)(jing)氣(qi)指數(shu)BHI為(wei)131.55，環比(bi)上漲(zhang)(zhang)7.11點(dian)(dian)，同比(bi)上漲(zhang)(zhang)27.21點(dian)(dian)。全國(guo)規模以上建(jian)材(cai)家(jia)(jia)(jia)居賣場9月(yue)(yue)銷售額(e)(e)為(wei)1454.65億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，環比(bi)上漲(zhang)(zhang)15.49%，同比(bi)上漲(zhang)(zhang)46.62%；2023年1-9月(yue)(yue)累(lei)計(ji)銷售額(e)(e)為(wei)11410.87億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同比(bi)上漲(zhang)(zhang)34.77%。
對于市(shi)場的(de)(de)明(ming)顯(xian)回暖，中國建(jian)材(cai)流(liu)通協(xie)會(hui)行業指(zhi)出，近期各地樓市(shi)政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)落地節(jie)奏顯(xian)著加(jia)快，政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)優化方向主要集中在(zai)放松(song)限(xian)購、執行首(shou)套房“認(ren)房不認(ren)貸(dai)”、調整公積金政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)等方面。在(zai)供需(xu)兩端(duan)政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)協(xie)同發力下(xia)，9月核心(xin)城市(shi)市(shi)場活躍度好轉(zhuan)，政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)效果初(chu)顯(xian)。在(zai)全國房地產市(shi)場和促進家居消(xiao)費政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)的(de)(de)雙重(zhong)加(jia)持(chi)下(xia)，BHI繼續上(shang)漲屬情理(li)之中，規模(mo)以上(shang)建(jian)材(cai)家居賣場銷售額環比上(shang)漲達15.49%
向新而行，家居變革中的機與變
隨(sui)著家居(ju)市場(chang)(chang)的逐步回暖(nuan)，家居(ju)企(qi)業(ye)(ye)“動作頻頻”，希望以生(sheng)產經營模式(shi)的變(bian)革(ge)迭代把握住難得的發展機遇期。消費(fei)市場(chang)(chang)回暖(nuan)、外部(bu)環境改善、企(qi)業(ye)(ye)積極變(bian)革(ge)……當下(xia)，行業(ye)(ye)拐點悄然而至，整(zheng)家定(ding)制、高定(ding)整(zheng)裝等(deng)新業(ye)(ye)態不斷壯(zhuang)大(da)，全渠(qu)道布局、數字化轉型等(deng)新模式(shi)更是層出不窮。
據(ju)不(bu)完全統(tong)計，今年以來(lai)，家居(ju)行業先后(hou)有上百(bai)家企業舉(ju)行新品(pin)發布會，幾乎(hu)所有頭部定(ding)制(zhi)(zhi)家居(ju)企業都先后(hou)推出整(zheng)家定(ding)制(zhi)(zhi)產(chan)品(pin)，開辟整(zheng)家定(ding)制(zhi)(zhi)業態。在(zai)業內人士看來(lai)，從單品(pin)定(ding)制(zhi)(zhi)到(dao)多品(pin)類定(ding)制(zhi)(zhi)到(dao)空間定(ding)制(zhi)(zhi)到(dao)整(zheng)家再(zai)到(dao)整(zheng)裝(zhuang)，中(zhong)國定(ding)制(zhi)(zhi)家居(ju)企業不(bu)斷創(chuang)新、銳意進取。在(zai)國家戰(zhan)略指引(yin)和市場回暖的背景下，定(ding)制(zhi)(zhi)家居(ju)產(chan)業面臨著新的機(ji)(ji)遇(yu)(yu)與挑戰(zhan)，而整(zheng)家模式成為(wei)定(ding)制(zhi)(zhi)家居(ju)企業抓住機(ji)(ji)遇(yu)(yu)、創(chuang)新迭代(dai)的重要路徑。
而(er)就渠道建(jian)(jian)設(she)和經(jing)營模式方面，更是(shi)百花(hua)齊放。過(guo)去，家居(ju)建(jian)(jian)材企業(ye)主(zhu)要依(yi)賴以(yi)(yi)家居(ju)賣場為主(zhu)的線下(xia)零(ling)售(shou)渠道，但疫情(qing)三年以(yi)(yi)來，傳統(tong)家居(ju)賣場線下(xia)流(liu)量遭(zao)遇挑(tiao)戰(zhan)，進店率越(yue)來越(yue)低，自(zi)然客(ke)流(liu)嚴重(zhong)下(xia)滑(hua)，經(jing)營壓力(li)與(yu)日俱增，頻現(xian)“閉店潮”。而(er)提前布局多渠道的企業(ye)，則能(neng)夠保持相對穩定的訂單，受疫情(qing)影響較小(xiao)。
如今，越來(lai)越多的(de)(de)企業開始意識到(dao)多元渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)的(de)(de)必要性，以(yi)地產為代表(biao)的(de)(de)大B渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)，以(yi)整裝為代表(biao)的(de)(de)小B渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)，以(yi)及(ji)設計師渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)、線上渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)等多元化(hua)渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)格局(ju)(ju)逐漸成型。以(yi)歐(ou)派、索菲亞(ya)為代表(biao)的(de)(de)的(de)(de)頭部家居品牌，近年來(lai)均在加速推(tui)進全渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)布局(ju)(ju)，并逐漸形成了自身的(de)(de)全渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)優勢(shi)，為業績的(de)(de)穩(wen)健增長保駕護航。
此外，基于新(xin)技術的(de)(de)(de)智慧工(gong)廠、數(shu)字化(hua)供應鏈、數(shu)字化(hua)門(men)店、直播賣貨等生(sheng)產營銷新(xin)模式也(ye)層出不(bu)窮(qiong)，推動了企(qi)業(ye)生(sheng)產管理(li)能力和數(shu)字化(hua)經(jing)營體系的(de)(de)(de)迭代(dai)升級。數(shu)字化(hua)建設不(bu)僅能夠增(zeng)強企(qi)業(ye)與用戶的(de)(de)(de)互動，更精準(zhun)定(ding)位(wei)目標群體，也(ye)能打通整個鏈條的(de)(de)(de)信息壁壘(lei)、形成(cheng)(cheng)高(gao)效(xiao)(xiao)協同(tong)、降本增(zeng)效(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)良(liang)性閉環(huan)，這有望(wang)成(cheng)(cheng)為推動行業(ye)高(gao)質量發展(zhan)的(de)(de)(de)重要引(yin)擎。
聚勢賦能，助力行業發展
面對行業(ye)(ye)發展的(de)機(ji)遇期，行業(ye)(ye)巨頭企業(ye)(ye)憑借(jie)體(ti)量和(he)資(zi)源優勢能夠在轉型升級中快速占據優勢地(di)位(wei)。特別是以(yi)整家(jia)(jia)定(ding)制為代表的(de)大家(jia)(jia)居模式對品(pin)牌(pai)的(de)綜合(he)競爭力提(ti)出了較高的(de)要(yao)求(qiu)，企業(ye)(ye)經(jing)營難度大幅提(ti)升，一家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)已經(jing)難以(yi)獨立完成，而是需要(yao)多個品(pin)牌(pai)、全產業(ye)(ye)鏈及多渠道(dao)的(de)協同配(pei)合(he)。
因此，在(zai)不斷變(bian)化的行業(ye)(ye)趨(qu)勢之(zhi)中(zhong)找準自身定(ding)(ding)位，并選定(ding)(ding)合(he)適的平(ping)臺合(he)作(zuo)，鏈(lian)接更多(duo)地行業(ye)(ye)資(zi)源，實(shi)現價值的最(zui)大(da)化，才是大(da)多(duo)數企(qi)業(ye)(ye)獲得確定(ding)(ding)性增量(liang)的最(zui)佳路徑。而行業(ye)(ye)頭(tou)部(bu)展會，自然是當前眾多(duo)企(qi)業(ye)(ye)于行業(ye)(ye)巨(ju)變(bian)之(zhi)中(zhong)謀求發展機遇、煥發創(chuang)新(xin)活力以及獲得新(xin)增量(liang)的絕(jue)佳平(ping)臺。
2024年3月13日-16日，第(di)21屆中國(guo)國(guo)際門業(ye)展(zhan)覽會(hui)暨(ji)第(di)9屆中國(guo)國(guo)際集成定(ding)制(zhi)家(jia)居(ju)展(zhan)覽會(hui)（簡稱“CIDE 2024北(bei)(bei)京(jing)定(ding)制(zhi)家(jia)居(ju)門業(ye)展(zhan)”）將在(zai)(zai)北(bei)(bei)京(jing)·中國(guo)國(guo)際展(zhan)覽中心（順(shun)義館）盛大召(zhao)開。面對瞬(shun)息(xi)萬變的市(shi)場(chang)趨勢，作為引領(ling)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)的風向標和助(zhu)推器，CIDE 2024北(bei)(bei)京(jing)定(ding)制(zhi)家(jia)居(ju)門業(ye)展(zhan)也在(zai)(zai)不(bu)斷優化迭代，以更(geng)(geng)全面的產品品類、更(geng)(geng)前(qian)沿的設計趨勢、更(geng)(geng)精準的渠(qu)道(dao)建設、更(geng)(geng)優質的展(zhan)會(hui)服務，持續助(zhu)推行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)。
對于有志于在(zai)大家(jia)(jia)居領域持(chi)續(xu)拓(tuo)展的(de)企業來說，通過CIDE 2024北(bei)京定制家(jia)(jia)居門業展將有機(ji)會尋(xun)找到(dao)大家(jia)(jia)居產業鏈的(de)合(he)作機(ji)遇、鏈接(jie)到(dao)更加多(duo)元化的(de)渠(qu)道資源，從而在(zai)大家(jia)(jia)居賽道上(shang)獲得更大的(de)發(fa)展空間。
結語：
面對行業(ye)變(bian)革期的(de)(de)新(xin)機遇、新(xin)挑戰，CIDE 2024北(bei)京(jing)定制家(jia)居(ju)(ju)門業(ye)展再(zai)次迭代升級，憑借對家(jia)居(ju)(ju)市(shi)場的(de)(de)深度(du)調研與消費群(qun)體的(de)(de)精準(zhun)洞(dong)察(cha)，持(chi)續(xu)引(yin)領著(zhu)家(jia)居(ju)(ju)企業(ye)從產品、設(she)計(ji)、材料到營銷渠道(dao)等多維度(du)的(de)(de)創新(xin)摸索(suo)。將于(yu)2024年3月13日-16日盛大啟幕的(de)(de)CIDE 2024北(bei)京(jing)定制家(jia)居(ju)(ju)門業(ye)展又(you)將給行業(ye)帶(dai)來怎樣的(de)(de)驚喜呢(ni)？我們拭目以待！
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