瀘州老窖全品系停貨，意欲重塑價格體系
2025-04-25 環球網財經 點擊(ji)：次
據環球網綜合報道，有市場消息稱4月24日(ri)起，瀘州(zhou)老窖(jiao)公(gong)司全國(guo)全品(pin)系(xi)停止(zhi)訂單接(jie)收，停止(zhi)發(fa)貨，至端午節前全國(guo)各公(gong)司（國(guo)窖(jiao)、特曲、懷舊、窖(jiao)齡、大成濃香）全面清理價格、渠(qu)道和政(zheng)策，保證(zheng)消費者體驗感，保護渠(qu)道服務者利益。
對此(ci)，瀘州(zhou)老窖方面(mian)回應表示：尚(shang)不(bu)清(qing)楚具體情況，仍需核實，但(dan)即便(bian)停貨也屬于(yu)常規操(cao)作，對股(gu)價不(bu)產生影響(xiang)。
近年來，白酒(jiu)行(xing)業(ye)普遍面臨價(jia)格倒掛與庫存(cun)(cun)高(gao)企的(de)挑戰。中(zhong)國(guo)酒(jiu)業(ye)協會數據(ju)顯示，2024年超(chao)40%的(de)經銷(xiao)商(shang)(shang)面臨價(jia)格倒掛，其(qi)中(zhong)800-1500元價(jia)格帶的(de)高(gao)端酒(jiu)倒掛最為嚴重。以(yi)國(guo)窖(jiao)1573為例，在拼多多上(shang)，其(qi)500ml38度產品在電商(shang)(shang)平臺低至608元/瓶，遠(yuan)低于官方指導價(jia)；其(qi)余次高(gao)端產品也(ye)面臨類似(si)壓力。有(you)廣東經銷(xiao)商(shang)(shang)稱(cheng)，目前“庫存(cun)(cun)還有(you)大把，沒人打款。”庫存(cun)(cun)壓力則進一步加(jia)劇渠道(dao)矛盾，部(bu)分(fen)經銷(xiao)商(shang)(shang)為回籠資金低價(jia)拋貨，形成惡性循(xun)環。
業內(nei)分析指出，瀘州老窖此次(ci)通(tong)過全系(xi)(xi)停貨，是為在(zai)短期內(nei)阻斷低價(jia)貨源流入市場，為渠(qu)道庫存去化爭取時(shi)(shi)間，為后(hou)續價(jia)格體系(xi)(xi)重塑鋪(pu)路。通(tong)過暫停訂單接收，瀘州老窖可集(ji)中(zhong)精力梳理(li)市場價(jia)格亂象，確保(bao)端午旺季來(lai)臨時(shi)(shi)產品價(jia)格穩(wen)定、渠(qu)道利(li)潤(run)合理(li)。
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