互聯網廣告不能隱形
2024-11-07 經濟日報 點擊：次
“熬夜趕作業皮(pi)膚起(qi)皮(pi)還(huan)長痘，趕緊用(yong)某某產品(pin)搶救一下(xia)。”“有(you)朋(peng)友(you)好奇我(wo)最(zui)近(jin)怎么變(bian)白了(le)，其實是(shi)因(yin)為我(wo)用(yong)了(le)某某產品(pin)。”在社交平臺上，這類隱形廣告(gao)(gao)可謂層出不(bu)窮(qiong)——博主以分享日常生活的名義(yi)，向網友(you)推(tui)薦產品(pin)，令人難(nan)以區分是(shi)真實體驗還(huan)是(shi)廣告(gao)(gao)。更有(you)甚者，還(huan)會用(yong)夸(kua)張、博眼球的故事引發網友(you)關(guan)注，給廣告(gao)(gao)套(tao)上虛(xu)假外衣。
互(hu)聯網(wang)廣(guang)(guang)告興起(qi)后(hou)，相(xiang)關法(fa)律規(gui)定也在不(bu)斷完善。2023年5月1日正式(shi)施行的《互(hu)聯網(wang)廣(guang)(guang)告管理(li)辦法(fa)》，明(ming)(ming)確了(le)通過知識(shi)介(jie)紹(shao)、體驗分享、消費(fei)測評等(deng)形式(shi)推(tui)銷(xiao)商品或者(zhe)(zhe)服(fu)務并附(fu)加購(gou)買(mai)鏈(lian)接等(deng)購(gou)買(mai)方(fang)式(shi)的，廣(guang)(guang)告發布者(zhe)(zhe)應當顯著(zhu)標明(ming)(ming)“廣(guang)(guang)告”。今年8月份，市(shi)場監管總(zong)局(ju)發布的《互(hu)聯網(wang)廣(guang)(guang)告可識(shi)別(bie)(bie)性執(zhi)法(fa)指南》提出，互(hu)聯網(wang)廣(guang)(guang)告可識(shi)別(bie)(bie)性，是指互(hu)聯網(wang)廣(guang)(guang)告能夠與其他非廣(guang)(guang)告信息相(xiang)區別(bie)(bie)，使(shi)消費(fei)者(zhe)(zhe)辨明(ming)(ming)其為廣(guang)(guang)告。互(hu)聯網(wang)廣(guang)(guang)告應當具有可識(shi)別(bie)(bie)性，不(bu)使(shi)消費(fei)者(zhe)(zhe)產生誤解。
然(ran)而，在自媒體平臺上，打隱形廣(guang)告的行為(wei)屢(lv)見(jian)不(bu)鮮。隱形廣(guang)告之所以防(fang)(fang)不(bu)勝防(fang)(fang)，一方面(mian)，是(shi)因為(wei)很多博主沒有給廣(guang)告打上標(biao)簽的動力。通常來說，當視(shi)頻內(nei)容(rong)(rong)顯示“廣(guang)告”“推(tui)廣(guang)”等(deng)字樣后，除非付費“推(tui)流”，否則很難獲得更多流量；另一方面(mian)，對互聯(lian)網廣(guang)告標(biao)注的監管也存在一定難度(du)，無(wu)法僅從內(nei)容(rong)(rong)判定是(shi)否為(wei)收費推(tui)廣(guang)。加(jia)之監管難度(du)大，對海量網絡(luo)內(nei)容(rong)(rong)一一核查(cha)十分困(kun)難。
這種(zhong)打(da)“擦邊球(qiu)”的隱形(xing)廣告，雖然在短時間里可能會獲得流量和收(shou)益，長遠看卻很難達(da)到預期效果。當用戶發現(xian)自(zi)己點(dian)擊的是廣告，或者購(gou)買后的產品、體驗與博主描述(shu)并不相(xiang)符時，無(wu)論是博主、品牌方還是平(ping)臺，都會因此失(shi)去用戶的信任。
規范互(hu)聯網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，平(ping)臺(tai)有能力也應該發揮更大作用。平(ping)臺(tai)應加大內容(rong)(rong)規范，嚴(yan)格審(shen)核廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內容(rong)(rong)，確保其符合相關法律法規。可(ke)以通過AI、算法等技術手段識(shi)別(bie)隱形(xing)(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，及時(shi)要求博主進(jin)行標(biao)注，確保廣(guang)(guang)告(gao)(gao)標(biao)識(shi)清晰、易(yi)于識(shi)別(bie)。同時(shi)，平(ping)臺(tai)也應優(you)化調整廣(guang)(guang)告(gao)(gao)策(ce)略，根(gen)據內容(rong)(rong)推(tui)出更加多樣化的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形(xing)(xing)式，為創作者、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商提(ti)供更多便(bian)利。
如今，先(xian)進(jin)的(de)數字技術、暢通(tong)的(de)媒介交互、豐富的(de)互動模式，都為(wei)優(you)質廣(guang)告(gao)的(de)生產和傳播提供了(le)更多可能。創作者(zhe)與(yu)其費盡心思用(yong)套路(lu)為(wei)廣(guang)告(gao)穿上隱身馬甲，不(bu)如在創意(yi)上多下功夫，用(yong)新穎、有趣(qu)的(de)廣(guang)告(gao)和適度投放(fang)獲得用(yong)戶的(de)認可。
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