酒業觀察：破局而來的川酒集團超強勢能正在形成
2024-11-30 中國質量萬里行酒業頻道 點擊：次
川(chuan)酒集(ji)團確立“換道(dao)搶跑(pao)，五(wu)環(huan)同行”的發展戰略，推(tui)出(chu)“中國白酒芯片(pian)”，實(shi)施(shi)“百城(cheng)百品百億工程”，塑造“中國白酒定制專家”形象，開拓出(chu)一條與名酒企業的差異化發展道(dao)路，實(shi)現了快速、高效的增長(chang)(chang)，成為名副(fu)其實(shi)的四(si)川(chuan)白酒“第(di)七增長(chang)(chang)極”。
7年來，川酒集團秉承“一(yi)(yi)輩子認(ren)認(ren)真真做(zuo)好一(yi)(yi)件事(shi)”的企業精神(shen)，從(cong)零起步，實現營(ying)收350.2億元(yuan)，年均增長(chang)198.11%；資(zi)(zi)產(chan)(chan)規模從(cong)10億元(yuan)發(fa)展(zhan)到(dao)169億元(yuan)，年均增長(chang)65.45%，資(zi)(zi)產(chan)(chan)增長(chang)速度居行業之(zhi)首。
川酒集(ji)團堅持“換(huan)道搶跑，五環同(tong)行”發展戰略，計劃用(yong)(yong)10年左(zuo)右的時間進(jin)入中國酒業(ye)第一方(fang)陣，用(yong)(yong)15～20年左(zuo)右的時間成為世界500強(qiang)企業(ye)。
中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)白(bai)(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)創新營(ying)銷體驗中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)已啟動，其下設“五大中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)”，分別為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)白(bai)(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)夢(meng)工廠(chang)(chang)·原酒(jiu)(jiu)(jiu)現(xian)貨交(jiao)易中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)白(bai)(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)夢(meng)工廠(chang)(chang)·白(bai)(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)定制(zhi)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)白(bai)(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)夢(meng)工廠(chang)(chang)·國(guo)優品牌運營(ying)孵(fu)化中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)白(bai)(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)夢(meng)工廠(chang)(chang)·供應鏈展(zhan)銷中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)白(bai)(bai)(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)夢(meng)工廠(chang)(chang)·酒(jiu)(jiu)(jiu)體設計與質量管控中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)。
“五(wu)大中(zhong)心(xin)”開創了(le)中(zhong)國白(bai)酒智慧展銷(xiao)(xiao)一體化辦公(gong)平臺，開啟了(le)中(zhong)國現代(dai)(dai)化辦公(gong)及營銷(xiao)(xiao)的(de)3.0時代(dai)(dai)。
這(zhe)是川酒(jiu)集團的(de)榮耀。這(zhe)份用(yong)7年時間書寫的(de)亮眼成績單，也屬(shu)于川酒(jiu)產(chan)區(qu)的(de)榮耀，更是中(zhong)國酒(jiu)業破浪(lang)前行的(de)榮光(guang)。
11月(yue)20日，川酒(jiu)(jiu)集團(tuan)在成(cheng)都舉行的(de)2024品(pin)(pin)牌(pai)大會上，正式發布(bu)全新(xin)營(ying)銷戰(zhan)略，解(jie)讀中國白(bai)酒(jiu)(jiu)創新(xin)營(ying)銷體(ti)驗中心(xin)理念和運營(ying)模式。更為搶眼的(de)是(shi)，川酒(jiu)(jiu)集團(tuan)“全明(ming)星”產品(pin)(pin)家(jia)族集中亮相，向全國消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)發放億萬白(bai)酒(jiu)(jiu)消(xiao)(xiao)費(fei)券(quan)。
7年沉淀，盡顯超強實力
2017年，川酒(jiu)集團承載著(zhu)“整(zheng)合(he)酒(jiu)企，壯(zhuang)大川酒(jiu)”的使(shi)命應(ying)運而(er)生。
川酒(jiu)集(ji)團(tuan)黨(dang)委書記、董事長曹勇表示：“我們把滿(man)足消費(fei)者的美好生活需求(qiu)作為(wei)終極奮斗目標，讓消費(fei)者參(can)與(yu)到白(bai)酒(jiu)的設計、生產和(he)品鑒(jian)過程中來，使消費(fei)者從產品的享受者變(bian)成生產者和(he)參(can)與(yu)者，提(ti)高消費(fei)者的參(can)與(yu)感、體驗感、獲(huo)得感和(he)幸福感。”
川(chuan)酒集團總經(jing)理、總工程師楊官榮(rong)詳細解讀了“中國白(bai)酒夢(meng)工廠五(wu)大中心(xin)”的運(yun)營(ying)模式。
原(yuan)酒現(xian)(xian)貨交易中(zhong)心(xin)以(yi)中(zhong)國白酒核(he)心(xin)產區為基礎，打造“原(yuan)酒一張(zhang)圖”，構(gou)建集(ji)群化(hua)(hua)、模塊化(hua)(hua)、信(xin)息化(hua)(hua)的原(yuan)酒購(gou)銷平(ping)臺(tai)，實現(xian)(xian)資(zi)源整合(he)與價值提升。
白酒定制中心秉(bing)持“不(bu)(bu)建酒廠(chang)，擁有(you)酒廠(chang)；不(bu)(bu)建窖池(chi)，擁有(you)窖池(chi)”的理念，將(jiang)原酒產業鏈推向消費端，為消費者提供(gong)一站式服務，實現一壇、一瓶起訂。
國優(you)品牌運營孵化(hua)中心(xin)加(jia)強對全國地(di)方品牌的(de)扶持(chi)與(yu)優(you)化(hua)，推動地(di)方白(bai)酒百花齊放，讓地(di)方人喝(he)地(di)方酒，為地(di)方增加(jia)品牌、提升(sheng)稅收(shou)、推動就業、促(cu)進發展(zhan)。
供應鏈(lian)展(zhan)(zhan)銷中心依托川酒(jiu)(jiu)集團(tuan)產業優勢，構建中國酒(jiu)(jiu)類產品實體展(zhan)(zhan)銷綜合服務平臺，匯聚全球美酒(jiu)(jiu)，塑造酒(jiu)(jiu)類發展(zhan)(zhan)新業態，以(yi)產區概念(nian)推動中國白(bai)酒(jiu)(jiu)走出國門(men)，提升(sheng)“中國白(bai)酒(jiu)(jiu)”的品牌價值。
酒(jiu)(jiu)體設計與(yu)質量管(guan)控中心匯(hui)聚院士團隊，將(jiang)古老釀酒(jiu)(jiu)技(ji)藝(yi)與(yu)現(xian)代科技(ji)相融合，不(bu)斷推動技(ji)術創新升(sheng)級，打(da)造“中國(guo)白酒(jiu)(jiu)芯片”；借助現(xian)代化物聯網(wang)技(ji)術，實現(xian)對酒(jiu)(jiu)企生(sheng)產質量的(de)實時監(jian)管(guan)，確保產品的(de)卓越品質。
川酒(jiu)(jiu)集團中國白(bai)酒(jiu)(jiu)創新營銷體驗中心覆蓋(gai)上下游全產業(ye)鏈資源，創新構建中國白(bai)酒(jiu)(jiu)產業(ye)新營銷模式，通過一站式服務引(yin)領中小酒(jiu)(jiu)企(qi)抱團發展。
百城百品百億工程，品牌張力強勁
在全國330多個市(shi)、州、盟范(fan)圍內，選(xuan)擇100個白(bai)酒消費10億(yi)以上(shang)的城市(shi)及具有(you)文化底蘊(yun)的品牌(pai)進行孵化、培(pei)育、復(fu)興。實(shi)施“百(bai)城百(bai)品百(bai)億(yi)工程”區域名(ming)酒復(fu)興計(ji)劃(hua)，品牌(pai)總體價(jia)值達619億(yi)元，虹吸效應日益顯著，奠(dian)定了“換道搶(qiang)跑”的核心優(you)勢。
旗下原酒、百姓口糧酒、城市精品(pin)酒、孵化品(pin)牌酒、商(shang)務(wu)酒、匠心(xin)之作六大系列百余款產品(pin)集(ji)中亮(liang)相，完善的(de)產品(pin)矩陣全面且深度覆蓋(gai)各(ge)用戶群體，全面展(zhan)示了川酒集(ji)團差異化的(de)發展(zhan)路線和經營理念，成為(wei)在場嘉(jia)賓(bin)領略川酒品(pin)牌價值與(yu)品(pin)質魅力的(de)重要(yao)窗口。
“敘州府”“川酒集團國釀醬(jiang)酒”作為一濃一醬(jiang)兩款(kuan)頭部產品(pin)重磅(bang)推出。不斷完善的產品(pin)矩陣覆蓋(gai)各用戶群體，也為經銷商(shang)創造了更多、更廣的市場機(ji)會。
“換道”就(jiu)是開拓與(yu)名酒(jiu)企業(ye)差異化的發(fa)展道路；“搶跑”就(jiu)是在差異化發(fa)展中(zhong)(zhong)(zhong)爭當行(xing)業(ye)領(ling)先者；“五(wu)(wu)環”就(jiu)是在五(wu)(wu)個(ge)維(wei)度(du)打造中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最大(da)的原酒(jiu)生產商(shang)(shang)和供應商(shang)(shang)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最大(da)的國(guo)優品牌(pai)運營商(shang)(shang)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最大(da)的白(bai)酒(jiu)定(ding)制商(shang)(shang)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最大(da)的酒(jiu)類供應商(shang)(shang)和中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最強(qiang)的白(bai)酒(jiu)專家團隊；“同行(xing)”就(jiu)是與(yu)全(quan)(quan)體經銷(xiao)商(shang)(shang)、全(quan)(quan)體消費者共商(shang)(shang)共建、共謀發(fa)展、共同致富。
品牌研究者葉歌認(ren)為(wei)，傳(chuan)統釀造的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)業(ye)(ye)在(zai)發(fa)展模式上急(ji)需變革破局者。川(chuan)酒(jiu)的(de)(de)(de)(de)實踐(jian)為(wei)中(zhong)國酒(jiu)業(ye)(ye)開辟了(le)新的(de)(de)(de)(de)道路(lu)，資源集聚效應得(de)到了(le)最大化(hua)的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)體現。7年(nian)雖短，對于(yu)一個致力于(yu)成(cheng)(cheng)為(wei)偉大公司的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)而(er)言僅(jin)僅(jin)是開篇；7年(nian)也長，經歷了(le)酒(jiu)業(ye)(ye)周期(qi)的(de)(de)(de)(de)風(feng)云變幻，積跬步方(fang)能(neng)至(zhi)千里，川(chuan)酒(jiu)集團取得(de)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)果是川(chuan)酒(jiu)團隊(dui)執(zhi)行(xing)力、堅守(shou)與堅持(chi)的(de)(de)(de)(de)最好證明。
川酒集團破局而(er)來，加速搶跑(pao)，超強勢(shi)能正(zheng)在形成。
掃碼投訴