“谷子”消費持續升溫 警惕背后暗藏陷阱
2024-12-03 經濟參考報(bao) 點擊：次
“谷(gu)(gu)子”，取自英文“Goods”（商(shang)(shang)品(pin)(pin)）的(de)音譯，一(yi)般指漫畫(hua)、動漫、游戲(xi)等(deng)IP為原型(xing)制作的(de)周(zhou)邊商(shang)(shang)品(pin)(pin)，包括“吧唧”（徽(hui)章）、立牌、鑰匙扣、鐳射票等(deng)。與“谷(gu)(gu)子”對應，購買這(zhe)些商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)行為被稱(cheng)為“吃谷(gu)(gu)”，由此形成“谷(gu)(gu)圈”。近日A股市場(chang)“谷(gu)(gu)子經濟(ji)”相(xiang)關概念股異軍突起，多家券(quan)商(shang)(shang)投行也紛紛將目光投射至(zhi)“谷(gu)(gu)子經濟(ji)”并發布研(yan)報，引發人(ren)們對這(zhe)個新興(xing)千(qian)億(yi)級(ji)市場(chang)的(de)關注(zhu)。
近年(nian)來，隨(sui)著(zhu)二次元文化的深入和粉絲經(jing)濟(ji)的崛起(qi)，“谷子”在線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下受到不少年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)追捧，因個別限量版產品價格驚人(ren)(ren)，也被戲稱為“塑料黃金(jin)”。“谷圈”持續(xu)走熱的同時，一些亂象隨(sui)之滋生。
在(zai)廣西南寧市一家“谷店(dian)”內，顧客在(zai)選購周邊(bian)產品。 農冠斌 攝
“谷子”熱度攀升受追捧
近日(ri)，在廣西南(nan)寧市(shi)朝陽廣場一處(chu)商圈，許(xu)多招(zhao)牌上帶有“吃(chi)谷(gu)”“集谷(gu)”“谷(gu)屋”等(deng)字眼的(de)店鋪里，生意十分火爆，有的(de)店鋪更(geng)是排起長龍(long)。店鋪貨架上，隨處(chu)可見動漫、游戲等(deng)周邊產品。
記者(zhe)走訪發現，這些產品體積小、重(zhong)量輕、材質不算昂貴，比如鐵(tie)片制成(cheng)的(de)“吧唧”、亞(ya)克力板制成(cheng)的(de)立牌、硬(ying)卡紙(zhi)制成(cheng)的(de)色(se)紙(zhi)等(deng)，而初高(gao)中(zhong)生是(shi)這些“谷店”的(de)消費(fei)主力。
“對我們來說，‘谷子’不僅僅是商品，還代表對某個作品的(de)熱(re)愛和對某個角色的(de)支(zhi)持。”正在(zai)挑選產品的(de)小周(zhou)告訴記者(zhe)，自己今年15歲(sui)，班上很多同學都會在(zai)周(zhou)末來“谷店(dian)”逛一逛。
除了線(xian)(xian)下火熱，線(xian)(xian)上對“谷(gu)子(zi)”的討論也(ye)在持續。在抖音平(ping)(ping)臺(tai)，“谷(gu)子(zi)”相關話題播(bo)放量(liang)已(yi)超100億人(ren)(ren)次(ci)；在小紅書平(ping)(ping)臺(tai)，“谷(gu)子(zi)”相關話題瀏(liu)覽量(liang)已(yi)超20億人(ren)(ren)次(ci)。微博平(ping)(ping)臺(tai)也(ye)成為年(nian)輕二次(ci)元(yuan)人(ren)(ren)群聚(ju)集的最(zui)大社區(qu)之一。
根據(ju)數據(ju)機(ji)構QuestMobile發(fa)布的《年輕人群生活偏好及購買行為(wei)研究報告》，全網二次(ci)元及游戲用戶規模(mo)已達5億，占據(ju)全網四成比例，其主力軍(jun)為(wei)“90后(hou)”“00后(hou)”人群。
在(zai)這(zhe)個(ge)小眾的(de)圈子里，隱藏著巨大的(de)消費(fei)密(mi)碼。在(zai)線下(xia)，“谷(gu)店(dian)”如(ru)雨后(hou)春筍般涌(yong)現；在(zai)線上，大量“賣谷(gu)”直播間入(ru)駐(zhu)電商平(ping)臺，同(tong)樣蓬勃(bo)發展的(de)還有二(er)手交易(yi)和私域拼團“買谷(gu)”生(sheng)意。
來自上海(hai)的大學(xue)生余嘉軒是一名二次(ci)元資深(shen)愛好者，他告(gao)訴記(ji)者，為保證正版(ban)，他更(geng)傾(qing)向于在官方渠道購買(mai)，但很多時候一些限量(liang)版(ban)或地(di)區限定的“谷子”只能通過代購或二手市場(chang)才能獲得。
同時，由于“谷子”多(duo)為海(hai)外(wai)原(yuan)版或(huo)工廠定制，為平(ping)攤運(yun)輸(shu)成本和降(jiang)低(di)定制價(jia)格，很(hen)多(duo)人選(xuan)擇拼團“吃谷”，交易一般發生(sheng)在微信、QQ等(deng)私(si)域，而且大多(duo)采取(qu)預售制，等(deng)待周期漫長。
“我現在手頭就有十(shi)幾(ji)個‘買(mai)谷(gu)’群。”小余說，他們(men)先在社交平臺搜索對(dui)應(ying)“谷(gu)子(zi)”的推車（團員宣傳）信息(xi)，再聯系對(dui)方加入QQ群等，登(deng)記參(can)團信息(xi)后使用拼(pin)谷(gu)小程序下單。
記者在(zai)多(duo)個“買(mai)(mai)谷(gu)”群內看到，不少(shao)成員會(hui)(hui)在(zai)“買(mai)(mai)谷(gu)”之余(yu)分享生(sheng)活、交流課業(ye)等。初二女生(sheng)小(xiao)吳(wu)(wu)說(shuo)，在(zai)學(xue)校里(li)，一些學(xue)生(sheng)會(hui)(hui)把(ba)零食、文具等賣了換現(xian)金(jin)“買(mai)(mai)谷(gu)”。“‘谷(gu)子(zi)’能(neng)帶(dai)來滿(man)足(zu)感，上課時，同學(xue)還(huan)會(hui)(hui)湊(cou)過(guo)來看我的‘谷(gu)子(zi)’，開(kai)啟聊天話題。”小(xiao)吳(wu)(wu)說(shuo)。
熱(re)衷“買谷(gu)”的年輕人(ren)，也熱(re)愛在(zai)社交(jiao)媒體上發(fa)帖“曬谷(gu)”。在(zai)社交(jiao)平(ping)臺(tai)上，“吃谷(gu)—曬單—錄開箱—買收(shou)納(na)—拍谷(gu)美—扎(zha)痛(tong)包—擺痛(tong)桌痛(tong)房痛(tong)車(che)”已形成一(yi)條鏈路循環，甚至衍生出“擺陣”這一(yi)玩法，即(ji)把收(shou)藏的“谷(gu)子”平(ping)鋪(pu)到房屋各(ge)個角落，極具視(shi)覺震撼力。
一些年輕人“吃谷”遭遇陷阱
隨著“谷子”市場(chang)不斷升溫(wen)，一些(xie)亂(luan)象隨之滋生。
在“谷(gu)(gu)圈”中，“谷(gu)(gu)子(zi)”通常分為(wei)普(pu)谷(gu)(gu)、湖景谷(gu)(gu)和(he)海景谷(gu)(gu)，普(pu)谷(gu)(gu)相對容易獲得且價(jia)格(ge)適中，湖景谷(gu)(gu)和(he)海景谷(gu)(gu)則因具有限定特征且數量(liang)稀少，價(jia)格(ge)相對較高。此(ci)外還有粉絲(si)自制的“同人谷(gu)(gu)”，其價(jia)格(ge)比官方授(shou)權IP制作和(he)售(shou)賣的“谷(gu)(gu)子(zi)”低得多，是不少學生黨的選擇。
一(yi)名(ming)“吃(chi)谷(gu)”6年的愛好者說，一(yi)些(xie)“谷(gu)子”原本價格不貴，一(yi)旦貼上“稀(xi)有”“限量(liang)”等標(biao)簽，轉(zhuan)手(shou)價格就翻了好幾(ji)(ji)倍。如(ru)果是某個熱(re)門(men)IP的全球限量(liang)發行(xing)款，加上獲(huo)取渠(qu)道本身就很難(nan)，價格更會被熱(re)炒，少則幾(ji)(ji)千元，多則上萬(wan)元，“好看不值錢，限量(liang)才值錢”。
限(xian)(xian)量版的稀(xi)缺性加上(shang)(shang)粉絲強烈的購買欲望，跟(gen)風“炒谷(gu)”的人(ren)不(bu)在少數，有(you)時(shi)還(huan)滋生出一(yi)些“賭(du)博式”的玩法。有(you)的商家和(he)投機者趁機哄抬價格，導(dao)致部分“谷(gu)子”價格遠超其實際價值，但最終砸在手上(shang)(shang)的也不(bu)少。“一(yi)開始說是(shi)限(xian)(xian)量發售，后來又(you)大量再販，這是(shi)常有(you)的事。”一(yi)名“吃谷(gu)”愛(ai)好者透(tou)露。
隨著“谷圈”的火爆，一些詐騙分子(zi)也趁機入局。多地公安(an)機關發現，近(jin)期涉(she)“谷圈”的虛假(jia)購物類、假(jia)冒公檢法類的詐騙案(an)件頻發。騙子(zi)利用熱門動(dong)漫周邊產(chan)品(pin)，通過社交群聊渠(qu)道(dao)發布販售(shou)(shou)廣告(gao)，以(yi)低價出售(shou)(shou)為誘餌，對(dui)迷戀(lian)“谷子(zi)”的孩子(zi)們實施詐騙。
前不久，北京警方(fang)公開一起(qi)案例，一名13歲的學生肖(xiao)某向警方(fang)報(bao)案，稱其在瀏覽某社交平臺尋找《排球少年》徽(hui)章，后被誘騙(pian)(pian)(pian)加入一個(ge)QQ群。詐騙(pian)(pian)(pian)分子以挑選(xuan)喜愛的徽(hui)章為幌(huang)子，索(suo)取肖(xiao)某個(ge)人信息，后以未成年人購(gou)買需承擔法律(lv)責任為由(you)，對肖(xiao)某進(jin)行警告，還冒(mao)充(chong)民警，通(tong)過視頻通(tong)話方(fang)式(shi)恐(kong)嚇(xia)肖(xiao)某利用(yong)父母的手機登錄銀行APP并掃碼支付(fu)，最(zui)終被騙(pian)(pian)(pian)9999.93元。
不少人(ren)為了購買行情(qing)緊俏的“谷子”，選擇在二手平臺或通過“黃(huang)牛”購買，或是(shi)走海(hai)外(wai)團(tuan)購渠道，都有較大受(shou)騙(pian)風險。不僅海(hai)外(wai)代購人(ren)或“團(tuan)長”可(ke)能會卷款跑路，一些(xie)代購的“谷子”未按照(zhao)規定(ding)申報還可(ke)能涉嫌(xian)走私問題。
日前有(you)媒體曝光(guang)一起“谷圈(quan)”代(dai)購(gou)跑路事件(jian)。2023年，一個(ge)群主(zhu)收取(qu)了600多人的貨款20余(yu)萬元，卻一年都沒有(you)發貨。受(shou)害(hai)者(zhe)只能(neng)采取(qu)曝光(guang)賬號發避雷帖、封禁代(dai)購(gou)支付賬號等措(cuo)施，很難真正(zheng)挽回(hui)損失(shi)。
記者在多個社交平臺以(yi)“谷子”為關鍵(jian)詞搜索，發(fa)現大量“避雷”“避坑”帖(tie)子，多與拼(pin)團、代(dai)購有關，而這(zhe)些吐槽帖(tie)多以(yi)維權無門而告(gao)終。
一名(ming)“谷(gu)子”賣家(jia)(jia)透露，因(yin)“谷(gu)圈”有(you)大量未成年人，他(ta)們大多(duo)選擇先在閑魚上(shang)跟買家(jia)(jia)溝通(tong)，再轉到私域進行交易。
在現(xian)實(shi)中，未成年(nian)人“開團(tuan)”現(xian)象也普遍存在。由于未成年(nian)人身份保護，即使他們卷款跑路，也很(hen)難(nan)追(zhui)究其(qi)法律責任。一些(xie)不良分子(zi)利用這一點，以(yi)未成年(nian)人身份開設多個跟團(tuan)群騙(pian)取(qu)錢財，受害者往往面(mian)臨投(tou)訴無門、追(zhui)款困難(nan)的困境。
多名“吃谷”愛好者告訴記者，團(tuan)(tuan)(tuan)長跑路(lu)的方式包括但不限于退群、拉(la)黑團(tuan)(tuan)(tuan)員(yuan)、已讀不回等。“由于交易發生在私域(yu)，沒有平臺保障(zhang)和(he)監管(guan)，團(tuan)(tuan)(tuan)長往往處(chu)于‘一言堂’的地位，我們也(ye)(ye)沒辦法，因為不買(mai)就更無處(chu)可買(mai)。”上海大學生張某說，由于“谷圈”拼(pin)團(tuan)(tuan)(tuan)一般(ban)單次金額不大，即使集體報警(jing)立案，也(ye)(ye)很難(nan)追回。
引導與治理并舉 推動“谷圈”健康發展
受訪(fang)人士認為(wei)，一代人有一代人的(de)(de)(de)“谷子”。從本質(zhi)上看，“谷圈”與(yu)集郵(you)圈、水滸卡圈等沒有多大區別，都是通過共同的(de)(de)(de)文化產品(pin)消(xiao)(xiao)費趣味，從而達到社交(jiao)目的(de)(de)(de)及滿足情緒價(jia)值。年輕群(qun)體的(de)(de)(de)“谷子”消(xiao)(xiao)費可視為(wei)一種“成長性消(xiao)(xiao)費偏好(hao)”。
“熱衷(zhong)‘谷圈’消(xiao)費，反映了當(dang)代青少(shao)(shao)年(nian)的(de)(de)興(xing)趣愛好、消(xiao)費觀念(nian)和(he)文(wen)化認(ren)同。”廣(guang)西大學新聞與傳播學院副教授(shou)黨瓊說，動漫、游戲和(he)漫畫（ACG）文(wen)化對青少(shao)(shao)年(nian)有很強的(de)(de)吸引力，“谷圈”作為(wei)其衍生產品，滿足了他們對偶像和(he)IP的(de)(de)情感(gan)需求。在(zai)“谷圈”中，青少(shao)(shao)年(nian)可(ke)以找到興(xing)趣相投的(de)(de)群體，通過分享和(he)交流增強歸屬(shu)感(gan)，購買和(he)展(zhan)示稀有谷子(zi)成為(wei)青少(shao)(shao)年(nian)表達自我身(shen)份的(de)(de)一種方式(shi)。
“個別商(shang)家(jia)利用限量發售、聯名(ming)合作以及盲盒等(deng)營銷手段制(zhi)造消(xiao)費(fei)(fei)焦慮，會(hui)加劇攀比現象(xiang)的(de)(de)蔓延(yan)，進而(er)強(qiang)化(hua)消(xiao)費(fei)(fei)行為(wei)。”黨(dang)瓊說，需要警惕的(de)(de)是，“谷(gu)圈(quan)”中的(de)(de)攀比消(xiao)費(fei)(fei)容易導致未成年人將(jiang)價值觀建(jian)立在物質(zhi)擁(yong)有上，而(er)非作品本身的(de)(de)文化(hua)內(nei)涵，這可能會(hui)使未成年人陷(xian)入“消(xiao)費(fei)(fei)內(nei)卷(juan)”，從而(er)產(chan)生(sheng)焦慮等(deng)心(xin)理問(wen)題(ti)。
北(bei)京頤合中鴻（南寧）律(lv)師事務所律(lv)師邢通遠認為(wei)，利用出售(shou)“谷子”卷款跑路(lu)、“退圈免費(fei)送”等(deng)手段騙(pian)取財物的，可能(neng)構成詐(zha)騙(pian)罪(zui)(zui)；“冒充公檢(jian)法假借影響個(ge)人聲譽進(jin)行(xing)威(wei)脅”的，涉嫌招(zhao)搖撞(zhuang)騙(pian)罪(zui)(zui)。
廣西桂璽(xi)律(lv)師事務所(suo)張哲律(lv)師認(ren)為，如果未成年(nian)人(ren)作為“團(tuan)(tuan)長”被(bei)騙，一(yi)方面(mian)是(shi)(shi)受害者，但對于“團(tuan)(tuan)員”而言(yan)是(shi)(shi)一(yi)定程(cheng)度的(de)加害者。此時要具(ju)體(ti)分析該“團(tuan)(tuan)長”在組(zu)團(tuan)(tuan)過程(cheng)中(zhong)所(suo)實施的(de)具(ju)體(ti)行為，比(bi)如是(shi)(shi)否具(ju)有非法占(zhan)有的(de)目的(de)、是(shi)(shi)否明知上游商家詐(zha)騙但仍為其提(ti)供輔(fu)助、便利等，以此綜合判斷是(shi)(shi)否構成犯罪。
受訪專家和學者認為，推動“谷(gu)圈(quan)”健康發展，一方面要(yao)對“谷(gu)圈(quan)”相(xiang)關亂(luan)象進行有(you)效監(jian)管(guan)和引導(dao)，減少和防止(zhi)對青少年(nian)(nian)的(de)消(xiao)(xiao)極影(ying)響；另(ling)一方面，加強對青少年(nian)(nian)的(de)教(jiao)育和引導(dao)，培養正(zheng)確的(de)消(xiao)(xiao)費觀(guan)、娛(yu)樂觀(guan)，保護和鼓(gu)勵廣大青少年(nian)(nian)群體探(tan)索個(ge)性(xing)化(hua)的(de)文化(hua)生產方式(shi)。
“當前造成‘谷圈(quan)’市場混亂(luan)、產生大量(liang)受(shou)害者(zhe)的重要原因，就(jiu)是脫離嚴格監(jian)管的平(ping)臺進行私(si)域(yu)(yu)交(jiao)易。”廣西消費者(zhe)權(quan)益保護委員會秘書長唐楚堯說，私(si)域(yu)(yu)交(jiao)易缺(que)乏規范的交(jiao)易記錄和憑證，導致侵權(quan)證據難以收集，這是“谷子”交(jiao)易侵權(quan)事件的處置難點。
唐楚堯認為，監管部門應(ying)加大對私域交易平臺的監管力(li)度，打(da)擊(ji)侵權(quan)行為，并通過宣傳教育(yu)等方式(shi)，提升消費(fei)(fei)者的維權(quan)意(yi)識。“在(zai)市場(chang)層面，應(ying)警惕(ti)盲目炒作(zuo)和虛假營銷行為，并與電商平臺合(he)作(zuo)強(qiang)化交易監管，打(da)擊(ji)假貨和詐(zha)騙，保(bao)護消費(fei)(fei)者權(quan)益(yi)。”
未成(cheng)年人的(de)“買谷(gu)”行為，還需要學校和家(jia)長的(de)引導和監督，避(bi)免過度消費、攀(pan)比消費等不良傾向。邢通(tong)遠(yuan)認為，家(jia)長和學校應加(jia)強對(dui)(dui)未成(cheng)年人網絡(luo)安全(quan)、消費行為以及身(shen)心發展的(de)關注，并加(jia)強教育引導，幫(bang)助孩(hai)子樹立理(li)性消費觀，引導其健康參與“谷(gu)圈”，提高(gao)對(dui)(dui)詐騙手段的(de)警惕，增強自我保(bao)護能力。
黨瓊認為，“谷(gu)子”產業要實(shi)現(xian)長遠發展，還需要注重文化價值(zhi)的提升。在產品(pin)層面(mian)，應突出原創設計(ji)和故事性，增加文化附加值(zhi)，引導消(xiao)費者關注作品(pin)本身而(er)非盲目追求稀缺。同時，產業可以通(tong)過豐富產品(pin)種類和創新商業模式(shi)，拓展產業鏈，例(li)如開發虛(xu)擬內容、IP衍生服務以及主(zhu)題場景體驗(yan)，創造(zao)更(geng)多的文化價值(zhi)和消(xiao)費體驗(yan)。
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